文 | 難得君

那首“挖呀挖”兒歌，你肯定聽過。

2023年五一，它像一陣旋風(fēng)刮過網(wǎng)絡(luò)，也把兩位幼師，黃老師和桃子老師，猛地推到了人前。

流量來了，聲勢(shì)浩大。黃老師迅速開播，禮物滿屏飛，嘉年華、保時(shí)捷收不停。

她曾斬釘截鐵：“陪伴孩子是我喜歡的事，不會(huì)辭職?！笨稍捯粑绰?，她已轉(zhuǎn)身扎進(jìn)直播間，吆喝賣貨。銷售額破百萬時(shí)，幼師的身份已悄然褪去。

桃子老師起初似有不同。她婉拒機(jī)構(gòu)邀約，說要堅(jiān)守崗位，還提了去偏遠(yuǎn)地區(qū)支教。網(wǎng)友贊她是股清流。然而清流終究沒逃過“宇宙盡頭”。不多時(shí)，她也辭去工作，學(xué)著黃老師的樣子，在鏡頭前賣起衣服。

流量來得兇猛，退得也干脆。

不過半年，“挖呀挖”再無人唱起，兩位老師也幾乎被遺忘。

年底有記者找到桃子老師，才揭開真相：她如今每月直播八場(chǎng)，每場(chǎng)收入僅千元，遠(yuǎn)非外界傳的百萬。巨大的心理落差壓垮了她，時(shí)常大喊大叫，甚至出現(xiàn)自殘，“有時(shí)候覺得活不下去了”。

這不是孤例。

反詐老陳，曾是一位穿警服的警察。連麥直播宣傳反詐讓他爆火。名利雙收之際，他卻脫下警服，想以個(gè)人身份繼續(xù)。

結(jié)果呢？沒了那身警服，關(guān)注度直線下滑。

網(wǎng)友的話刺耳卻真實(shí)：“離開那身衣服啥也不是?！毙聲x的帥氣“反詐劉警官”迅速替代了他。鏡頭前，老陳為家人遭網(wǎng)暴痛哭流涕，曾經(jīng)的反詐衛(wèi)士，成了哭訴者。

一夜爆紅，為何總變成一場(chǎng)劫難？

這背后，是一個(gè)個(gè)被流量壓垮的普通人。

這個(gè)時(shí)代，錢成了最硬的道理。

普通人的上升通道愈發(fā)狹窄，一眼望得到頭的工資單，追不上房價(jià)物價(jià)的腳步。

流量像一束強(qiáng)光，突然照亮了另一種可能，它許諾著快速致富，暗示著階層躍遷。

于是，“網(wǎng)紅”成了許多人心照不宣的夢(mèng)。

黃老師面對(duì)鏡頭說“不辭職”時(shí)或許真誠。但流量帶來的金錢誘惑太具體了：直播間里滾動(dòng)的數(shù)字，真金白銀的進(jìn)賬。

桃子老師口中的“支教”理想，在唾手可得的利益面前，也顯得脆弱。她們被洪流卷走，幾乎是必然。

平臺(tái)算法是這場(chǎng)游戲的幕后推手。

它冷酷高效，像一臺(tái)永不停歇的絞肉機(jī)，需要源源不斷的新鮮“人肉”燃料。

它精準(zhǔn)捕捉每一個(gè)可能引爆的瞬間，一首魔性兒歌，一段連麥，一張酷似明星的臉。

算法把普通人推到舞臺(tái)中央，給予短暫的萬眾矚目。但它的目的不是造星，是制造“爆款”來換取用戶停留時(shí)間和廣告收益。一旦數(shù)據(jù)下滑，算法立刻轉(zhuǎn)向下一個(gè)目標(biāo)。

流量來了又走，留下的是被掏空的人。

一夜爆紅，把人猛地拔離地面。贊譽(yù)如潮水涌來，讓人錯(cuò)覺自己無所不能。

桃子老師從默默無聞的幼師，瞬間成為全網(wǎng)焦點(diǎn)。巨大的關(guān)注度本身就是高壓鍋。每一個(gè)動(dòng)作、每一句話都被放大、被解讀、被審判。網(wǎng)友的期待像無形的鞭子，抽打著她們必須“更好”，必須“變現(xiàn)”。

