撰文：雁秋

回溯歷史，專業(yè)級(jí)影像拍攝長(zhǎng)期與“沉重”緊密相連，龐大的電影攝影機(jī)、復(fù)雜的軌道系統(tǒng)、冗長(zhǎng)的線纜，構(gòu)成了傳統(tǒng)影像創(chuàng)作的典型圖景，不僅限制了其應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，也抬高了使用門檻和部署成本。

如今，影像創(chuàng)作的門檻正在被技術(shù)徹底擊穿。

從手機(jī)參與《歌手2025》綜藝錄制，到三位大學(xué)生拍出爆款短劇，從專業(yè)攝影師背包里的微單到全民Vlog的補(bǔ)光燈經(jīng)濟(jì)，影像行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“輕量化革命”。

設(shè)備更小、團(tuán)隊(duì)更精簡(jiǎn)、創(chuàng)作更自由——這場(chǎng)變革不僅僅是工具的升級(jí)，更是小制作時(shí)代下的創(chuàng)作智慧。

01、影像創(chuàng)作權(quán)平民化

在頂級(jí)綜藝《歌手2025》中，手機(jī)首次被引入正式制作流程，承擔(dān)起“歌手之家”全天候雙機(jī)位直播任務(wù)。

節(jié)目里，攝像手持僅200多克的vivo X200 Ultra，搭配SmallRig斯莫格定制版 All in one系列手機(jī)拓展框，就能完成從山頂觀眾席到后臺(tái)休息室的“游擊式”移動(dòng)跟拍，而傳統(tǒng)設(shè)備要實(shí)現(xiàn)相同效果，至少需要3kg以上的專業(yè)穩(wěn)定器套裝。

圖源：《歌手2025》手機(jī)直播畫面

在《歌手》之前，vivo手機(jī)與SmallRig斯莫格手機(jī)拓展框的組合也曾出現(xiàn)在央視蛇年春晚的幕后拍攝中：主持人朱廣權(quán)拿著手機(jī)“輕裝上陣”完成貫穿全程的幕后直播，不僅在擁擠的空間中靈活移動(dòng)，還捕捉到了傳統(tǒng)攝像機(jī)難以拍到的角度和位置。

圖源：央視春晚幕后

手機(jī)躋身“國(guó)家隊(duì)”并順利通過(guò)“大考”，背后體現(xiàn)的是整個(gè)影像創(chuàng)作生態(tài)的大變革——技術(shù)更迭讓短視頻得以飛速發(fā)展，與此同時(shí)傳統(tǒng)影像表達(dá)日益小眾化和分眾化，數(shù)字化革命所引發(fā)的媒介權(quán)力再分配和個(gè)體賦權(quán)趨勢(shì)得到了極致展現(xiàn)。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《第56次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.68億人，占網(wǎng)民整體的95.1%，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。

如今，輕量化設(shè)備、碎片化傳播正在重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本邏輯，影像創(chuàng)作從少數(shù)人的“特權(quán)”，轉(zhuǎn)為普通人記錄、表達(dá)、甚至謀生的新語(yǔ)言——紀(jì)錄片可以是旅行博主的vlog，美食節(jié)目可以是家庭博主的自拍主題，寵物影像更是從萌寵搞笑到動(dòng)物救助。

影像全民化催生了前所未有的細(xì)分領(lǐng)域生態(tài)。

2024年，樂(lè)其創(chuàng)新旗下品牌SmallRig（斯莫格）與CBNDATA第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《2024全球影像場(chǎng)景TOP10》報(bào)告，發(fā)布了年度的包括微短劇、影視級(jí)旅拍、寵物拍攝、極限運(yùn)動(dòng)、生態(tài)攝影等十大全球影像場(chǎng)景，并推出了手機(jī)級(jí)影像、小制作時(shí)代、直播進(jìn)化論三大年度關(guān)鍵詞。

圖源：2024全球影像場(chǎng)景TOP10

02、小制作時(shí)代下，拍攝器材也越來(lái)越“小”

十幾年前，影視作品的拍攝往往代表著一種“厚重感”，它意味著專業(yè)班底、復(fù)雜的斯坦尼康和長(zhǎng)長(zhǎng)的滑軌?！昂裰馗小备菨B透在審美標(biāo)準(zhǔn)中：什么樣的構(gòu)圖是“正確”的，什么樣的光線是“專業(yè)”的，什么樣的主題是“值得拍攝”的，都有一套隱形的評(píng)判體系。

