張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

不是沒人結(jié)婚，

而是技術(shù)門檻被擊穿，

需求從“剛需”變成“選配”。

鉑爵旅拍再次成為公眾熱議的焦點(diǎn)。

不過這一次，不是因?yàn)槟蔷湎茨X式的廣告語“想去哪拍，就去哪拍”，而是因客服失聯(lián)、不退定金、拖欠員工工資、門店陸續(xù)關(guān)停等一系列負(fù)面消息。

這一切，和它曾經(jīng)的高光時(shí)刻形成了鮮明的反差。

似乎這一切和年輕人越來越追求精致的出片需求，有點(diǎn)不一致。

而鉑爵旅拍的落寞，只是整個(gè)婚慶行業(yè)大變局的開始。

危機(jī)，有危局也有機(jī)遇。

早前，媒體報(bào)道，隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個(gè)性化需求持續(xù)增長。

新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù)，從婚禮主題、場地布置、婚紗設(shè)計(jì)到婚禮服務(wù)等，新人都希望能夠打造獨(dú)一無二的婚禮體驗(yàn)。

在視覺呈現(xiàn)上，隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展，隨手拍、即時(shí)上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致，“出片”對新人來說更加重要。

與此同時(shí)，上精致的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個(gè)造型已經(jīng)不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風(fēng)格不斷豐富，比如僅一個(gè)漢服類，就可以細(xì)分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

但另一個(gè)風(fēng)向也在出現(xiàn)，即摳門。

沒有復(fù)雜的裝飾和道具，整個(gè)舞臺背景只有一個(gè)“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺受到不少好評，咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù)。

不止如此，如今還興起了無車隊(duì)、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。

Z世代想要一個(gè)什么樣的婚禮？

據(jù)《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，71.68%的受訪者支持保留彩禮/嫁妝形式，但主張金額可量力調(diào)整。

超四成年輕人倡導(dǎo)“三無”極簡婚禮，即無天價(jià)彩禮、無接親堵門、無煽情催淚，主張以去繁就簡的方式抵制攀比。

其中，女性尤其傾向小規(guī)?；槎Y，有30%的人認(rèn)為婚禮婚宴不要超過50人，甚至5%的人認(rèn)為10人足矣。

她們更希望與親友共享溫馨體驗(yàn)，而非追求排場。

一位受訪者表示：“與其花幾十萬請不熟的人，不如把錢用在旅行結(jié)婚上?！?/p>

對此，南風(fēng)窗·鹽財(cái)經(jīng)記者曠曉伊和書樂進(jìn)行了一番交流。

在這場婚慶衍生產(chǎn)業(yè)鏈整體聚變的大時(shí)代中，小鎮(zhèn)攝影“家”成為了創(chuàng)業(yè)新勢力。

這個(gè)“家”，不是指的多高的水平，而是以家庭為單位來做生意的夫妻檔……

婚紗攝影行業(yè)早在十年前就開始走下坡路。

不是因?yàn)闆]人結(jié)婚，而是技術(shù)門檻被擊穿，需求從“剛需”變成了“選配”。

即使仍有人愿意拍照，他們也更注重性價(jià)比，更傾向于表達(dá)個(gè)性，而不是復(fù)制模板。

同時(shí)，當(dāng)巨頭的招式都被劇透后，消費(fèi)者就可以自己DIY了。

拍攝本身變成了內(nèi)容共創(chuàng)，客戶可以參與構(gòu)圖、造型、選景過程，甚至將小紅書爆款照片拿來“復(fù)刻”，攝影工作室則負(fù)責(zé)“協(xié)助還原”。

旅拍行業(yè)的真正危機(jī)來自“創(chuàng)作的降維打擊”——所有套路、道具、構(gòu)圖早已在平臺上被公開化，拍攝變成了“固定公式的平價(jià)復(fù)刻”。

而在“人人有濾鏡、人人能修圖”的時(shí)代，拍照這件事不再神秘、不再稀缺，唯有創(chuàng)意和服務(wù)體驗(yàn)本身，才是能留下來的價(jià)值。

但創(chuàng)意不是馬上能想出來的，小紅書上的姿勢太多了，消費(fèi)者可以不花錢就獲得創(chuàng)意。

這讓影樓們，變得更加尷尬。

在這場激烈的競爭中，小型攝影工作室成為主力軍。

他們?nèi)藬?shù)精簡，通常只有3—4人；運(yùn)營靈活，善于抓住社交平臺流行趨勢；風(fēng)格鮮明，從膠片感、文藝風(fēng)到“縣城日雜”，均可拿捏。

同樣的地點(diǎn)、服裝和構(gòu)圖，但個(gè)人工作室可以把價(jià)格打下三分之一甚至二分之一。

反而身為行業(yè)龍頭的鉑爵旅拍，它堅(jiān)持“流水線式”的拍攝風(fēng)格，修圖流程高度標(biāo)準(zhǔn)化，拆解成調(diào)色、液化、排版等工序，成片一眼就能識別出風(fēng)格。

這種千部共一套的打法，就讓追求個(gè)性的年輕人覺得有點(diǎn)“破費(fèi)”了。

不得不說，工業(yè)化審美正在失靈。

由品牌主導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)化模板控制構(gòu)圖與姿勢的影樓模式，正在被取代。

顯然，越來越靈活的小鎮(zhèn)攝影師們，將成為下一波主流，順便還能把導(dǎo)游的活干了，前提是要考個(gè)導(dǎo)游證，否則就是黑導(dǎo)游了。