中新經(jīng)緯10月5日電 (鄭藝佳)眼下，漫展已成為年輕人爭(zhēng)相打卡的“景區(qū)”。

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，今年中秋國(guó)慶假期間，全國(guó)將舉辦至少413場(chǎng)漫展，幾乎覆蓋所有省份。大型漫展游客人數(shù)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)，外地游客專(zhuān)門(mén)趕來(lái)，還有企業(yè)跨界進(jìn)駐……漫展究竟有何魔力？

　　中秋國(guó)慶假期全國(guó)漫展超400場(chǎng)

　　10月2日至3日，由嗶哩嗶哩(B站)主辦的Wonder Festival(下稱(chēng)WF) 2025在上海舉辦。資料顯示，WF為全球最大規(guī)模的手辦模型展，主辦方為日本玩具制造商海洋堂。

資料圖 WF 2024現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖

　　2024年1月，嗶哩嗶哩與海洋堂達(dá)成合作，獲得WF中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家主辦權(quán)。2024年10月2日至3日在上海舉辦的WF 2024，吸引游客10萬(wàn)人次。

　　中新經(jīng)緯9月25日在嗶哩嗶哩官網(wǎng)看到，WF 2025普通票售價(jià)120元，VIP票580元，均已顯示售罄。

　　嗶哩嗶哩相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示，WF 2025企業(yè)展商與個(gè)人創(chuàng)作者規(guī)模增幅分別達(dá)33%與11%；版權(quán)作品數(shù)量較去年翻一倍；門(mén)票可售數(shù)量同比增長(zhǎng)20%，首日門(mén)票4分鐘售罄，規(guī)模與熱度再創(chuàng)歷史新高。

　　據(jù)嗶哩嗶哩提供的數(shù)據(jù)，WF 2025企業(yè)展商超過(guò)400家，個(gè)人展商超2000家，展品數(shù)量超10萬(wàn)件。

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，還有不少代購(gòu)為未能到WF 2025現(xiàn)場(chǎng)的二次元愛(ài)好者“跑腿”。中新經(jīng)緯從部分代購(gòu)處了解到，目前他們的單量已經(jīng)“很多了”，部分手辦甚至“太火不接”。例如一款原價(jià)1680元的個(gè)人作者推出的手辦，目前價(jià)格已炒到7000元至8000元，而且“肯定沒(méi)希望買(mǎi)到”。

　　10月7日至8日，同樣在上海舉辦的Comicup 2025 Shanghai Plus(下稱(chēng)CPSP)也上演了門(mén)票迅速售罄的場(chǎng)面。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至9月末，10月6日至8日期間，CPSP舉辦地國(guó)家會(huì)展中心(上海)附近的酒店民宿預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)524%。

　　中秋國(guó)慶假期間像這樣“二次元”相關(guān)主題的展出還有很多。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，10月1日至8日，全國(guó)將至少舉辦413場(chǎng)漫展，包括商業(yè)展和同人展等類(lèi)型。

　　從地域分布來(lái)看，漫展并非一線城市專(zhuān)屬，假期間幾乎全國(guó)所有省份均有漫展舉辦。從以上統(tǒng)計(jì)來(lái)看，其中一線和新一線城市漫展數(shù)量合計(jì)157場(chǎng)，占整體比重約38%?！靶〕锹埂币舱紦?jù)相當(dāng)比例，三、四線及以下城市漫展數(shù)量占比達(dá)24.9%。

　　為什么年輕人熱衷于逛漫展？

　　從事漫展行業(yè)近14年的北京策展人海格(化名)告訴中新經(jīng)緯，年輕人愛(ài)逛漫展，原因在于二次元愛(ài)好者以年輕人為主，他們希望建立一個(gè)與同好交流的場(chǎng)景。“線下面對(duì)面交流是互聯(lián)網(wǎng)很難替代的體驗(yàn)。尤其是年紀(jì)比較小的二次元愛(ài)好者，他們有強(qiáng)烈的社交需求。不管以什么樣的形式，大家一起聚會(huì)，一起討論一些喜歡的東西，這就是年輕人的一種娛樂(lè)方式?！焙８癖硎?。

