今年暑假真正的爆劇是趙露思直播間。

從8月3日到之后的一周，“趙露思”這三個(gè)字成為各大平臺(tái)熱搜的?？?，趙姐一笑平臺(tái)就爆，趙姐一怒盤活千萬營銷號(hào)。當(dāng)你快以為趙露思是不是悄悄成為熱搜包日用戶，她的小紅書粉絲同時(shí)也突破2000萬，5天內(nèi)漲粉超200萬，成為真正的【紅薯一姐】，是上一任“一姐”董潔的四倍之多。

一邊是粉絲“辛苦姐姐”，一邊是網(wǎng)友“看膩了趙露思連續(xù)劇”，在兩邊爭吵中，趙露思又開播了。

和趙露思直播間一起爆火的還有【趙露思同款】，全網(wǎng)話題度超過50億。直播里吃的面館成為成都新地標(biāo)，喝的葛根茶一天被搶出此前7年的業(yè)績，還有無數(shù)小眾品牌跟著趙露思享受數(shù)鈔票的快樂。

“趙露思不帶貨，就純分享，就純爆料”，一句話吸引無數(shù)樂子人涌進(jìn)直播間吃瓜，卻沒想到，瓜一個(gè)沒落，錢包變得空空。

新一代【帶貨女王】趙露思開啟了一種很新的直播帶貨模式：句句不談錢，句句不離錢。

一句“我不干了”，趙露思點(diǎn)燃熱搜，變成了“微博的親女兒”。

8月2日下午，趙露思在微博上公開控訴其經(jīng)紀(jì)公司銀河酷娛，直接點(diǎn)明自己續(xù)約后“遭到不合理對(duì)待”，并緊接著在當(dāng)天晚上發(fā)文：“我內(nèi)核超爛，也不體面，但不用你們封殺我，我不干了。”

短短半天，趙露思憑借一己之力點(diǎn)燃內(nèi)娛今夏過于寒冷的暑期檔，長劇播一部撲一部還抱怨觀眾沒品，到底是業(yè)內(nèi)品味早就過時(shí)跟不上觀眾喜好。轉(zhuǎn)眼間，【趙露思熱搜劇】的關(guān)注度就已經(jīng)超過許多拿真金白銀堆出來的注水劇。

趙露思“我不干了”歸來后，成為了小紅書真正的一姐。

不過，熱搜主播生涯的開端卻不在小紅書。8月3日，趙露思在抖音開啟近1小時(shí)直播，主題為“沒瘋，謝謝”，觀看人數(shù)超2500萬。也是在同一天，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書直播了近2小時(shí)，雖觀看體量是抖音的十分之一，但在之后，趙露思留在了小紅書，開啟了一姐的沖刺之路。

這樣來看流量池更大的抖音像是做配，只為給真正的女主在小紅書鋪好前路，造出話題和聲勢。

這些年被小紅書推舉的“一姐”有兩位，分別是走優(yōu)雅女人路線的董潔和章小蕙，兩位靠直播賣貨在小紅書開啟事業(yè)又一春，彼時(shí)網(wǎng)友稱一姐的直播風(fēng)格為，“小紅書直播起來都精致優(yōu)雅，不用你瘋狂搶貨?！?/p>

現(xiàn)在看下來，網(wǎng)友愛優(yōu)雅，但更愛吃瓜聊八卦和活人感。

就好比在小紅書直播的趙露思，被網(wǎng)友夸張地稱為“內(nèi)娛僅剩的活人”。這句話你也不是第一次聽了。2年前，“全網(wǎng)集資暴打”的虎撲最討厭榜一男明星張大大徹底洗白，通過直播成為“白蓮花許愿池”、你娛樂圈唯一的人脈。

網(wǎng)友和張大大在直播間吵鬧、嬉笑，樁樁件件看似離譜的直播間交流再次印證了我此前寫的一句話“互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)喜歡瘋子”，發(fā)瘋最有流量。

張大大快速憑借直播間逆天改命，但沒多久，就被爆料出來所有的活人感都是劇本。不是說趙露思的直播間是劇本（保命防護(hù)），實(shí)打?qū)嵉模腥硕寄芸吹剿诤豌y河酷娛撕扯。

