周一周一，呆若木雞。

小雷今天在上班的路上刷微博看到 #日本麥當(dāng)勞亂象# 登上熱搜第一，好奇點(diǎn)進(jìn)去看了一下內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)日本麥當(dāng)勞這次聯(lián)名活動(dòng)真的玩脫了！

圖源：微博

原本是和寶可夢(mèng)聯(lián)名的快樂(lè)兒童餐，結(jié)果變成了黃牛的 “戰(zhàn)場(chǎng)”，滿(mǎn)大街都是被丟棄的漢堡薯?xiàng)l，這已經(jīng)是他們今年第二次因?yàn)?IP 聯(lián)名翻車(chē)了，小雷還記得他們 5 月和《 Chiikawa 》的聯(lián)動(dòng)同樣鬧得雞飛狗跳。

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8 月 8 日，日本麥當(dāng)勞和寶可夢(mèng)推出聯(lián)名套餐，買(mǎi)兒童餐就能隨機(jī)獲得一張限量卡牌。本來(lái)是給小朋友的驚喜，結(jié)果黃牛們連日連夜掃貨。有人一次性買(mǎi) 25 份套餐，只拿卡牌就把整袋食物丟在垃圾桶里。

黃牛線上重復(fù)下單后棄餐，導(dǎo)致門(mén)店以及街邊里堆滿(mǎn)了沒(méi)人取的漢堡。活動(dòng)原定三天，結(jié)果第一天中午卡牌就賣(mài)光了，現(xiàn)場(chǎng)有孩子因?yàn)橘I(mǎi)不到當(dāng)場(chǎng)大哭，黃牛卻在旁邊數(shù)著鈔票笑。

這次聯(lián)動(dòng)的卡牌，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)二手交易平臺(tái)和拆卡直播間里流通開(kāi)了。原本賣(mài) 24 到 26 塊錢(qián)的日本麥當(dāng)勞兒童套餐，里面附帶的一包卡牌，倒手一賣(mài)就能賺原價(jià)的四五倍。

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這讓我想起今年 5 月的吉伊卡哇之亂。當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞和動(dòng)漫聯(lián)名送玩具，黃牛直接把整箱未開(kāi)封的兒童餐扔進(jìn)垃圾桶，只留下玩具在二手平臺(tái)炒到原價(jià)四倍。

兩次事件如出一轍，唯一的區(qū)別是這次食物浪費(fèi)更嚴(yán)重，連日本網(wǎng)友都在推特上怒吼：“你們這是在犯罪！”

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面對(duì)亂象，日本麥當(dāng)勞做了啥？先是發(fā)公告呼吁理性消費(fèi)，然后和二手平臺(tái)合作限制轉(zhuǎn)賣(mài)，但黃牛們根本不 care，直接現(xiàn)金交易繞過(guò)監(jiān)管。

更讓網(wǎng)友氣憤的是，他們連最基本的防倒賣(mài)措施都沒(méi)做，既沒(méi)要求身份驗(yàn)證，也沒(méi)把玩具和餐品分開(kāi)賣(mài)。結(jié)果就是，黃牛用 “人海戰(zhàn)術(shù)” 輕松突破每人限購(gòu) 5 份的限制，把餐廳變成了 “食物墳場(chǎng)”。

最諷刺的是，麥當(dāng)勞 2024 年還在報(bào)告里宣稱(chēng)食物回收率超過(guò) 70%，現(xiàn)在卻讓成噸的漢堡薯?xiàng)l爛在垃圾桶里?？粗稚想S處擺放丟棄的食物，小雷看著真是心疼。

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小雷覺(jué)得麥當(dāng)勞太迷信 “稀缺性”，總覺(jué)得限量就能刺激消費(fèi)。結(jié)果二手平臺(tái)上卡牌價(jià)格炒到原價(jià)四倍，黃牛賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，普通消費(fèi)者卻成了冤大頭。這種 “飲鴆止渴” 的做法，早晚把品牌信譽(yù)敗光。

現(xiàn)在網(wǎng)上罵聲一片，比起罵倒賣(mài)聯(lián)名產(chǎn)品的黃牛，大家更愛(ài)吐槽日本麥當(dāng)勞。有日本網(wǎng)友扒出日經(jīng) 2 月的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞日本總裁是香港人后，直接把氣撒在他身上。有人說(shuō)他不懂日本文化，甚至懷疑他故意搞垮日本麥當(dāng)勞。

更離譜的是，還有人借著這個(gè)機(jī)會(huì)發(fā)表歧視性言論。這些極端言論當(dāng)然不可取，但也能看出日本消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞這次的操作有多不滿(mǎn)。

中國(guó)網(wǎng)友則更理性，在微博評(píng)論區(qū)里都紛紛指出：“黃牛是表象，麥當(dāng)勞的管理漏洞才是根源?！?還有人調(diào)侃：“日本麥當(dāng)勞應(yīng)該請(qǐng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)去上課，學(xué)學(xué)怎么防倒賣(mài)。”

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那些被隨意丟棄的漢堡薯?xiàng)l，背后是糧食資源的浪費(fèi)，是對(duì) “誰(shuí)知盤(pán)中餐，粒粒皆辛苦” 的漠視。

要知道，全球還有數(shù)億人面臨糧食短缺，而這里卻在為所謂的 “限量情懷” 浪費(fèi)食物，這種行為無(wú)論如何都站不住腳。浪費(fèi)可恥，這從來(lái)都不是一句空洞的口號(hào)。

我們作為消費(fèi)者，也該清醒一點(diǎn)：聯(lián)名產(chǎn)品的本質(zhì)是情感載體，不是投資品。別讓黃牛和商家的 “饑餓營(yíng)銷(xiāo)” 綁架了自己的錢(qián)包，更別讓對(duì)情懷的追求變成浪費(fèi)的借口。