引言

剛剛過去的7月，旅游、觀影、研學(xué)、快閃等線下娛樂活動非常火爆，相比之下，電商銷售則顯得較為平淡，沒有太多亮點。中外玩具網(wǎng)對抖音商城的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：與6月相比，傳統(tǒng)玩具銷售多數(shù)維持平衡，較少有新品上榜；潮玩除了有頭部品牌持續(xù)上榜外，還有多個國產(chǎn)品牌攜新品上榜。

Part.1

傳統(tǒng)玩具

▌銷售額TOP10：戶外類產(chǎn)品受歡迎

與往期相比，本期榜單沒有特別突出的亮點，上榜產(chǎn)品大部分是“舊款”，且是以往就上過熱銷榜的產(chǎn)品。不過，能夠持續(xù)在抖音電商熱銷，也充分展現(xiàn)了這些產(chǎn)品的生命力，說明其功能、賣點等是消費者所需要的。

本期榜單凸顯的共性是戶外類產(chǎn)品熱銷。首先，榜單唯一在7月上架銷售的產(chǎn)品是第5名的鳳凰牌兒童自行車，而鳳凰也是本期上榜最多產(chǎn)品的品牌，共有3款產(chǎn)品熱銷。其中，第5名、第7名兩款自行車是偏大童的，要求6歲以上的孩子才能騎；第9名的兒童自行車則適合3歲以上的孩子，尺寸整體偏小。

兒童自行車是典型的戶外產(chǎn)品，除此之外榜單還有2款產(chǎn)品也是以戶外為主要使用場景：榜單第6名的煙花水槍是今年夏天的爆款單品，連續(xù)多月登上熱銷榜；ALLEK的遛娃行李箱是集遛娃、行李收納于一體的產(chǎn)品。

▌銷量TOP10：水槍類產(chǎn)品霸榜

一眼看過去，銷量TOP10榜單幾乎被水槍占領(lǐng)：煙花水槍占據(jù)6個席位、整蠱水槍占據(jù)1個席位。

今年夏天，煙花水槍整體銷售走勢非常好，這不僅是因為其價格較低，還因為其憑借創(chuàng)新玩法拓寬了受眾。中外玩具網(wǎng)記者在各產(chǎn)品的詳情介紹頁看到，商家宣傳時除了強調(diào)適合孩子玩耍外，還會提到產(chǎn)品能夠創(chuàng)造浪漫，適合情侶拍照，非常出片。而從購買的消費者來看，各年齡段兒童都有，還有部分年輕人會買來自己玩。

榜單中，整蠱水槍是較為特殊的一款產(chǎn)品，也是唯一在7月上架銷售的新品。這款產(chǎn)品動力充足，射程可達(dá)8米；使用簡單，打開水箱就可以直接加水，還有個小竅門是裝80%的水可讓水槍射得更遠(yuǎn)。最特別的是，整蠱水槍的前扳機是往后發(fā)射、后扳機往前發(fā)射，整蠱效果拉滿。

整蠱水槍

除了水槍類產(chǎn)品，本期榜單中首次上榜的還有換裝豆豆本。這類產(chǎn)品的玩法是用鑷子將服裝、帽子、包包、配飾等貼紙，貼在卡通形象上，打造獨一無二的卡通形象，能同時鍛煉動手能力和審美能力。注意，換裝豆豆本的卡通角色要么是原創(chuàng)的女孩、可愛動物，要么是知名IP形象，但后者多數(shù)沒有授權(quán)，存在侵權(quán)風(fēng)險。

Part.2

潮流玩具

▌銷售額TOP10：涌現(xiàn)更多新品牌IP

7月銷售額TOP10榜單中，泡泡瑪特依舊是上榜產(chǎn)品最多的品牌，共占據(jù)5個席位——相比往期有所減少，其中2款產(chǎn)品首次上榜。

第4名的MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 蠟筆小新大號手辦是泡泡瑪特旗下MEGA SPACE MOLLY與“蠟筆小新”的聯(lián)名款，共有3款單品，分別為400%蠟筆小新、400%動感超人、100%蠟筆小新。品牌延續(xù)該系列一貫的特點，將兩個IP融合起來，以面罩來展現(xiàn)聯(lián)名IP的形象，向上推開面罩則顯現(xiàn)出MOLLY的樣子；還有胳膊可活動、太空攝影機可取下等特點。

今年以來，泡泡瑪特與迪士尼合作推出了諸多產(chǎn)品，米奇家族萌在一起掛件系列也是其中之一。作為搪膠毛絨掛件主題盲盒，該系列凸顯“萌”的特點，將米奇家族的角色進(jìn)行了“圓嘟嘟”的設(shè)計，讓每個角色公仔都給人圓潤呆萌的感覺。