這一次的活人感主要來自直播間里她的800種化身。

前一秒她是你喜愛的吃播博主，分享那些日常系美食——面條、花卷和飲料，足夠接地氣也足夠碳水炸彈。

此前有網(wǎng)友吐槽：“不要相信明星分享的美食，天天吃菜葉子的他們怎么會(huì)懂真正的美食呢？”顯然網(wǎng)友只是說說而已，趙露思同款不再是飯縮力拉滿的幾片菜葉子，首先在價(jià)格和味道上就已經(jīng)勝過了把中產(chǎn)蔬菜彩椒捧成減肥神器的關(guān)曉彤們。

飯剛吃兩口，緊接著趙露思又變成了美妝博主。最近一年，趙露思自己化妝一直備受爭議，如今恰好趕上合適時(shí)機(jī)，她在直播間一會(huì)教如何卷發(fā)，一會(huì)把眼線、腮紅和嘟嘟唇的秘密都展開說說，仿佛在說“以后真的不能隨便罵我不懂瞎化了”。

圖源：小紅書@麥樂雞不要雞

美食美妝兩邊走還不夠，趙露思又化身養(yǎng)生博主，在直播間里展示個(gè)人養(yǎng)生秘訣。當(dāng)然，她也沒忘記娛樂博主的“本職”，滿足吃瓜網(wǎng)友來看直播的初心，時(shí)不時(shí)爆些經(jīng)紀(jì)公司的“不干人事”。

比如她也是打工人，工作第一個(gè)月月薪只有2500塊；她也會(huì)受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的壓迫，生病了以后經(jīng)紀(jì)公司不是想著治療而是跑到酒店來給她驅(qū)魔。

幾場直播下來，以后所有明星都是高高在上的208，但趙露思不一樣，208只是光鮮亮麗的假象，真身仍是被資本做局的牛馬。

于是趙露思成為了我們所有人的朋友。即使作為95花頂流，豪宅曾經(jīng)被曝光位于成都頂級(jí)別墅區(qū)牧馬山蔚藍(lán)卡地亞，這里曾連續(xù)兩年被權(quán)威雜志評(píng)選為中國十大超級(jí)豪宅。她還有許多愛馬仕，據(jù)說曬出來最基礎(chǔ)的一款Constance也要十多萬。

圖源：小紅書@小禾禾尋好房

然而“虛假的紙醉金迷”都不影響趙露思在此時(shí)此刻，以“痛苦焦慮打工人”的身份走進(jìn)粉絲的內(nèi)心。這樣內(nèi)娛極其稀缺的質(zhì)感，讓趙露思在小紅書上短短5天漲粉超過200萬。實(shí)際上，在小紅書，如果單看粉絲量，趙露思早就是一姐，今年3月粉絲量是1853萬，而在2023年3月，她的小紅書粉絲量是1549.9萬。

也就是說，趙露思用了5天時(shí)間完成過去2年的kpi。

潑天的流量砸在了趙露思頭上，也讓她的直播間形成了一種很新的帶貨模式。

趙露思不賣貨，或者說不直接賣貨。從一開始她就關(guān)閉了送禮和打賞功能，并在多次直播中強(qiáng)調(diào)“賣貨還要給公司分錢”“品牌別來找我了，對(duì)接找公司，不能讓他們不干活就拿錢”。

但在活人感、牛馬人設(shè)和吃瓜逗樂的三重buff疊加下，趙露思在小紅書上開啟了一種看似不帶貨但其實(shí)十分帶貨的直播新形態(tài)，并成為了新一代【帶貨女王】。

互聯(lián)網(wǎng)判官們本是來吃瓜沒想到最后被種了一窩草。前有上過熱搜的三大“民間產(chǎn)品”：養(yǎng)生的艾灸貼、食用的面條和葛根。

趙露思直播時(shí)在成都玉林街“燊燊面鋪”吃了一碗豌雜面，“這家豌雜面加麻加辣，我每周來兩次”，什么面能讓95花心心念念？現(xiàn)在這家面館已經(jīng)成為成都新地標(biāo)，“趙露思同款菜單”一份難求，面館老板接受媒體采訪時(shí)指出：“現(xiàn)在每天能賣出三四百碗面，有粉絲專程從內(nèi)蒙、安徽過來”。

