持續(xù)13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”將于2025年8月17日落幕，這一橫跨了兩個熾熱夏天的“現(xiàn)象級大展”，一如上海盛夏的氣溫，熱度不減。

展覽閉幕前最后一周連續(xù)開放168 小時（持續(xù)7天7夜）的“博物館不眠夜”于8月11日凌晨正式開啟，澎湃新聞今天零點(diǎn)在現(xiàn)場看到，三千位觀眾在現(xiàn)場排隊(duì)觀展，熱情不減。這一連續(xù)開放168小時的“創(chuàng)舉”也創(chuàng)下國際博物館的開放時間紀(jì)錄。上博方面介紹，“古埃及文明大展”大展目前已接待觀眾總數(shù)超260萬人次，閉幕時預(yù)計(jì)接待觀眾將超過270萬人次，刷新了全球博物館單個收費(fèi)文物類特展參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄。

視頻：8月11日零點(diǎn)多，上海博物館門口的排隊(duì)盛況，觀眾們等待入場觀看古埃及大展。 澎湃新聞記者 陸林漢 編輯(01:29)

午夜時分，上海博物館所在的人民廣場，除了夏蟲偶爾傳來幾聲鳴叫，周遭已歸于寂靜，然而，上海博物館門前卻燈火通明，而且排起了長隊(duì)——這是參加古埃及大展168小時嘉年華系列活動第一個深夜場（8月11日0:00～6:00）的3000位觀眾。

“一直想看埃及展，但之前買不到白天的票，所以就買了這個夜場票，而且我也習(xí)慣熬夜了，肯定有不一樣的感受！”一位觀眾對澎湃新聞?wù)f。

8月11日零點(diǎn)多，上博門前

8月11日零點(diǎn)多，上博門前排隊(duì)者

據(jù)悉，古埃及大展168小時嘉年華系列活動第一個深夜場（8月11日0:00～6:00）3000張票此前全部售罄，在黃浦交警等相關(guān)部門和單位支持下，人民廣場周邊區(qū)域且適度開放夜間自駕停車，方便夜游上博的觀眾。上博門前，也增設(shè)了快速通道，方便觀眾進(jìn)場。

8月11日凌晨，上博內(nèi)部

連續(xù)開放的七天七夜，除了將展廳最大限度地開放給需要觀展的觀眾，一系列精彩表演和沉浸互動活動將輪番上演。8月11日和17日將舉辦的兩場嘉年華活動將呈現(xiàn)眾神巡游、埃及舞蹈、埃及鼓與中國鼓演奏、音樂劇、近景魔術(shù)表演、《告別時刻》演唱等精彩表演；8月11日至17日每天17:30-21:30，在人民廣場館南門室外廣場還能逛夜間外擺集市。

8月11日零點(diǎn)多，上博展廳內(nèi)

在正式閉幕前，“古埃及文明大展”已經(jīng)交出了亮眼成績單：據(jù)上海博物館方介紹，大展閉幕時預(yù)計(jì)接待觀眾將超過270萬人次，展覽共推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總量近265萬件，文創(chuàng)活動及周邊衍生品營收超4億。上海博物館配合展覽打造“一站式”文旅體驗(yàn)活動帶動城市綜合消費(fèi)額超200億元。

2024年7月19日，上海博物館，觀眾在參觀埃赫納吞雕像。澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

在古埃及文明大展創(chuàng)造的眾多紀(jì)錄中，不得不提的是，埃及展是業(yè)界公認(rèn)的舉辦難度系數(shù)最高的項(xiàng)目之一。正如此次展覽的首席策展人，北京大學(xué)歷史系教授顏海英所言，“回過頭看，也就上博能做成，過程比能想象的還要曲折很多。外邊人看到的是成功和光鮮，但背后真的是很艱難的?！?

埃及展的“火爆”首先離不開展覽內(nèi)容的精心策劃與重磅展品的呈現(xiàn)。本次展覽有別于以往國內(nèi)古埃及文明題材的展覽，過去舉辦的展覽多為從歐美博物館借展、以西方視角進(jìn)行敘事，很多是罐頭展，外方策劃好了中方來接，此次展覽則是由中國的埃及學(xué)者全程參與，從中國視角挑選文物，直接跟埃及本土商借文物。從埃及本土商借文物難度非常大，一是經(jīng)費(fèi)高，可以讓絕大部分的博物館知難而退；二是條件苛刻要求多。

“談借展費(fèi)時，上博退卻過，因?yàn)榘７揭獌r是上博心理預(yù)期的最高標(biāo)準(zhǔn)，而且分文不讓。500萬美元的借展費(fèi)，加上保險(xiǎn)、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，砸鍋賣鐵了。我感覺任何一個館長沒有這個勇氣去答應(yīng)?！鳖伜Ｓ⑻寡裕诨I備過程中因?yàn)樘嗬щy，她也無數(shù)次打了退堂鼓，幸而上博領(lǐng)導(dǎo)很堅(jiān)定，上博很堅(jiān)持，有一支很溫柔又能拼能打的團(tuán)隊(duì)。

2024年7月16日，上海博物館，“法老的國度”展廳，伊奧尼特女神坐像。（澎湃新聞記者 朱偉輝攝）

上博出品的展覽，從內(nèi)容到品質(zhì)一直是業(yè)界標(biāo)桿。埃及展的定位是大展，必須得是面向中國人的、科普埃及的通史展，文物數(shù)量必須得到保障，同時還要滿足學(xué)術(shù)性與審美性的需求。