　　而漫展帶來(lái)的消費(fèi)也是實(shí)打?qū)嵉摹?jù)螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華官方公眾號(hào)，螢火蟲(chóng)漫展在今年春節(jié)、五一假期和暑期分別舉辦的三場(chǎng)漫展，游客接待量分別為20萬(wàn)人次、18萬(wàn)人次和28.83萬(wàn)人次。其中暑期漫展為期4天，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)超1.8億元，有31.09%的游客為跨省游客。據(jù)螢火蟲(chóng)漫展8月披露的數(shù)據(jù)，該展游客人均逛展消費(fèi)為663元，消費(fèi)千元以上的游客占比為18%。

BW 2025 檢票入口 受訪者供圖

　　今年5月，Comicup在杭州舉辦的展會(huì)CP31吸引游客超16萬(wàn)。7月，BilibiliWorld 2025(下稱(chēng)BW)吸引40萬(wàn)人次參展，同比漲幅達(dá)60%，游客來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬(wàn)“00后”涌入上海，全國(guó)抵滬機(jī)票訂單上漲50%，舉辦地附近酒店預(yù)訂量同比上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。8月，2025ChinaJoy參觀人次超41萬(wàn)，外地游客占比達(dá)61%，24歲及以下游客占比43%。

　　暑期螢火蟲(chóng)漫展、CP31、BW 2025等漫展的最低門(mén)票價(jià)格分別為85元、98元和128元，若按最低票價(jià)計(jì)算，上述漫展門(mén)票收入均在千萬(wàn)元以上。

　　據(jù)海格介紹，商業(yè)漫展的收入主要依靠門(mén)票和品牌贊助，成本包括場(chǎng)地、安保、配套服務(wù)、宣發(fā)、嘉賓等多種多樣。其中，有號(hào)召力的嘉賓(如配音演員、UP主、coser等)會(huì)吸引其粉絲購(gòu)票，也可成為穩(wěn)定的收入來(lái)源之一。

　　中新經(jīng)緯在今年2月BW 2025的招商信息中看到，招商種類(lèi)主要包括首席贊助、行業(yè)贊助、單品牌展臺(tái)和IP授權(quán)合作等，周大福、芬達(dá)、高潔絲、智界等眾多企業(yè)登陸漫展現(xiàn)場(chǎng)。而螢火蟲(chóng)等漫展同樣也有來(lái)自快消品、汽車(chē)、酒店等各行業(yè)品牌進(jìn)駐。

　　目前，海格的公司成員僅十余人，其中還有一部分是兼職。據(jù)海格說(shuō)，這在漫展行業(yè)中已經(jīng)“算是人多了”。她表示，非頭部品牌或大型公司的漫展企業(yè)，僅依靠辦漫展實(shí)現(xiàn)盈利仍較為困難，除了漫展本身，往往還會(huì)有其他業(yè)務(wù)。目前，海格的公司舉辦的展會(huì)單日客流量約在8000至10000人次，若順利辦成今年11月的活動(dòng)，將有望實(shí)現(xiàn)盈利。

　　艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模逐年遞增，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人。中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模也呈逐年上升趨勢(shì)，2024年為5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元。

　　盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，在當(dāng)前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的商業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)零售與服務(wù)業(yè)態(tài)面臨客流下滑與用戶(hù)黏性不足的困境。二次元文化自帶高情感密度與強(qiáng)社群屬性，能夠?yàn)樯虡I(yè)體注入差異化內(nèi)容，重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“二次元愛(ài)好者展現(xiàn)出了最強(qiáng)的‘為情緒價(jià)值付費(fèi)’意愿。其消費(fèi)決策更多受‘心流體驗(yàn)’與‘幻想代償’驅(qū)動(dòng)，而非實(shí)用主義。在精神消費(fèi)占比持續(xù)上升的背景下，該群體已成為情緒經(jīng)濟(jì)中最穩(wěn)定、最可預(yù)測(cè)的高價(jià)值客群，具備極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)潛力。”江瀚說(shuō)。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。

責(zé)任編輯：常濤 羅琨