2024年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為6957億元，同比微降 0.4%，但高端家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，成市場(chǎng)重要拉動(dòng)力量，場(chǎng)景化創(chuàng)新為關(guān)鍵趨勢(shì)。這一背景下，頂奢家電正通過體驗(yàn)場(chǎng)景的重構(gòu)，進(jìn)入與用戶零距離交互的新階段。

8月8日，繼半月前銀川店啟幕后，斐雪派克又一門店在太原開業(yè)，其打造的奢適生活館以社交廚房為核心場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)展示邏輯，讓用戶可零距離體驗(yàn)真實(shí)生活場(chǎng)景中的家電。通過親手操作產(chǎn)品并感受其性能，用戶能夠更直觀準(zhǔn)確地做出消費(fèi)決策。

新趨勢(shì)：社交廚房催生體驗(yàn)革命

過去十年，家庭場(chǎng)景的重構(gòu)改變著人們對(duì)家電的期待。胡潤(rùn)光谷研究顯示，43%的受訪高凈值人群不再將做飯視為單純的菜肴烹飪活動(dòng)，而是一種與家人相處、休閑以及服務(wù)家人的家庭活動(dòng)。80后設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物崔樹也指出：未來的廚房會(huì)漸漸取代客廳，成為家庭生活、交流、待客的中心。

這種需求變化催生了“在廚房社交”的新趨勢(shì)：隨著空間面積的增長(zhǎng)，廚房早已跳出單一備餐的局限，成為親友相聚、分享生活的核心社交場(chǎng)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，全球頂奢家電品牌斐雪派克率先提出了“社交廚房”這一理念，并聚焦三大維度，重塑廚房體驗(yàn)：重構(gòu)空間，開放式布局打破物理邊界，烹飪與交流無縫融合；革新技術(shù)，精準(zhǔn)控溫等功能降低操作難度，使新手也能輕松駕馭復(fù)雜料理，降低社交烹飪參與門檻；升級(jí)美學(xué)，嵌入式設(shè)計(jì)與家居風(fēng)格深度融合，家電成為兼具功能性與裝飾性的藝術(shù)品。

行業(yè)實(shí)踐：從物理隔閡到零距離交互

為響應(yīng)體驗(yàn)至上的消費(fèi)邏輯，頂奢家電品牌革新了與用戶的連接方式。早期的柜臺(tái)式銷售存在距離感，后來的家電賣場(chǎng)雖擴(kuò)大展示空間，但核心性能仍難以真實(shí)體驗(yàn)。

如今，行業(yè)正通過多維創(chuàng)新縮短與用戶的距離。在斐雪派克太原奢適生活館，用戶可在廚房場(chǎng)景中，零距離體驗(yàn)冰箱保鮮效果、灶具火候精度、咖啡機(jī)的設(shè)計(jì)與智能性能等。通過這種方式，用戶能將產(chǎn)品特性與真實(shí)生活需求緊密結(jié)合。

當(dāng)頂奢家電從櫥窗展品變?yōu)橛脩艨审w驗(yàn)的生活伙伴，沉浸式場(chǎng)景拉近了品牌與用戶的距離，標(biāo)志著行業(yè)正式邁入零距離交互時(shí)代，奢適生活從此觸手可及。