而當(dāng)時遠(yuǎn)不是辦展覽最好的時候?！笆紫龋＜爱?dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況不好，借展費(fèi)不菲。其次，新開的埃及文明博物館和在建的大埃及博物館分流了埃及國家博物館的文物，美國、西班牙等國家的博物館也在借展，能夠留給我們挑選的文物是非常少的?！薄皬囊婚_始的辦展最差時機(jī)，到后來有一線希望，再到后來慢慢有信心，是一個特別漫長的過程。”

2024年7月16日，上海博物館，“法老的國度”展廳，佩德阿蒙的彩繪人形棺。（澎湃新聞記者 朱偉輝攝）

上海博物館館長褚曉波也多次坦言，“籌備埃及展，中間任何一個人松一點(diǎn)勁，這個展覽是辦不成的”。

其次，就像一部好的作品，是由作家與讀者共同完成，一個“現(xiàn)象級大展”的誕生，也需要觀眾的互動、參與、解讀、演繹，賦予展覽新的生命力。觀眾在觀看“古埃及文明大展”時，五花八門的“打開方式”是一道亮麗的風(fēng)景線，構(gòu)成了展覽的重要組成部分。

在“埃及展”熱度最高時，展廳中人頭攢動，觀眾的熱情溢出屏幕

在上博埃及展舉辦的300多個日夜，很多場景通過影像凝固，也有一些切身體會，其中留下深刻記憶的兩幕是，在“埃及展”熱度最高時，展廳中人頭攢動，觀眾的熱情溢出屏幕；而隨著展覽進(jìn)程的推進(jìn)，展廳內(nèi)出現(xiàn)越來越多的觀眾，手持導(dǎo)覽器，或三五成群戴著講解器，神情專注地聽導(dǎo)覽或人工講解的場景，那是靜下心來認(rèn)真學(xué)習(xí)的模樣。由熱情到沉靜，形成對照。

2024年7月19日，上海博物館文創(chuàng)商店，觀眾在選購周邊產(chǎn)品。澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

此外逛埃及展還有各種打開方式，隨著埃及展文創(chuàng)的熱銷，看埃及展先沖文創(chuàng)店也成為此次展覽獨(dú)有的一道風(fēng)景。而看完展之后能帶回一個“火出圈”的法老王“圖圖”毛絨玩具，也是一件值得夸耀的事。

2024年7月27日，上博人民廣場館，觀眾抱著貓?jiān)凇八_卡拉的秘密”展廳貓神廟區(qū)域拍照。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

博物館配合埃及展推出的全球獨(dú)創(chuàng)的“博物館奇’喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館，這又是一種全新的打開方式。其實(shí)在國外，將寵物狗視作家庭成員中的一員，攜狗狗一起進(jìn)餐廳、出行度假非常普遍，但是鮮有聽說過攜寵看展的。這雖然是博物館的一種創(chuàng)意營銷，但是因其切中當(dāng)代年輕人的心理和所展文物的特性，使其成為一個“爆點(diǎn)”，為展覽錦上添花。

而正在舉辦中的持續(xù)168小時“嘉年華”，玩轉(zhuǎn)博物館不眠之夜——這是過去只在電影中才有的創(chuàng)意，也是可以想見地會在展廳中催生更多“夜間漫游式看展”的方式。這些五花八門的看展方式，雖然很多屬于館方的“議程設(shè)置”，但是形成了豐富的，生機(jī)勃勃的觀展生態(tài)。展覽和觀眾互為注腳，觀眾的反饋已然成為展覽的一部分。而這些反過來又引發(fā)了對博物館功能的重新思考——“博物館不僅是文物展示的場所，更是文化交流與社會互動的空間?！?/p>

“表面來看是上博的展覽很火，實(shí)際上離不開上海這座城市的魅力，離不開上海多年來形成濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，離不開相關(guān)的政策環(huán)境?！鄙虾２┪镳^館長褚曉波曾道出埃及展爆火的原因，“上海有很好的政策環(huán)境，可以放心、大膽嘗試一些創(chuàng)新舉措?！?/p>

上博以古埃及文明大展為主題舉辦的“博物館奇遇夜”

有業(yè)界專家將上博的展覽和創(chuàng)新舉措提煉為“內(nèi)容力”“創(chuàng)新力”“影響力”，三足鼎立齊驅(qū)共振是上海博物館及“古埃及文明大展”關(guān)鍵制勝策略，認(rèn)為“金字塔之巔：古埃及文明大展”從瞬時流量引爆的“網(wǎng)紅”出圈到持續(xù)13個月的“長紅”盛況，是文化事業(yè)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提振文化市場繁榮的鮮活呈現(xiàn)與典型代表。

此次展覽的參觀總數(shù)近260萬人次，其中，近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬，帶動城市綜合消費(fèi)超200億元。這些數(shù)據(jù)均說明，“為一個展赴一座城”已不只是一句口號，正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

古埃及主題游輪

上博的古埃及文明大展，可謂全城聯(lián)動，從投放到大巴車上的廣告，打造的“上博觀展巴士”，到黃浦江上的古埃及主題游輪，古埃及展不僅全網(wǎng)熱議，更成為申城的一樁文化盛事，凸顯文化的影響力與輻射力。外地來滬觀眾，從踏足上海這座城市開始，就接收到由遠(yuǎn)及近，由淡到濃的大展氛圍，直至去到展覽舉辦地，位于人民廣場的上海博物館，感受來自人類不同文明間的召喚。