同樣一夜成名的還有葛根茶。8月6日，趙露思在直播里展示了一款四川廣元產(chǎn)的葛根茶，提到“助肝排毒，自己喝了一段時(shí)間”。粉絲們看到以后忘情了、發(fā)狠了，一夜之間進(jìn)店瘋狂掃貨，店鋪銷量從原本的幾十單漲至2000多單，商品下架、老板忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

“網(wǎng)店昨天的進(jìn)店人數(shù)超過四萬，一天訂單相當(dāng)于以前七八年總和”，品牌負(fù)責(zé)人透露，“老板都在忙著打包，已經(jīng)雇傭了20個(gè)臨時(shí)工?！?/p>

圖源：封面新聞

那些沒上熱搜的、看似不經(jīng)意的同款露出，在過去一周，也跟著偷笑。

比如一句“這帽子顯白，我戴了半個(gè)月”，讓一個(gè)你或許不知道的小眾品牌Moon moi，同款帽子在在直播結(jié)束后10分鐘內(nèi)，3000件庫存快速售罄。據(jù)我的不完全統(tǒng)計(jì)，趙露思至少在直播中穿過一件該品牌的裙子、戴過3次該品牌的帽子、兩款包和一條珍珠項(xiàng)鏈，“看起來趙露思真的挺喜歡的”。

和小眾品牌一起分到蛋糕的還有她代言的品牌qina亓那眼鏡，在過去幾天搜索量上漲800%。

如今的趙露思接二連三地開直播間，也沒賣貨，也沒和你敞開算計(jì)錢包里還有幾張，更像是把拍代言廣告（實(shí)際也確實(shí)這樣做了）和機(jī)場同款搬進(jìn)了直播間。今年夏天，趙露思每一句話都會(huì)被網(wǎng)友盤到包漿，連空調(diào)開幾度甚至都成了直播間同款。

看到在這些無數(shù)涌到你社交平臺(tái)首頁的趙露思同款，你都已經(jīng)算不明白到底哪個(gè)資本想慫恿你花錢，卻也接受了新一代帶貨女王的誕生。畢竟，粉絲們都說了，“這就是95女1的實(shí)力”。

但看著趙露思快把直播干成主業(yè)，網(wǎng)友疑惑了：她現(xiàn)在到底是個(gè)網(wǎng)紅還是藝人？

2015年，出身湖南廣電系的李煒創(chuàng)立了天津銀河酷娛文化傳媒有限公司，并在次年和優(yōu)酷聯(lián)合打造《火星情報(bào)局》，獲得9億播放量。這一年，銀河酷娛簽下了第一個(gè)藝人——17歲的趙露思，讓其先在綜藝中積累人氣。

直到來到2020年，趙露思憑借《傳聞中的陳芊芊》和《星漢燦爛》躋身當(dāng)紅小花行列，成為銀河酷娛真正的一姐。一哥一姐們的榮光背后，是要養(yǎng)一群200多個(gè)月大的成年孩子們，有業(yè)內(nèi)人士爆料“趙露思一人扛起80%營收”。

銀河酷娛旗下藝人

趙露思要養(yǎng)家，但據(jù)媒體曝光，銀河酷娛早期對(duì)趙露思的抽成高達(dá)70%。

一個(gè)人要養(yǎng)一個(gè)公司、公司高抽成的現(xiàn)象在娛樂圈并不少見。有藝人選擇扒層皮和前經(jīng)紀(jì)公司分手，比如至今仍在和絲芭傳媒拉扯的鞠婧祎，生日當(dāng)天被告知合約自動(dòng)續(xù)簽，再比如天娛傳媒曾對(duì)解約的陳楚生提出3800萬賠償金。你看著越來越多的零，第一次懂得知遇之恩貴比千金。

更少見的、更勵(lì)志的，是明星從“商品”翻身做主人，也就是入股加入資本圈。2023年年初，樂華終于在第四次沖擊IPO成功，更讓人感慨的是樂華藝人王一博從打工人搖身一變成為“王老板”，IPO時(shí)不僅被介紹為樂華股東，還從頭到尾一直站在創(chuàng)始人杜華右側(cè)。

據(jù)《南風(fēng)窗》統(tǒng)計(jì)，在樂華招股書中，王一博的名字出現(xiàn)了18次，2019年到2022年9月，個(gè)人收入占據(jù)公司總營收從16.8%上升至58.58%，是名副其實(shí)的“一哥”。