米奇家族萌在一起掛件系列

在泡泡瑪特之外，榜單還有個國產(chǎn)潮玩品牌上榜，即Let's van，其出品的WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記系列是7月熱銷潮玩第5名。該系列為搪膠毛絨產(chǎn)品，特點之一是講述狐兔CP故事，以CP形式推出酷炫狐狐/兔兔、甜心狐狐/兔兔、萌噠狐狐/兔兔6個常規(guī)款，以及夢幻狐狐/兔兔2個隱藏款。每個主題都分為狐狐、兔兔兩款，更能激起消費者的收集樂趣，畢竟誰也不想拆CP。

該系列特點之二是采用漸變幻彩面料，即便是同主題的CP細(xì)節(jié)也大不相同；兔兔耳朵做了加長設(shè)計，可系在包帶上；具有擺件與掛件雙重屬性，掛起來的狐狐尾巴，自然下垂，更貼合包包。

WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記系列（常規(guī)款）

卡牌也是潮玩榜單的常客，本期榜單除了有常駐品牌寶可夢外，還有國產(chǎn)收藏卡品牌卡卡沃。該品牌上榜產(chǎn)品是2025COSMOS迪士尼系列收藏卡，涵蓋了迪士尼旗下諸多知名IP，如“米奇和米妮”“冰雪奇緣”“小熊維尼”“玩具總動員”等，包括基礎(chǔ)卡、珍藏特卡、異形卡、時尚米奇和朋友們、海報小書、優(yōu)雅的公主、世界傳承等84個卡種、6278個卡面設(shè)計。該系列全球限量8000箱（5張/包、10包/盒、10盒/箱），于6月下旬正式發(fā)售，此次在抖音商城的熱銷離不開直播拆卡的帶動。

2025COSMOS迪士尼系列收藏卡

▌銷量TOP10：AI技術(shù)再造爆款系列

銷量榜中，泡泡瑪特、寶可夢分別占據(jù)3個席位，其中新品是第10名的DIMOO自然的形狀系列。作為泡泡瑪特的新品，該系列凸顯創(chuàng)意設(shè)計，如“看見”款的底座可以和“聆聽”款、“觸碰”款的底座拼在一起；“破繭”款蠶蛹內(nèi)部使用夜光工藝，透過蠶蛹可看到里面的DIMOO；“落葉”款DIMOO褲子上的花朵使用立體浮雕工藝，高亮半透的樹葉狀外殼可單獨擺放等。

其他上榜品牌及產(chǎn)品中，除前文已經(jīng)提到的WAKUKU狐狐兔兔搗蛋日記系列，還有第4名的塔羅牌——該產(chǎn)品劃分在桌游卡牌范疇，強調(diào)的是產(chǎn)品的收藏屬性、高可玩性；第9名的喜羊羊與灰太狼掛件之瘋狂搖滾音樂家系列，由原點絨創(chuàng)推出，讓動畫作品的主要角色喜羊羊、懶羊羊、美羊羊、灰太狼變身搖滾音樂家，彈吉他、貝斯，唱歌，十分帥酷，氣場全開。

DIMOO自然的形狀系列&喜羊羊與灰太狼掛件之瘋狂搖滾音樂家系列

榜單最值得關(guān)注的是第8名的AI山海經(jīng)驚喜盒子。據(jù)中外玩具網(wǎng)介紹，AI山海經(jīng)起源于海外網(wǎng)友用AI合成的耐克鯊魚（Tralalero Tralala），即一只穿著藍(lán)色耐克鞋的鯊魚。還有后續(xù)出現(xiàn)的仙人掌狀穿著拖鞋的大象（仙人象）、一根形如木棍的人類（木棍人）、臉部是茶杯的女郎（茶杯女）等，均是網(wǎng)友們利用AI工具創(chuàng)作而成?！?strong>了解詳情】

這些AI角色傳到國內(nèi)后，因其怪誕的外形仿如《山海經(jīng)》的現(xiàn)代版，于是被國內(nèi)網(wǎng)友賦予了“AI山海經(jīng)”的名號。之后，隨著愈加多的博主們發(fā)布科普視頻，進(jìn)一步推動了“AI山海經(jīng)”的傳播，甚至一躍成為近期社交平臺的新頂流。而榜單的AI山海經(jīng)驚喜盒子就是基于“AI山海經(jīng)”角色形象打造的潮玩掛件。由于“AI山海經(jīng)”是基于AI工具創(chuàng)作的形象，不可避免地會面臨版權(quán)問題，所以該系列產(chǎn)品也同樣有版權(quán)風(fēng)險。

AI山海經(jīng)驚喜盒子

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas