動(dòng)漫游戲角色“破壁”而出，打造二次元“主題樂(lè)園”。國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，虹口北外灘、徐匯漕河涇等區(qū)域，同時(shí)開(kāi)啟多個(gè)戶外游戲動(dòng)漫展會(huì)；在靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、鑫耀·光環(huán)Live等核心商圈，二次元快閃活動(dòng)更是層出不窮，形成游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與城市文旅消費(fèi)雙向賦能。

米哈游、鷹角、疊紙、莉莉絲等游戲企業(yè)，嗶哩嗶哩、閱文等內(nèi)容平臺(tái)聚集申城，構(gòu)建起覆蓋IP創(chuàng)作、孵化到運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，催生“二次元”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土。數(shù)據(jù)顯示，上海擁有全國(guó)百?gòu)?qiáng)“二次元”商場(chǎng)15家，知名“二次元”品牌門店80家，兩項(xiàng)指標(biāo)均排名全國(guó)第一。線上經(jīng)濟(jì)“化虛為實(shí)”，衍生出動(dòng)漫游戲展會(huì)、人氣IP聯(lián)動(dòng)餐飲、沉浸式主題樂(lè)園等線下體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)“人口流量”向“價(jià)值增量”轉(zhuǎn)化。

活化城市空間

這個(gè)國(guó)慶，北外灘國(guó)客中心碼頭變身“次元碼頭”，“燃”起來(lái)了?！俺瑒?dòng)感·北外灘次元音樂(lè)嘉年華”集結(jié)數(shù)十個(gè)人氣動(dòng)漫游戲IP，藝術(shù)裝置與沉浸式展陳遍布會(huì)場(chǎng)。國(guó)潮碰撞二次元，江風(fēng)裹挾歡笑聲，讓前來(lái)嘗鮮的市民游客沉浸在打破次元壁的狂歡中。

10月3日午后，記者來(lái)到嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，看到不少游客在《崩壞：星穹鐵道》主題花燈前合影打卡?；糸L(zhǎng)8米、寬5米，最高點(diǎn)達(dá)3.5米，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于游戲角色“丹恒?騰荒”的個(gè)性化元素，結(jié)合中秋賞月的傳統(tǒng)習(xí)俗，制作出帶有“金龍抱月”意涵的作品?！拔覀兲氐匮?qǐng)了來(lái)自四川自貢的匠人，融合了傳統(tǒng)技藝與游戲IP，向年輕人展現(xiàn)自貢彩燈之美?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人告訴記者，夜晚華燈初上時(shí)，前來(lái)拍照合影的年輕人絡(luò)繹不絕?！案艚年懠易臁住療艄忤?，與‘金龍抱月’彩燈相映成趣，為玩家們營(yíng)造了虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)?！?br/>

動(dòng)漫游戲IP展陳區(qū)的活動(dòng)精彩紛呈，讓參與者近距離感受《狐妖小紅娘》《全職高手》《一人之下》等熱門國(guó)漫的魅力；二次元?jiǎng)?chuàng)意市集則提供一站式“掃貨”平臺(tái)，各種“谷子”（動(dòng)漫游戲周邊商品）琳瑯滿目?！斑@里的每一條街道都承載著我的童年記憶，現(xiàn)在又增添了市集、展覽和音樂(lè)舞臺(tái)，好逛又好買。”虹口居民陸萱帶著女兒，一起來(lái)逛嘉年華。“這份跨越世代的美好體驗(yàn)，是北外灘贈(zèng)予我們的珍貴禮物?！?br/>

形形色色的二次元展會(huì)在全城鋪展，各出奇招。10月2日至4日，第11屆ICG EXPO動(dòng)漫游戲博覽會(huì)在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心舉行，首日吸引了超3000人次涌入。展會(huì)邀請(qǐng)6位國(guó)內(nèi)知名COSER（角色扮演者）作為嘉賓引流，簽售區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)，粉絲們捧著精心準(zhǔn)備的畫冊(cè)或周邊，年輕的面孔寫滿了期待與喜悅。為了見(jiàn)到自己喜歡的COSER“貳加六”，小林一早乘坐3小時(shí)高鐵從連云港趕到上海：“剛才和她合影，緊張得手發(fā)抖?！?br/>

