【編者按】

從2016年出發(fā)到今年，澎湃新聞與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院共同創(chuàng)立的專業(yè)報(bào)道品牌實(shí)踐項(xiàng)目——“記錄中國”已走過十年。經(jīng)過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會(huì)實(shí)踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質(zhì)量發(fā)展活力密碼。”澎湃新聞?dòng)浾吆蛷?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院師生將實(shí)地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖南長沙、四川成都、廣東廣州等地，走進(jìn)這些在晝夜交替中始終散發(fā)勃勃生機(jī)的城市，破解高質(zhì)量發(fā)展的活力密碼。

今天刊發(fā)的是來自“記錄中國”江浙線的報(bào)道《記錄中國｜城市演唱會(huì)熱潮背后的“情懷消費(fèi)”》，講述的是演唱會(huì)熱潮正以“情懷消費(fèi)”為核，撬動(dòng)城市全域消費(fèi)增長。杭州將演唱會(huì)深度融入城市肌理，使之成為“城市不打烊”的活力源泉。

張學(xué)友、Ed Sheeran、刀郎、周傳雄、五月天……杭州演唱會(huì)市場的火熱，從這串耀眼的名單便可見一斑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，杭州已舉辦51場演唱會(huì)，其中15場為海外藝人演出。進(jìn)入七八月份的暑假，音樂盛事更是接踵而至——許嵩、伍佰、謝霆鋒等歌手輪番開唱。不同年代、不同風(fēng)格的歌手在這里掀起陣陣音樂熱浪，數(shù)萬名粉絲在大合唱里追憶青春，連杭州的晚風(fēng)似乎都帶著演唱會(huì)的節(jié)奏。

這股熱潮不僅點(diǎn)燃了場內(nèi)激情，更帶火了場外經(jīng)濟(jì)，吃、住、行、游等消費(fèi)隨之升溫。演唱會(huì)熱潮正以“情懷消費(fèi)”為核，撬動(dòng)城市全域消費(fèi)增長。杭州將演唱會(huì)深度融入城市肌理，使之成為“城市不打烊”的活力源泉。

演唱會(huì)帶旺周邊餐飲

7月底的杭州夏夜，許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì)在杭州奧體中心體育場舉辦。超9萬名歌迷齊聚，場內(nèi)音樂的旋律響徹夜空，熒光棒匯成一片流動(dòng)的星海。驟雨忽至，數(shù)萬人披著雨衣，在雨中合唱。那一刻，不少粉絲歡呼“我的青春又回來了！”

許嵩“呼吸之野”巡回演唱會(huì)杭州站。本文圖片均由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“記錄中國”團(tuán)隊(duì)拍攝

年輕歌迷為演唱會(huì)奔赴而來，甚至不少人跨城觀演，為熱愛買單?！坝涗浿袊眻F(tuán)隊(duì)在杭州演唱會(huì)場外采訪發(fā)現(xiàn)，從演唱會(huì)場館周邊的餐飲服務(wù)，到各種充滿紀(jì)念意義的應(yīng)援周邊，都成為粉絲們消費(fèi)的重點(diǎn)。

一家開在奧體中心地鐵站出口的燒餅店老板娘告訴“記錄中國”團(tuán)隊(duì)，這家小店平時(shí)一天賣不到200元，而在許嵩杭州演唱會(huì)舉辦期間，單單7月27日晚店里就已進(jìn)賬1500多元。

老板娘忙得不可開交，把燒餅端出來時(shí)，鐵盤里的芝麻還在滋滋作響。她的額頭上沁滿汗珠，臉上卻洋溢著藏不住的笑意，“今晚這生意，比平時(shí)一周都好，顧客都是來看演唱會(huì)的?！?/p>

在杭州奧體中心體育場附近的商鋪，許多來看演唱會(huì)的粉絲在此消費(fèi)、歇息。

周邊一家鹵味店的服務(wù)員也告訴“記錄中國”團(tuán)隊(duì)，演唱會(huì)期間，店里的客單量會(huì)比平時(shí)多兩倍。因?yàn)殚T店在地鐵站旁邊，人流量很大。客流多的時(shí)候，店員也會(huì)出去擺攤，平時(shí)進(jìn)店的客單量只是收入的一小半。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比高達(dá)1∶4.8。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1001元至3000元之間，其中花銷主要為住宿、餐飲、交通。

