互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務為AI技術(shù)提供了豐富、真實的應用場景，絕非實驗室數(shù)據(jù)投喂的模擬訓練可比。而AI技術(shù)在這些成熟產(chǎn)業(yè)的普及應用，哪怕只是1%的效率提升，都會釋放出難以想象的技術(shù)紅利。

撰文丨艾川

8月7日，OpenAI發(fā)布其最新人工智能模型GPT-5，OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼稱，GPT-5是“世界上最好的模型”，代表著OpenAI在開發(fā)通用人工智能 (AGI) 道路上邁出了“重要一步”。

在近年來相對沉寂的美國AI產(chǎn)業(yè)圈，一石激起千層浪。

此前中國移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務平臺QuestMobile公布了2025AI半年報，數(shù)據(jù)喜憂參半：原生市場降溫，插件市場如火如荼。

中美兩國的AI技術(shù)競爭，似乎走上了不同的賽道。

01

原生市場指的是ChatGPT、DeepSeek等原生AI工具的應用市場。經(jīng)歷了“DeepSeek熱”后，增長停滯。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，移動端和PC端兩大場景AI產(chǎn)品的活躍用戶規(guī)模雙雙下滑，分別少了2000萬和3000萬。顯然，增長爆發(fā)的“嘗鮮期”已經(jīng)結(jié)束了。

但是，這并不意味著國內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也停滯了。插件市場的異軍突起，成了意外之喜。

所謂插件市場，是指社交、購物、音頻等傳統(tǒng)App接入大模型能力的應用插件，為用戶提供信息摘要、智能搜索等服務。網(wǎng)民在使用這些“AI小技巧”時，不需要專門的學習，完全是無師自通的隨手為之，典型的“百姓日用而不知”。

也正因為這種AI應用的場景十分廣泛，所以過去談及AI產(chǎn)業(yè)時往往會被忽視，淹沒在平臺流量的海洋中。

直到量變引起質(zhì)變，插件市場的高速增長終于引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

6月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百度和抖音兩大平臺的AI插件應用均達到了億級，微博智搜的復核增長率達到了47.1%。各大平臺的AI插件應用的活躍度也大幅增長。插件市場的整體發(fā)展速度相當驚人，業(yè)務屬性天差地別的“各門各派”正在這片“藍?！崩锿_競技。這種百花齊放的局面在越來越追求垂直、細分的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大盤中實屬罕見。

原生AI應用市場進入市場瓶頸期，并非意外。AI技術(shù)的進步并非線性增長，而是階梯式的。兩三年邁一個新臺階的“蓄力期”，增長自然放緩。而插件市場異軍突起，令人驚喜地發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)“散作滿天星”，通過小小的插件與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)深度融合。

這將會給AI產(chǎn)業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來怎樣變化？非常值得關(guān)注。

02

市場變化總是超出人們的預測。正當世人緊盯AI技術(shù)在機器人、自動駕駛等“高大上”的“新興產(chǎn)業(yè)”開花結(jié)果，率先普及AI應用的卻是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的“平民市場”。

這是插件市場異軍突起最大的亮點。

新興產(chǎn)業(yè)有極高的大眾關(guān)注度，這種“聚光燈效應”很容易讓大眾忽視網(wǎng)購、社交媒體、視頻等傳統(tǒng)業(yè)務才是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的絕對主力。

實際上，大部分網(wǎng)友絕大部分的上網(wǎng)時間，都是和這些傳統(tǒng)業(yè)務打交道。真正泡在原生AI工具中的時間實際上是很有限的，更不用說那些遠在天邊的新興產(chǎn)業(yè)了。

這些經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務的平臺都擁有數(shù)以億計的龐大用戶，業(yè)務遍布線上線下，已經(jīng)形成了規(guī)模龐大、分支眾多、數(shù)實融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。電商、外賣平臺鏈接了數(shù)千萬的中小商家，網(wǎng)約車平臺已經(jīng)成為城市交通的重要界面，社交媒體更是網(wǎng)友互動、信息獲取的主要空間。

互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)業(yè)務為AI技術(shù)提供了豐富、真實的應用場景，絕非實驗室數(shù)據(jù)投喂的模擬訓練可比。而AI技術(shù)在這些成熟產(chǎn)業(yè)的普及應用，哪怕只是1%的效率提升，都會釋放出難以想象的技術(shù)紅利。

發(fā)展AI技術(shù)，要“眼高于頂”，關(guān)注最前沿、最尖端的技術(shù)應用；更要“腳踏實地”，重視技術(shù)的“草根應用”、普及市場。這是插件市場勃興的啟示。

與此同時，AI插件在互聯(lián)網(wǎng)主流業(yè)務的“滲透”，打破了“傳統(tǒng)”和“新興”的界限，潤物無聲地改變產(chǎn)業(yè)格局。沒有轟轟烈烈的“大新聞”，卻是一場價值重估的大洗牌。

03

插件市場勃興，各家平臺都有不俗的表現(xiàn)?？芍^八仙過海、各顯神通。

百度在AI技術(shù)領域發(fā)力最早，抖音有巨大的流量基礎，成為這一新興市場的“頂流”順理成章。

夸克AI搜索的增速驚人，得益于以年輕客群為主的業(yè)務多元，年輕人占比50%的“夸克族”自帶高度活躍的流量。QQ瀏覽器和微信的亮眼表現(xiàn)，也自是體現(xiàn)了騰訊龐大生態(tài)圈的深厚底蘊。

較為讓人意外的，是微博智搜頗有市場“黑馬”之勢。數(shù)據(jù)顯示，微博智搜的用戶月人均使用次數(shù)為36.6次，位列第二，排名僅次于夸克。

短視頻平臺興起后，圖文為主的微博一度被認為玩不出啥新花樣?？墒牵贏I插件市場興起后，微博智搜的用戶使用次數(shù)如此之高，甚至高于短視頻平臺，可謂在AI技術(shù)領域另辟蹊徑，開出了新的賽道。