在影像創(chuàng)作平民化的當(dāng)下，出現(xiàn)兩個(gè)明顯的趨勢(shì)，一是設(shè)備輕量化與智能化的提升，二是制作流程與團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化。

短劇《金豬玉葉》的燈光指導(dǎo)張文磊曾公開(kāi)提到輕量化在燈光組的突出體現(xiàn)。以往張文磊做電影習(xí)慣用鏑燈，“總覺(jué)得LED聚光燈打的不透?！边@次他們使用新興LED聚光燈（神牛的MG2400Bi）可以無(wú)極調(diào)亮暗，“不用加片子可以瞬間切換暖光，這種高效、便捷是傳統(tǒng)鏑燈所不能及的?！?/p>

據(jù)了解，在短短13天拍攝中，《金豬玉葉》攝影團(tuán)隊(duì)拍攝了超過(guò)180分鐘的素材，相當(dāng)于一部電影的量，但是攝影、燈光、移動(dòng)的工作人員卻只有電影規(guī)格的三分之一。

設(shè)備輕量化也讓專業(yè)攝影師的背包有了更多的空間，拍攝更加自如。

“超側(cè)衛(wèi)”陳誠(chéng)是一位有著二十多年經(jīng)驗(yàn)的資深航空航天攝影師，作為中國(guó)航空攝影第一人，超側(cè)衛(wèi)保持著對(duì)航空航天的高度熱情。過(guò)去到國(guó)外拍航展，他通常只能背一臺(tái)單反、配上1-2只鏡頭，主要是拍一些照片。但現(xiàn)在，超側(cè)衛(wèi)可以帶3臺(tái)微單相機(jī)，加上幾只定焦鏡頭和一整套腳架、穩(wěn)定器等配件。

圖源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)《讀+》周刊專訪超側(cè)衛(wèi)

“依靠技術(shù)的進(jìn)步，不僅能拍出畫質(zhì)更高的靜態(tài)圖像，也能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而震撼的視頻記錄，這讓像我這樣單兵作戰(zhàn)去報(bào)道大型航展都成為可能?！背瑐?cè)衛(wèi)在2025SmallRig全球影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)論壇的分享中說(shuō)道。

技術(shù)的進(jìn)步降低了人們使用拍攝設(shè)備的資金和門檻，以往需要5-6人協(xié)作的制作團(tuán)隊(duì)，可通過(guò)輔助設(shè)備精簡(jiǎn)為“1人搞定”；攝影師不再需單獨(dú)配備燈光師、穩(wěn)定器操作員，一臺(tái)防抖支架+便攜燈光即可完成拍攝。

這種變化還體現(xiàn)在了具體的銷量增長(zhǎng)上。據(jù)沙利文發(fā)布的《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，消費(fèi)級(jí)手持智能影像設(shè)備全球市場(chǎng)規(guī)模從2017年增長(zhǎng)到2023年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到14.2%，并將在2023至2027年保持11.6%的整體增長(zhǎng)率，其中，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到17.8%。

03、打造影像界“樂(lè)高”，根源是用戶需要

影像設(shè)備的更新迭代不僅推動(dòng)了創(chuàng)作內(nèi)容的多樣化，也讓創(chuàng)作者們對(duì)作品質(zhì)量有更高的要求，影像配件在很大程度上滿足了這一需求。

比如帶貨博主們會(huì)利用攝影燈、三腳架、穩(wěn)定器等展開(kāi)營(yíng)銷，Vlog博主們則熱衷于使用手持云臺(tái)、掛脖支架、補(bǔ)光燈等來(lái)提升畫面質(zhì)量。

圖源：2024全球影像場(chǎng)景TOP10報(bào)告

配件市場(chǎng)也獲得了向上的發(fā)展勢(shì)頭，據(jù)央視新聞報(bào)道，今年某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，單是運(yùn)動(dòng)相機(jī)周邊配件這一領(lǐng)域，就實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年超100%的同比增長(zhǎng)率，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動(dòng)相機(jī)掛脖支架、濾鏡、相機(jī)擴(kuò)展框以及延長(zhǎng)桿等類型。

影像配件行業(yè)的賽道有諸多新老玩家，如SmallRig斯莫格、Ulanzi（優(yōu)籃子）、鐵頭等。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，他們要如何吸引更多潛在消費(fèi)者？