王老板升職加薪的故事不知道羨煞多少內(nèi)娛打工人，可惜，王老板太少，趙露思太多。王老板的故事太難復(fù)刻，畢竟，也不是誰都能耐心等待自家公司上市找到一個(gè)“轉(zhuǎn)正”的理由。

無法轉(zhuǎn)正、拿著高薪的內(nèi)娛打工人就這樣有了理由和你和我站在一起，即使真牛馬的月薪確實(shí)每月只有3000塊。

明星的本質(zhì)是什么？或者說明星的商業(yè)價(jià)值是什么？說白了就是能賣“多少”貨，不好好賣貨，誰來支撐哥哥的夢想？

明星的工作大抵是拍劇拍電影、做個(gè)人ip，以及賣貨，后者反哺前兩者，既賣商品，也賣劇賣電影，更會(huì)賣自身的商業(yè)價(jià)值。

不過，明星的商業(yè)價(jià)值也有高低之分，站在鄙視鏈頂端的是高高在上的影視明星，其中，電影咖更勝一籌。圈內(nèi)常常流行一句話：經(jīng)過大銀幕檢驗(yàn)的臉能橫掃電視劇。排在電視之后的還有綜藝咖和網(wǎng)紅。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授閆巖此前解釋，娛樂圈的“階級(jí)劃分”如此明了，是因?yàn)榕囵B(yǎng)影視明星成本高昂，因此誕生了傳統(tǒng)名人的廉價(jià)替代品。

但經(jīng)濟(jì)下行之下，誰又在意誰真的高貴呢？今夏唯一火爆的電影是部動(dòng)畫片，站在c位的電影咖爭的是“誰賠錢最多”；而你也確實(shí)想不起上個(gè)完整看的長劇是什么，由網(wǎng)紅演繹的短劇早在上個(gè)月就趕超長劇了。

能帶來真金白銀的明星才是“好明星”，轉(zhuǎn)換最快的方式就是賣貨。明星賣貨形式無非是三種：直播間里直接下場吆喝；做歲月靜好的商品展示柜，把身上一切點(diǎn)位都作為同款展示點(diǎn)，再帶著同款走街串巷，在各種路透中看似不經(jīng)意地展示同款；亦或是直接化身高級(jí)銷售，做代言、拍廣告。

圖源：四川觀察

本質(zhì)還是給商品增加廣告位、讓銷售更好地賣貨，但賣貨也有鄙視鏈。

明星同款此前最成功的營銷是機(jī)場同款，發(fā)展到如今已經(jīng)成為一個(gè)派系，把機(jī)場當(dāng)作走秀大舞臺(tái)，可你也看膩了連口罩都不摘就想賣貨的明星，不真誠不用心。而許多人此前最看不上的是直播帶貨，畢竟無論是出街展示同款還是拍巨幅的代言廣告，明星從頭到腳都閃爍著星光。

直播賣貨是什么？是“限時(shí)限量”和“嘶吼式推銷”，是明星也開始給你算塊兒八毛了，他們不是云端的星星了。

都是掙錢，怎么掙都不丟人。如今的平臺(tái)也不是明星昔日看不上的資源，單單為一個(gè)“小紅書一姐”“抖音一哥”的title粉絲就能吵好幾天。

而在這個(gè)叫做“趙露思”的商品里，打造助力一定少不了一本深受當(dāng)代年輕人追捧的書、三個(gè)字——小紅書。

“晚點(diǎn) LatePost”在幾年前報(bào)道，社區(qū)與電商是小紅書兩條并行的主營業(yè)務(wù)，但兩個(gè)業(yè)務(wù)也存在博弈，“社區(qū)始終是小紅書最核心的業(yè)務(wù)，流量分配很大程度上需要優(yōu)先考慮社區(qū)的需要，其次才是電商業(yè)務(wù)。

也就是說，如何平衡好帶貨和社區(qū)生態(tài)是小紅書面臨的困境之一。

趙露思的抓馬直播至少在目前可以化解這層困境。眾所周知，小紅書是一個(gè)種草平臺(tái)，趙露思就在過去的一周中成為行走的種草機(jī)，和你聊聊的過程中展示同款，前腳直播，后腳同款筆記就鋪滿了小紅書，你看著心動(dòng)直接下單，形成完美閉環(huán)。

