文 | 王可（新京報傳媒研究）

每天用微信刷朋友圈，卻很少再打開QQ空間，這讓很多人直觀感受是QQ似乎已經(jīng)越來越少人用了。

那么，你還在發(fā)QQ空間嗎？

01

從"踩空間"到"朋友圈"

對于80、90后來說，QQ不僅是一個即時通訊工具，更承載了一代人的集體記憶。

2000年代初期至中期，QQ空間曾是中文互聯(lián)網(wǎng)最火爆的社交平臺，每天有數(shù)以億計的用戶登錄，更新狀態(tài)、上傳照片、互踩空間、偷菜、養(yǎng)QQ寵物，這些活動構成了那個時代獨特的網(wǎng)絡社交圖景。

2005年上線的QQ空間，曾經(jīng)是展示自我的舞臺。用戶通過日志、說說、相冊記錄生活點滴，精心裝扮自己的個人主頁，設計自己的QQ秀形象，花費Q幣購買虛擬服飾，甚至為QQ寵物取名字、喂食、打工。“踩空間” 還要講究 “禮尚往來”，留言板上的 “路過留名”“今日互踩”，是比朋友圈點贊更鄭重的社交禮儀。

然而，隨著這一代用戶步入職場，他們的社交習慣發(fā)生了顯著變化。社交場景的職場化促使80、90后逐漸轉向微信朋友圈。微信的簡潔設計和與工作場景的高度融合使其成為更合適的選擇。

于是，80 、90 后默契地把生活搬進朋友圈，QQ空間成了偶爾懷舊的 “考古現(xiàn)場”，這種轉變并非偶然，而是用戶成長帶來的必然選擇。

02

00后的"數(shù)字游樂場"

據(jù)2025年第一季度財報披露，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)為 14.02 億，而QQ移動終端月活躍用戶5.34 億。實際上，當80、90后逐漸淡出QQ時，00后卻在這里找到了屬于自己的社交天地。

對他們來說，QQ不僅是社交工具，更是逃離熟人社交的“數(shù)字凈土”。

和微信頭像顯著不同，QQ的3D超級QQ秀用戶已突破2.1億。這個高度擬人化的虛擬形象系統(tǒng)，為年輕人構建了一個平行社交空間。用戶不僅能為虛擬形象定制發(fā)型、服飾、妝容，還能在虛擬場景中舉辦演唱會、時裝秀甚至畢業(yè)典禮。

除了彰顯個性，QQ好友列表里都是同齡人也是QQ對00后吸引力更大的一個原因。發(fā)動態(tài)不用考慮 “爸媽會不會看到”“老師會不會誤會”，社交分組的功能還能讓他們更明確地將現(xiàn)實好友、游戲戰(zhàn)友、二次元同好等不同圈層好友明確區(qū)分。

興趣社群也是00后熱愛QQ空間的一大理由。據(jù)統(tǒng)計，QQ頻道在Z世代中的滲透率接近80%，其中游戲、二次元、國風類社區(qū)最受歡迎。他們把QQ 玩成了功能齊全的 “數(shù)字游樂場”：支持萬人規(guī)模的社群、匿名聊天和永久文件庫，動漫社團的新番資源、游戲公會的攻略手冊都能一站式共享。

在微信構建的熟人社交網(wǎng)絡之外，QQ為 00后開辟了一個更自由、更開放的數(shù)字空間。

03

QQ空間會成為職場“棄兒”？

不少人都在觀望：當 00 后工作了，他們會不會同樣不再發(fā)QQ空間？

畢竟在社交網(wǎng)絡中，微信早已成為 “基礎設施”，覆蓋從家庭到工作的全場景，它的克制與高效，本質是為了降低社交成本，適合 “維持聯(lián)系”；而 QQ空間始終保持著 “年輕化基因”，復雜功能對應的是 “深化關系”—— 二次元興趣社群的熱烈討論、游戲好友的高頻連麥、空間動態(tài)的每日互動，這些強社交場景在微信中似乎被刻意弱化。

不過，與十年前不同的是，當今的QQ空間已經(jīng)形成了年輕化定位。雖然微信在整體用戶規(guī)模上領先，但QQ空間在年輕群體中依然保持著生命力，這種身份認同可能延緩用戶流失的速度。

社交平臺不僅反映了人類的溝通需求，也在潛移默化中改變了我們的表達方式。80、90后在QQ空間上培養(yǎng)的“火星文”書寫習慣、00后在虛擬形象和興趣社群中形成的數(shù)字身份認同，都體現(xiàn)了技術平臺對社交行為的塑造力量。

社交平臺的興衰往往不是簡單的替代關系，QQ空間與微信的“共生”可能正是這種需求的體現(xiàn)——一個負責興趣社交和年輕化表達，一個承擔工作溝通和熟人社交。未來的社交網(wǎng)絡發(fā)展或許會進一步強化這種場景細分，而非走向單一平臺的壟斷。

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你還發(fā)QQ空間嗎？還是已經(jīng)全面轉向朋友圈？

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校對 | 柳寶慶

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