關(guān)于這一點(diǎn)，SmallRig斯莫格總結(jié)出一套屬于自己的解法。公開(kāi)資料顯示，樂(lè)其創(chuàng)新SmallRig成立于2010年，于2013年推出品牌SmallRig斯莫格，主要致力于為全球影像場(chǎng)景和影像創(chuàng)作者提供主機(jī)的支撐與穩(wěn)定、燈光與控制、影像電源、影像麥克風(fēng)等支持性產(chǎn)品和解決方案產(chǎn)品。

10多年來(lái)，產(chǎn)品線也從相機(jī)支撐類產(chǎn)品，到如今形成全生態(tài)、全場(chǎng)景、全兼容、快制造特色的產(chǎn)品生態(tài)矩陣，市場(chǎng)觸達(dá)400多萬(wàn)全球C端直接核心用戶。

海外的攝影愛(ài)好者對(duì)SmallRig斯莫格這個(gè)名字更加熟悉，其手機(jī)“兔籠（攝影拓展框）”自2022年起，連續(xù)三年在蘋果發(fā)布會(huì)上作為影像實(shí)力搭檔露面，參與《春晚》和《歌手》錄制的vivo手機(jī)也在該手機(jī)拓展套件的加持下，變身一臺(tái)專業(yè)的攝影機(jī)。

圖源：蘋果發(fā)布會(huì)

SmallRig斯莫格能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與其獨(dú)特的“共創(chuàng)”理念有很大關(guān)系。這源自SmallRig斯莫格的誕生——最初他們做的是汽車顯示器，后因用戶需求轉(zhuǎn)向攝影器材改裝，意外打開(kāi)了新賽道。

面向C端，SmallRig斯莫格會(huì)根據(jù)月度或季度銷量進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和備貨調(diào)整，以滿足用戶場(chǎng)景化需求。為了讓用戶深度參與產(chǎn)品生命周期，SmallRig斯莫格還在Facebook搭建了一個(gè)“純產(chǎn)品討論”的高門檻社群：2萬(wàn)核心用戶需通過(guò)專業(yè)審核才能加入，平臺(tái)上85萬(wàn)粉絲中沉淀的是真實(shí)的創(chuàng)作者與攝影師。

用創(chuàng)始人兼CEO周陽(yáng)的話說(shuō)，“15000個(gè)‘編外老板’比我更懂需求?！?/p>

有了足夠的用戶作為研發(fā)導(dǎo)向外，還要能快速將有價(jià)值的設(shè)計(jì)做出成品，同時(shí)匹配了相對(duì)應(yīng)的柔性供應(yīng)鏈和“小批量、多品類、多頻次、半定制”的“快制造”體系。

尾聲

SmallRig斯莫格的產(chǎn)品邏輯是“場(chǎng)景發(fā)展到哪里，解決方案就跟到哪里”，因此也被稱為「影像界的樂(lè)高」，面對(duì)不同的場(chǎng)景拍攝需求，可提供多樣定制化的組合方案，例如燈光支持磁吸快拆快裝，適配個(gè)人直播到專業(yè)拍攝；腳架覆蓋斜坡、沙漠等復(fù)雜地形。

這種“以場(chǎng)景定義產(chǎn)品”的思路，讓每個(gè)細(xì)分需求都能找到精準(zhǔn)解決方案。截至目前，該公司已在海外市場(chǎng)的攝影器材類目中占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦是未來(lái)發(fā)展的重心之一。在周陽(yáng)看來(lái)，中國(guó)有著龐大的攝影愛(ài)好者群體，對(duì)攝影器材的需求遠(yuǎn)大于海外市場(chǎng)。

影像場(chǎng)景這場(chǎng)變革遠(yuǎn)未結(jié)束，反而正以加速的形式普惠到每一個(gè)人。從手機(jī)的直播能力、SmallRig斯莫格“共創(chuàng)”模式到整個(gè)配件市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我們清晰地看到，未來(lái)的影像生態(tài)將是開(kāi)放共享的，影像創(chuàng)作將繼續(xù)突破專業(yè)與業(yè)余的界限。

這種突破不屬于某個(gè)品牌或某種設(shè)備，而屬于所有敢于表達(dá)的創(chuàng)作者。讓每個(gè)人都能以最便捷的方式，記錄并講述屬于自己的故事，或許才是這場(chǎng)變革最深遠(yuǎn)的意義所在。