場外擺攤的年輕人

有商家看準(zhǔn)了演唱會(huì)的客流與消費(fèi)潛力，在場館周邊經(jīng)營起有組織的擺攤生意。

大學(xué)生林月便是其中一員，她負(fù)責(zé)售賣演唱會(huì)的周邊產(chǎn)品，包括扇子、綁帶、軟裝水、明信片、小卡、帆布袋等等?！懊看芜@邊有歌手開演唱會(huì)我都會(huì)來，一個(gè)月大概開3-5場。”小月時(shí)不時(shí)給他人指路，熟練地給顧客整理花環(huán)。

一般演唱會(huì)開始前2小時(shí)人流量開始逐漸變多，結(jié)束后半小時(shí)人流量也很大。小月會(huì)在演唱會(huì)當(dāng)天下午兩點(diǎn)到場整理貨物，四點(diǎn)開始迎接第一波人流高峰，演唱會(huì)開場后才能原地休息，散場前半小時(shí)再把紀(jì)念票降價(jià)拋售。一天結(jié)束，手里的貨能賣出80%左右，小月再趕晚上11點(diǎn)多最后一班地鐵回去。

小圓已經(jīng)數(shù)不清一天編了多少個(gè)人的頭發(fā)了，她從下午一點(diǎn)就來到演唱會(huì)附近的攤位。小夢也在場外給年輕歌迷編頭發(fā)，她是從學(xué)校群里接到兼職的機(jī)會(huì)，演唱會(huì)當(dāng)天中午就得趕到現(xiàn)場，報(bào)酬按工作量計(jì)算，通常是100-200元不等。幾乎每次演唱會(huì)小夢都會(huì)過來兼職，她細(xì)數(shù)著這些歌手的演唱會(huì)：查理·普斯（“斷眉”）、十個(gè)勤天、王源、許嵩……

杭州奧體中心體育場外的歌迷。

這些攤主在演唱會(huì)場外有著固定的經(jīng)營模式。團(tuán)隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)招募兼職人員，分成賣周邊和打票等不同職能群，每個(gè)群內(nèi)都有幾十人。物資采購、人員調(diào)配都有專人負(fù)責(zé)，甚至形成了全國流動(dòng)的運(yùn)營模式。

林月透露，老板會(huì)跟隨明星巡演，全國輾轉(zhuǎn)售賣周邊，并且會(huì)依據(jù)歌手熱度靈活招募人員，歌手越具人氣，兼職者數(shù)量就越多。

為了獲得更好的觀演體驗(yàn)，年輕歌迷們愿意在這些場外消費(fèi)上花錢，例如有的攤位給歌迷編發(fā)和化妝每位收費(fèi)140元。來看演唱會(huì)的孫曉文，一般會(huì)買30元以內(nèi)的小物件，接受100元左右的妝造。她專挑那些化著“應(yīng)援妝”的攤主消費(fèi)，“這就像粉絲互相分享物料，質(zhì)量會(huì)更好?！?/p>

演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)賬

“記錄中國”團(tuán)隊(duì)在杭州的街頭觀察發(fā)現(xiàn)，在為歌迷們帶來一場場視聽盛宴的同時(shí)，大型演唱會(huì)也延長了周邊區(qū)域活躍時(shí)段，有力拉動(dòng)了夜間消費(fèi)，為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力。

歌迷們在享受音樂狂歡的同時(shí)，還穿梭于城市的大街小巷，品嘗特色美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、打卡熱門景點(diǎn)，促進(jìn)餐飲、住宿、購物、交通等行業(yè)的消費(fèi)增長。這些消費(fèi)行為多數(shù)發(fā)生在傍晚至深夜，拓寬了傳統(tǒng)商業(yè)的時(shí)間邊界。

為了加快演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展，去年杭州發(fā)布《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》，推出支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會(huì)音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等15條舉措。

杭州市文廣旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年度，杭州共舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)154場，票房收入超20億元，同比增長400%；截至2025年5月31日，杭州已舉辦大型演唱會(huì)48場，超過82萬名觀眾從全球各地奔赴杭州，預(yù)計(jì)今年杭州演唱會(huì)將超過85場。

短短兩年，杭州“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”指數(shù)排名從全國第17位飆升至第3位，國內(nèi)外大牌藝人接連開唱，引來了大批粉絲打卡，帶火了周邊游。

這場由演唱會(huì)撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)熱潮，不止于場館內(nèi)的歡呼——當(dāng)熒光棒匯成星海，音樂聲浪伴隨著夜市炊煙與西湖晚風(fēng)，共同點(diǎn)燃了整座城市的消費(fèi)活力。

（文中受訪者均為化名）

海報(bào)設(shè)計(jì)：祝碧晨