隨著申城的二次元生態(tài)逐漸成熟，大型展會(huì)也成為業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)。作為全球最大規(guī)模的手辦模型展之一，“Wonder Festival 2025”國(guó)慶期間在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，規(guī)模與熱度再創(chuàng)新高。全球超400家品牌商家、超2000名個(gè)人創(chuàng)作者參與，更有10萬(wàn)余件手辦展品重磅亮相。首日門票在4分鐘內(nèi)快速售罄，兩日內(nèi)線下參展人次超12萬(wàn)。手辦廠商表示：“用戶不僅購(gòu)買我們的新產(chǎn)品，還會(huì)提出期待和建議，這種面對(duì)面的溝通交流，對(duì)品牌制定產(chǎn)品方針、規(guī)劃產(chǎn)品線非常重要。”

“文旅+二次元”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)模式，正通過(guò)游戲動(dòng)漫IP的強(qiáng)大吸引力，活化城市空間，打造文旅商體展跨界融合的新載體。

IP首展首秀

“連逛了8個(gè)多小時(shí)，買了大概4000元的‘谷子’。很累，但很爽！”晚上9時(shí)許，王佳怡蹲坐在大悅城一樓的《光與夜之戀》快閃店門外，身旁的旅行箱里裝滿了“吃谷”的收獲。靜安大悅城是泛二次元愛(ài)好者的熱門打卡地，每年有近300場(chǎng)快閃活動(dòng)，超30場(chǎng)國(guó)際頂流IP快閃首站落地商場(chǎng)。今年國(guó)慶期間，商場(chǎng)從北區(qū)一樓到七樓都“塞滿”了二次元活動(dòng)，《原神》《第五人格》《櫻蘭》《名偵探柯南》《銀魂》《妖精的尾巴》《寶可夢(mèng)》等動(dòng)漫游戲IP爭(zhēng)相。

IP快閃活動(dòng)不斷推陳出新，是靜安大悅城打造“超級(jí)IP首發(fā)地”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“快閃活動(dòng)越來(lái)越多，根本逛不完。必須事先做好‘攻略’，選擇最有特色的點(diǎn)位?！蓖跫砚鶎?duì)大大小小的快閃活動(dòng)如數(shù)家珍，比如《櫻蘭》官方快閃是國(guó)內(nèi)唯一一站；《銀魂》認(rèn)真展、《妖精的尾巴》快閃都是全國(guó)首站；《原神》“追跡尋心”快閃雖有京滬兩站，但五周年紀(jì)念的游戲角色長(zhǎng)廊是獨(dú)一無(wú)二的……“可惜沒(méi)預(yù)約到《光與夜之戀》和《線條小狗》聯(lián)動(dòng)的主題餐廳，太搶手了?！?br/>

傳統(tǒng)商場(chǎng)積極轉(zhuǎn)型，新商圈更是全身心擁抱潮流文化。今年，全長(zhǎng)1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區(qū)在徐匯區(qū)正式亮相，打造游戲IP與現(xiàn)實(shí)交融的“次元奇境”。10月1日至3日，“元界秋日奇遇季”迎來(lái)客流高峰，“榮耀覺(jué)醒電競(jìng)節(jié)”與“茗動(dòng)次元”市集活動(dòng)輪番登場(chǎng)，把電競(jìng)對(duì)決、次元市集等搬進(jìn)了商圈。入夜，《崩壞：星穹鐵道》、《明日方舟：終末地》等扎根上海的游戲IP點(diǎn)亮燈光藝術(shù)裝置，串聯(lián)起多重光影盛宴。