鋼琴I(mǎi)P形象的誕生，助推鋼琴藝術(shù)進(jìn)一步擁抱大眾日常生活。8月8日，“上海鋼琴 IP 形象 Mukey 妙奇貓及兒童繪本首發(fā)儀式暨攜寵音樂(lè)派對(duì)” 在上海舉行。妙奇貓的誕生，象征著鋼琴藝術(shù)跳脫音樂(lè)廳的框架，正以更豐富多元的姿態(tài)觸達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。

活動(dòng)由上海紅雙喜（集團(tuán)）有限公司和上海鋼琴有限公司主辦。這既是 IP 與繪本的全新亮相，也是企業(yè)踐行國(guó)企責(zé)任、推動(dòng)品牌文化創(chuàng)新與藝術(shù)生活普及的實(shí)踐。

紅雙喜集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)石新一在致辭中表示，集團(tuán)始終致力于探索老字號(hào)品牌在藝術(shù)普惠中的角色，上海鋼琴 IP 形象的誕生，旨在讓鋼琴 “跳出” 音樂(lè)廳，深入大眾日常生活，成為連接情感的紐帶。Mukey 妙奇貓作為文化符號(hào)，將承載連接鋼琴藝術(shù)、音育與現(xiàn)代生活溫度的使命，讓 “高冷” 的鋼琴融入千家萬(wàn)戶(hù)的親子時(shí)光與愛(ài)寵生活。

Mukey 妙奇貓登場(chǎng)，帶動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型

上海鋼琴首個(gè)官方 IP 形象“Mukey 妙奇貓”正式亮相，由紅雙喜集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)中心牽頭打造的表情包和概念短片同步線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)布，標(biāo)志著品牌向文化內(nèi)容創(chuàng)造與情感連接轉(zhuǎn)型。

Mukey 妙奇貓以奶牛貓為原型，設(shè)計(jì)巧妙融合鋼琴元素：光澤黑毛與白色肚皮呼應(yīng)經(jīng)典鋼琴色調(diào)，耳內(nèi)黑白條紋對(duì)應(yīng)黑白琴鍵，三折弧型尾巴展現(xiàn)靈動(dòng)韻律感，肚皮上的 24 根金色絨毛暗合樂(lè)理中的 24 個(gè)大小調(diào)。上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏介紹，其靈感源于貓捕鼠的本能，被塑造為上海鋼琴文化博物館的守護(hù)精靈，未來(lái)將作為鋼琴文化大使，連接音樂(lè)愛(ài)好者、陪伴學(xué)琴者成長(zhǎng)，同時(shí)連接愛(ài)寵人士，傳遞藝術(shù)療愈力量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宓嘉敏還展示了首批以 Mukey 為核心開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括水桶包、手腕墊、雨傘、冰箱貼、樂(lè)譜夾和尺子等。這些設(shè)計(jì)精美的 “會(huì)賣(mài)萌” 的周邊，讓百年上海鋼琴以更年輕、更貼近生活的方式觸達(dá)消費(fèi)者，豐富了品牌內(nèi)涵。

兒童繪本首發(fā)，開(kāi)啟音育與城市文化傳承之旅

“紅雙喜集團(tuán)兒童繪本系列” 開(kāi)篇之作《鋼琴王國(guó)的奇妙之旅》同步首發(fā)，中國(guó)中福會(huì)出版社社長(zhǎng)屈篤仕與紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞共同為繪本揭幕。

呂明霞介紹，創(chuàng)作繪本源于過(guò)去幾年舉辦青少年研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)中觀察到的需求。繪本中描繪的上海鋼琴文化博物館，是上海謀得利鋼琴?gòu)S舊址，曾是上海鋼琴公司廠區(qū)，更是中國(guó)鋼琴制造的起源地，希望通過(guò)繪本幫助孩子們了解上海作為中國(guó)鋼琴文化重要發(fā)源地的歷史。

繪本作者王穎杰分享，主角 “樂(lè)樂(lè)” 映射了許多在鋼琴學(xué)習(xí)中感到煩惱或畏怯的孩子的心聲，在 Mukey 的引領(lǐng)下，樂(lè)樂(lè)開(kāi)啟了黑白琴鍵構(gòu)成的奇幻冒險(xiǎn)。繪本融合鋼琴樂(lè)理及構(gòu)造、上海鋼琴歷史與溫暖的成長(zhǎng)故事，賦予音樂(lè)教育生命的溫度。該繪本由紅雙喜集團(tuán)、中國(guó)中福會(huì)出版社、上海鋼琴有限公司三方共同打磨，中國(guó)中福會(huì)出版社秉承宋慶齡 “把最寶貴的東西給予兒童” 的理念，力求精益求精。未來(lái)，繪本將配合上海鋼琴的研學(xué)實(shí)踐，成為鋼琴啟蒙的重要載體。今年，紅雙喜集團(tuán)還將陸續(xù)推出融合馬利色彩、敦煌民樂(lè)的特色兒童繪本。

攜寵音樂(lè)派對(duì)破圈，展現(xiàn)國(guó)企文化創(chuàng)新力

傍晚時(shí)分，上海輕音樂(lè)團(tuán)奏響《Summer》《鄰家的龍貓》《海邊的向日葵》《愛(ài)樂(lè)之城組曲》等 12 首經(jīng)典旋律，交響樂(lè)不僅吸引了樂(lè)迷，更成為寵主與愛(ài)寵共享的溫馨時(shí)光，活潑的萌寵與 Mukey 形成充滿(mǎn)趣味的互動(dòng)，成為上海鋼琴推動(dòng)藝術(shù) “破圈”、實(shí)踐文化普惠的生動(dòng)注腳。

活動(dòng)中，上海鋼琴有限公司副總經(jīng)理王哲峰與大王寵物百貨主理人陸家健簽署合作協(xié)議，雙方將圍繞 Mukey IP，在萌寵經(jīng)濟(jì)、生活方式創(chuàng)新、品牌年輕化等領(lǐng)域，探索 “音樂(lè) + 萌寵” 的新型生活美學(xué)。

此次融合 IP 及文創(chuàng)首發(fā)、繪本首秀、攜寵音樂(lè)會(huì)的多元活動(dòng)，是一次創(chuàng)新的 “藝術(shù)生活實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，體現(xiàn)了紅雙喜集團(tuán)及上海鋼琴以 “溫度” 傳遞人文關(guān)懷、以 “好奇” 激發(fā)探索渴望、以 “連接” 構(gòu)建共生生態(tài)的文化力。紅雙喜集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)中心為此次文化煥新提供了重要?jiǎng)?chuàng)意支撐，未來(lái)，集團(tuán)將繼續(xù)根植獨(dú)特文化基因，履行國(guó)企責(zé)任，構(gòu)建更豐富的藝術(shù)療愈與音育體系，讓音樂(lè)與藝術(shù)的暖意觸達(dá)更廣泛人群。

原標(biāo)題：《“高冷” 鋼琴也能成“愛(ài)寵”，這只妙奇貓打動(dòng)你了嗎？》

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 遲騰