本文來(lái)自微信公眾號(hào)：山農(nóng)下山，作者：山風(fēng)，頭圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)

國(guó)慶假期第四天，“雞排哥”工作到了晚上10點(diǎn)鐘。

從下午2點(diǎn)半“上班”開(kāi)始，他只喝過(guò)一次水、上過(guò)一次廁所。直播間里不斷有人在提醒他注意休息，連日的高強(qiáng)度工作，讓本就削瘦的他看起來(lái)更疲憊。

有人說(shuō)，他是全網(wǎng)掙錢(qián)最累的網(wǎng)紅。

頭一天，關(guān)于他太累而無(wú)法提供情緒價(jià)值的討論沖上過(guò)熱搜，從排隊(duì)盛況來(lái)看，那些從全國(guó)各地奔向景德鎮(zhèn)來(lái)找他的人們，并沒(méi)有打算讓他歇一歇。

不排除有人就是想來(lái)嘗嘗雞排味道，滿足好奇心，但我想，能支撐他們?cè)?8度的天氣里排隊(duì)6個(gè)小時(shí)的更重要的吸引力，應(yīng)該還是打卡。當(dāng)“雞排哥”在假期前突然走紅，一生要出片的中國(guó)人，便擁有了更加時(shí)髦的素材——與“雞排哥”的合影照，或者一段現(xiàn)場(chǎng)短視頻。

我大學(xué)畢業(yè)剛做社會(huì)新聞時(shí)，社長(zhǎng)經(jīng)常把戰(zhàn)地記者羅伯特·卡帕的那句話掛在嘴邊：如果你拍得不夠好，是因?yàn)殡x得不夠近。沒(méi)想到，在多年之后短視頻主導(dǎo)的內(nèi)容世界里，大家自動(dòng)掌握了這句話的精髓。

當(dāng)信息變得廉價(jià)時(shí)，注意力就變得珍貴。于是，流量捕手們紛紛在這個(gè)假期涌向了“雞排哥”所在的景德鎮(zhèn)，這讓遠(yuǎn)在各地的人們可以在手機(jī)屏幕里得到不同種類的情緒價(jià)值：

比如，從排隊(duì)辛苦的場(chǎng)景中得到“幸好我沒(méi)去”“這波人是不是傻”的優(yōu)越感——據(jù)說(shuō)這是短劇讓人沉迷的重要原因。編劇們并非不知道劇情傻，但傻劇情能讓觀眾自動(dòng)帶入到“聰明人”的角色里。

比如，從“雞排哥”的語(yǔ)言藝術(shù)中得到情緒價(jià)值，以及反差帶來(lái)的戲劇感。

“你是否已經(jīng)擁有了塑料袋？”這種極具他個(gè)人風(fēng)格的正式表達(dá)，只是基本操作。他還會(huì)在接受女生合影請(qǐng)求時(shí)夸贊對(duì)方漂亮：“你們是時(shí)裝模特嗎？”

另外，現(xiàn)場(chǎng)還永遠(yuǎn)有意外角色的出現(xiàn)——活人感帶來(lái)的生動(dòng)，秒殺一些快手直播間里編排好的大戲。

10月4日晚上9點(diǎn)半左右，一位濃妝女士遭到眾人反感。她圍在攤前久久不離開(kāi)，強(qiáng)行把夾帶式麥克風(fēng)戴在“雞排哥”衣領(lǐng)上開(kāi)直播，不斷說(shuō)著讓人起雞皮疙瘩的贊美之詞。這是典型的蹭流量行為。

在大家焦急等待有人把她趕走的時(shí)候，“雞排哥”出招了：“美女，你可以打我一頓，但不能讓我的顧客擋著摔了跤?！?/p>

“雞排哥”的直播間里馬上有人刷起了禮物。

顯然，這是爽點(diǎn)。

換成商業(yè)討論中的詞語(yǔ)，就是情緒價(jià)值?！半u排哥”的走紅，本質(zhì)上與LABUBU爆火是相通的：跟風(fēng)式的情緒消費(fèi)。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，在朋友圈或者小紅書(shū)里發(fā)一張自己與“雞排哥”的合影，跟在包包上掛一只LABUBU，效果也是類似的。

對(duì)熱門(mén)話題的深度參與，能讓個(gè)體找到某種組織歸屬感。

難得的是，“雞排哥”至今沒(méi)有被挖出不堪的過(guò)往，或者被拍到言行不一的當(dāng)下。在“楚門(mén)的世界”里，這并不容易。參加真人秀的明星們?yōu)槭裁纯偸锹┒窗俪?？因?yàn)闆](méi)有人能在鏡頭前始終保持“假裝”。

看起來(lái)，“雞排哥”的熱愛(ài)不是為鏡頭而生，只是被放大之后，被更多人看見(jiàn)了。

當(dāng)然，鏡頭也會(huì)等比例放大一些瑕疵。

極度勞累中的“雞排哥”也會(huì)恍惚“現(xiàn)在是哪位顧客了”，這是腦容量超載后的典型表現(xiàn)。而在此前的視頻里，他自信能記住所有的排序。有時(shí)候他與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)時(shí)間略長(zhǎng)，馬上就會(huì)有人在評(píng)論區(qū)喊話“雞排要焦了老板”，其中潛臺(tái)詞可能就是提醒他，炸雞排才是主業(yè)。

社交平臺(tái)上，有人已經(jīng)開(kāi)始提前懷念過(guò)去的他。他們翻出了“雞排哥”早期被抓拍的工作照，臉上洋溢的笑容充滿松弛感，與萬(wàn)眾矚目下的緊繃形成鮮明對(duì)比。

過(guò)早的懷念，大概是因?yàn)橐呀?jīng)預(yù)感到要失去。

真誠(chéng)熱愛(ài)一份平凡的工作，這是“雞排哥”最初打動(dòng)人的關(guān)鍵。然而，當(dāng)流量沖破了平靜生活，甚至千年瓷都景德鎮(zhèn)就此擁有了第二張名片，很多事情應(yīng)該都會(huì)被改變。去年火遍全網(wǎng)的開(kāi)封王婆、菏澤郭有才，都已經(jīng)不在原本被大眾熟知的場(chǎng)景活躍。幾乎沒(méi)有普通人被流量“翻牌子”之后，還能一如往日。

“雞排哥”的攤位前擠滿流量捕手：小網(wǎng)紅主播、想要拜師學(xué)藝的人……在看不見(jiàn)的地方，更多誘人的機(jī)會(huì)或許也已經(jīng)在向他招手。

油鍋滾燙，在他的手臂上留下過(guò)深深淺淺的傷疤。流量世界的沸騰，未必沒(méi)有類似的危險(xiǎn)。

先好好珍惜眼下還在認(rèn)真炸雞排的李俊永吧。這位48歲的男人曾經(jīng)在自己的小生意里找到熱愛(ài)和快樂(lè)，希望帶來(lái)“改命”機(jī)遇的流量，不要沖走這一切。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：山農(nóng)下山，作者：山風(fēng)

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