土到極致就是潮？

還記得去年火出圈的格力“玫瑰空調(diào)”嗎？被當(dāng)代網(wǎng)友們吐槽為 90 年代的審美，土味版丑設(shè)計(jì)。

除了外觀設(shè)計(jì)方面，其價(jià)格也令人望而卻步，京東官方旗艦店顯示，三匹一級能效的玫瑰空調(diào)高達(dá) 32999 元！已售 6 萬+。

圖源：京東

此前董明珠更是傾力推薦，表示玫瑰空調(diào)是為新婚人群準(zhǔn)備，金婚銀婚都可以用。

從外觀設(shè)計(jì)再到宣傳開發(fā)，不難看出玫瑰空調(diào)是格力的得意之作。

不過話說回來，董明珠越喜歡，網(wǎng)友就越“不喜歡”。甚至還有人提議把玫瑰空調(diào)送上“丑東西”大賽，說不定還能拿個(gè)第一名回來。實(shí)在不行，跟奢侈品巴黎世家來一場 battle 也行，畢竟價(jià)格都不低。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

那么問題來了，玫瑰空調(diào)究竟土不土？價(jià)格高不高呢？

小雷覺得這個(gè)問題還得取決于目標(biāo)受眾群體。

畢竟蘿卜白菜，各有所愛。

你說它土吧，有人覺得它挺好看的；你說它價(jià)格高吧，人家銷售量擺在那兒。

面向年輕人群體的話，可能換來的都是嗤之以鼻，覺得沒有性價(jià)比，會更偏向于一些簡約且科技化的產(chǎn)品。

但要換成中老年消費(fèi)群體的話，那可就說不定了。畢竟人到了一定年齡，血脈就會開始覺醒。例如拍花、求佛、養(yǎng)生、喝茶、種菜、喜歡粉色等等。這有朝一日喜歡上這粉色、紅色的玫瑰空調(diào)，倒也無可厚非。說句不好聽的話，人家兜里的錢可要比年輕人厚實(shí)多了。

只不過格力作為一家科技型企業(yè)，在設(shè)計(jì)審美方面與當(dāng)下品牌年輕化格格不入的情況下，會流失一大批年輕群體用戶。再加上近幾年董明珠的諸多言論，引發(fā)不少爭議。

圖源：小紅書

這不，面對全網(wǎng)群嘲，董明珠于昨日的中國品牌節(jié)激情開麥：“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅(jiān)持去創(chuàng)新”。與此同時(shí)還跟臺下觀眾們推薦格力的洗衣機(jī)和冰箱，不容錯(cuò)過。

在董明珠看來，玫瑰空調(diào)可能是滿足不了所有人的審美，但它創(chuàng)造了世界首臺！這是其他品牌沒有的東西。玫瑰空調(diào)設(shè)計(jì)的初衷是為了想跟家庭生活更多的融合在一塊，所以她們不斷創(chuàng)新，想要把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品。

圖源：微博

早在今年 5 月，董明珠與其前秘書孟羽童聯(lián)合直播的時(shí)候，也談到了玫瑰空調(diào)一說：網(wǎng)上的人總說這不好，那不好，但實(shí)際銷售量一直在增加。還自嘲了一波自己眼光土，但每個(gè)人的審美觀都不一樣，說不定人家就喜歡這種“土”的東西。

的確，如果沒人喜歡的話，小雷相信玫瑰空調(diào)也不會歷經(jīng)三代換代、四次升級。就個(gè)人而言哈，紅色和白色還挺好看的。至于粉色，可能小雷還沒到覺醒的年齡哈哈。

圖源：格力電器

從本質(zhì)來說，玫瑰空調(diào)的爭議背后恰是家電行業(yè)多方面的走向。

對于董明珠而言，她想的是讓“世界愛上中國造”，也希望中國制造能堅(jiān)守品質(zhì)，不斷創(chuàng)新出更好的產(chǎn)品，而不是靠簡單地偷工減料，以價(jià)格來忽悠用戶。

但對于格力而言，平衡創(chuàng)新設(shè)計(jì)和大眾審美這方面，還有待探索。就拿蜂花、鴻星爾克等一眾老國貨來說，也是連夜整新活，抓住時(shí)機(jī)一舉“翻紅”，成為新寵，也打開了年輕群體的銷售渠道。

雖說每個(gè)年齡階段都有對應(yīng)的消費(fèi)群體，但了解消費(fèi)者需求、產(chǎn)品質(zhì)量過硬是一方面，另一方面還得與時(shí)俱進(jìn)。因?yàn)閺氖袌錾蠠衢T空調(diào)的銷售中能看出，1000-3000 元價(jià)位的空調(diào)最受歡迎，加上國補(bǔ)政策，性價(jià)比超高?？钍椒矫鎰t是簡約大氣、百搭更受歡迎，既能輕松融入家裝風(fēng)格，價(jià)格方面也比較友好。

圖源：京東

至于玫瑰空調(diào)這種款式過于“個(gè)性”，顏色過于“張揚(yáng)”的空調(diào)產(chǎn)品，還是有很多人接受不了。那么問題來了，32999 元的空調(diào)到底是誰在買呢？小雷覺得只是「少數(shù)人的狂歡」。

畢竟，品牌年輕化、設(shè)計(jì)時(shí)尚化已成行業(yè)趨勢。設(shè)計(jì)更應(yīng)多元化，給更多人有選擇的余地。

不知道在座各位家里用的是什么空調(diào)呢？有沒有買玫瑰空調(diào)的，評論區(qū)舉個(gè)手~