然而，流量如沙，握得越緊流失越快。

當(dāng)算法轉(zhuǎn)向，關(guān)注度斷崖式下跌，從云端跌落谷底的失重感足以摧毀心理防線。桃子老師的精神崩潰，老陳鏡頭前的痛哭，都是這種巨大落差帶來的苦果。

網(wǎng)友的嘲諷和遺忘，更是雪上加霜，昨天還是“家人們”，今天就成陌路人。他們被困在“紅過”的標(biāo)簽里，既回不到過去的普通生活，又無法在網(wǎng)紅路上持續(xù)前行。

普通人接不住流量，根源在于那“紅”的根基是虛的。

桃子老師因一首兒歌和幼師形象走紅，大家喜歡的是她身上那份未經(jīng)雕琢的純真與職業(yè)帶來的信任感。

反詐老陳，網(wǎng)友信任的是他警服代表的公信力。一旦脫離這個(gè)根基，就像大樹被斬?cái)喔怠?/p>

黃老師、桃子老師離開幼兒園，老陳脫下警服，他們用以立足的“特質(zhì)”被剝離。這時(shí)再談直播帶貨或反詐宣傳，那份原始的吸引力早已蕩然無存。他們成了無根的浮萍，在流量的大海里隨波逐流，最終擱淺。

并非所有被流量眷顧的人都迷失了。

河北保定的“粥餅倫”，因酷似周杰倫爆火。他的攤位成了打卡點(diǎn)，但他沒飄。每天雷打不動(dòng)，一張餅一張餅地烙。

他明白，網(wǎng)友的圍觀起于獵奇，他真正的價(jià)值在于那份手藝人的本分。流量是意外刮來的風(fēng)，他依然穩(wěn)穩(wěn)扎根在自己的土地上。那句樸實(shí)的“大家別浪費(fèi)錢刷禮物，買張餅就行”，勝過千言萬語。

“鵝腿阿姨”同樣清醒。清北人大學(xué)生的“在線搶人”讓她火遍全網(wǎng)。巨大流量當(dāng)前，她沒有急吼吼擴(kuò)張，反而宣布暫停出攤。

她說等熱度過去，再為學(xué)生們做烤鵝腿。她懂得，學(xué)生們真正需要的是她多年積累的好味道，而非一時(shí)的喧囂。流量沒有改變她生活的核心，她的爐子，她的味道，她的學(xué)生顧客。

這些普通人身上，閃耀著一種被時(shí)代低估的智慧：自知者明。

他們清楚自己是誰，價(jià)值何在。流量來了，他們不拒絕，但絕不讓流量定義自己、取代自己安身立命的根本。

那點(diǎn)“紅”，不過是錦上添的花，有它挺好，沒它，爐火照樣旺，餅照樣香。正是這份清醒的“定”，讓他們避免了被流量吞噬的命運(yùn)。

當(dāng)流量成為時(shí)代顯學(xué)，人人似乎都想分一杯羹。然而對(duì)絕大多數(shù)普通人而言，流量不是階梯，更像一座沉重的大山。

它突然壓下來，沒有給你準(zhǔn)備的機(jī)會(huì)。它許諾一切，又輕易收回一切。桃子老師的崩潰、老陳的眼淚，是這座山重壓下的真實(shí)傷痕。平臺(tái)算法推著你上去，又毫不留情地把你拉下。你成了它制造熱點(diǎn)、收割流量的一環(huán)，用完即棄。

流量經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是場(chǎng)殘酷的幻夢(mèng)。它用少數(shù)“成功者”的光鮮，掩蓋了多數(shù)“炮灰”的黯然。

那些被短暫捧起又迅速遺忘的面孔，才是這場(chǎng)游戲最普遍的結(jié)局。我們追逐流量，渴望被看見，卻忘了被看見之后，如何站穩(wěn)腳跟。

“粥餅倫”和“鵝腿阿姨”給出了無聲的答案：守住你安身立命的那點(diǎn)本事，守住你腳下那片結(jié)實(shí)的土地。

流量來了，不必驚慌，它只是一陣風(fēng)。風(fēng)會(huì)停，而你的爐火不熄，你的手藝還在。只有腳下的路是實(shí)的，才不會(huì)被虛妄的流量吹倒。

這世界，終究不是靠浮名支撐的。