微博智搜的優(yōu)勢不是流量，也不是算法，而是內(nèi)容生態(tài)。小小的AI插件激活了微博長期積累的生態(tài)價值潛力。

眾所周知，微博常年活躍大量“吃瓜群眾”，形成了獨特的“吃瓜生態(tài)”。這種互聯(lián)網(wǎng)草根生態(tài)的特征是“哪里有瓜就吃哪里”的涉獵甚廣，從娛樂新聞到社會時政再到國際形勢，“吃瓜群眾”無瓜不歡。而且，動不動就是深扒的“軟菜硬吃”，更注重互動體驗，而不是單邊的信息接收。很多熱點事件，微博的吃瓜群眾往往是“第一個吃螃蟹的人”。

因此，微博依然是諸多熱點的原發(fā)地。微博熱搜的社會影響力，在國內(nèi)諸多熱搜榜中依然一騎絕塵。

這種涉獵面廣、深度關(guān)注、互動性強的“吃瓜生態(tài)”，和AI技術(shù)的契合度是很高的，可以說是國內(nèi)各大平臺中和AI技術(shù)自然融合最好的天作之合。

相比其他社交媒體技術(shù)，微博的信息傳播效率更高、用戶參與互動更直接邊界。140字讀完，瞬發(fā)評論。因此，熱點的形成很快。短視頻平臺一兩天才能形成的熱點，微博掛上幾小時就上熱搜了。熱點迅速“起勢”，大量微博用戶隨即開啟深扒真相的吃瓜模式。這種傳播迅速、用戶互動深度參與的“熱搜效應”給了AI技術(shù)大顯身手的天然舞臺。

微博熱點來得快、反轉(zhuǎn)多，相當考驗網(wǎng)友的“關(guān)注力”。因此，微博用戶使用AI插件比其他平臺用戶更為頻繁。

比如屢上熱搜榜的黃子韜徐藝洋戀情，活脫脫演成了超長篇戀愛肥皂劇。7 月 22 日的熱搜詞條是“徐藝洋都沒親過這么帥的黃子韜”。要是用戶沒跟上劇情，可能一頭霧水。這就需要微博智搜的“中對中翻譯”了。

點開智搜，它先用一句話總結(jié)熱搜詞條的含義，“這是近期網(wǎng)友對黃子韜早期顏值巔峰與兩人當下甜蜜關(guān)系的趣味調(diào)侃”，信息對齊，情緒到位，信達雅都到位的完美翻譯?！把a番”的網(wǎng)友大呼好用。

有人或許會為AI技術(shù)的“大殺器”用在娛樂新聞而痛心，其實大可不必。微博智搜在娛樂圈吃瓜練手，正好用在社會、時政領域的刀刃上。

比如“在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結(jié)賬”上熱搜，很多人不明覺厲，搞不清原委。順手點開智搜，不僅梳理了來龍去脈，還補足了事件背景、山姆的近況，匯總了不同觀點，最后一錘定音：“這場風波始于一塊好麗友，卻刺破了會員制超市的信任泡沫”，抓住了核心。

“熱搜+智搜”的強強聯(lián)手，大幅提高了用戶的信息獲得效率和信息的含金量。和原生AI工具的泛用性不同，微博智搜是深度介入平臺內(nèi)容的“定制款”。那些眼花繚亂的熱搜詞條，原本就從一條條微博中長出的，“近水樓臺先得月”的微博智搜當然是最好用的。因此受到用戶青睞，使用率自然就高了。

用戶高頻使用、應用場景豐富，這不就是最好的AI實戰(zhàn)訓練嗎？憑借生態(tài)優(yōu)勢，微博智搜有很高的技術(shù)拓展空間，具備從插件工具到通用工具的成長潛力。

AI插件市場的爆發(fā)式增長，給了微博“老樹新花”的機會。這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有很強的啟示作用。AI技術(shù)不僅是技術(shù)“外掛”，也是平臺生態(tài)的內(nèi)在價值爆發(fā)。AI插件為傳統(tǒng)業(yè)務平臺打開了新的升級路徑。

小小插件，正在重塑互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。得AI者得天下，有了新的含義——互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圈，誰獲得的AI技術(shù)賦能越多，誰就是AI時代第一批贏家。

04

插件市場的表現(xiàn)，創(chuàng)造了平臺價值的新維度，那就是生態(tài)價值。

過去我們對互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值評估無非兩大指標，一是技術(shù)，二是流量。技術(shù)新、流量大，價值就高。并非生態(tài)價值不為人所知，而是這種“軟實力”很難量化，更難挖掘。

AI插件的普及應用，讓生態(tài)價值的“軟實力”顯化為增長數(shù)據(jù)。用戶的偏好、對平臺互動的參與度，都反映在直觀的數(shù)據(jù)上。這為觀察平臺生態(tài)特征、發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，打開了新的路徑。

與此同時，插件化也是AI技術(shù)發(fā)展的新路徑。眾所周知，再好的AI訓練也不能代替實戰(zhàn)應用。中國龐大的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，給了AI應用廣闊的舞臺，想象空間是巨大的。

因此，有理由相信，插件市場從邊緣到主流的崛起，將會大幅改變中國AI產(chǎn)業(yè)的賽道。研發(fā)和應用的邊界趨于模糊，實驗室到市場的距離進一步縮短。照此趨勢，原生AI應用的“專業(yè)隊”和插件應用的“業(yè)余隊”之間的差異還會存在嗎？

或許，未來的AI技術(shù)之星就是從小小的應用插件冉冉升起。