趙露思直播能種草，甚至發(fā)展出直播生態(tài)中特有的屬性——陪伴。有人把趙露思直播當(dāng)作電子榨菜，就有人當(dāng)作白噪音，“趙露思直播好適合陪伴學(xué)習(xí)”的想法隨處可見，甚至有人已經(jīng)到了為了學(xué)習(xí)必須“每天蹲蹲趙露思”。最多一次，單場預(yù)約人數(shù)超過了30萬。

圖源：小紅書@好不好嘛

銀河酷娛在外急成了熱鍋上的螞蟻，另一邊趙露思和小紅書有自己的歲月靜好。

你幾乎每天都能在小紅書熱搜高位看到她的名字，#趙露思又又又來小紅書直播了##趙露思直播哭了#、#趙露思直播跳手指版掃腿舞#等等熱搜的出現(xiàn)，再加上粉絲量突破2000萬之時(shí)，小紅書官方第一時(shí)間發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，乍一看還以為小紅書有了新的主人，或許只是找到了親女兒。

這當(dāng)然不是小紅書第一次狠狠愛上趙露思。

從此前趙露思的粉絲量級(jí)就能看出來，不僅多，還極其適合小紅書。“壹娛觀察”指出，趙露思的小紅書粉絲中9成以上是女性。按照坊間流傳的消費(fèi)力鄙視鏈解釋，趙露思粉絲就是消費(fèi)力c位的queen。

女性、年輕、有消費(fèi)力，每一點(diǎn)都踩在了小紅書的痛點(diǎn)上。因此，很難有原因讓小紅書不推一把趙露思。

平臺(tái)就這樣越來越重要，從李現(xiàn)在抖音首個(gè)視頻獲得2000萬點(diǎn)贊，一舉躋身一線男星行列，到如今平臺(tái)成為日常宣傳的重要一部分，平臺(tái)數(shù)據(jù)佐證了明星的星光價(jià)值，對(duì)了，平臺(tái)上還有網(wǎng)紅。網(wǎng)紅研發(fā)出的濾鏡、抓人耳朵的音樂、手勢舞、掃腿舞擁有潑天的流量，這可把內(nèi)娛明星饞壞了。

所以后來你看到了，抖音神曲《跳樓機(jī)》橫掃內(nèi)娛，掃腿舞真正掃到的是哥哥姐姐的個(gè)人賬號(hào)。網(wǎng)紅和明星的邊界越來越模糊，大把網(wǎng)紅成了明星，明星變成網(wǎng)紅，都是出來掙錢的，誰又比誰更高貴呢？

最怕看不上網(wǎng)紅的流量，又眼饞網(wǎng)紅掙的錢。把各大平臺(tái)年終晚會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng)叫做分豬肉，領(lǐng)完獎(jiǎng)人就立馬消失，好像多出現(xiàn)一秒身價(jià)就掉了幾層，時(shí)間倒回去2小時(shí)，實(shí)際每個(gè)人都在紅毯上爭奇斗艷。

看不上掃腿舞，天天這個(gè)批那個(gè)批，可是在這“最差暑期檔”里，幾乎沒人知道到底播了什么。誰又能想到，最大的熱播劇是趙露思直播間。

互聯(lián)網(wǎng)判官們也不會(huì)在意趙露思到底有沒有解約，娛樂圈，本質(zhì)已經(jīng)寫在了紙面上，娛樂才是最重要的。

而你在其中又是蹲守直播間，又是花時(shí)間細(xì)細(xì)品味趙露思的每一句話，不知怎么地，時(shí)間沒了，錢也花了。

只有各位老板最開心，“見證了娛樂至死的一天，不管用哪一種方式。”

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜

參考資料：

1.Vista氫商業(yè),《我粉上張大大，每個(gè)無憂傳媒的劇本策劃都有責(zé)任》,2023.02

2.文娛先聲,《誰在“逼瘋”趙露思？》,2025.08

3.壹娛觀察,《小紅書該不該綁緊趙露思？》,2025.08

4.她刊,《發(fā)瘋，趙露思最后的體面》,2025.08

5.搜狐時(shí)尚,《怒撕經(jīng)紀(jì)公司后趙露思開啟直播，看似不帶貨，但同款花卷、包包都賣爆！》,2025.08

6.壹娛觀察,《奔向全民化，小紅書請先交出「2000萬」頂流》,2025.08

7.閆巖,《娛樂新聞小史：從講八卦到流行文化的誕生》,2024