文 / 李后強

四川省社會科學院二級教授、博士生導師

韓毅

四川省生活美學研究會會長

讀城雜志總編

在當今全球化的時代背景下，文化和旅游的深度融合已成為推動區(qū)域經濟發(fā)展的重要引擎。日本作為文化與旅游融合發(fā)展的典范，其成功經驗為我國提供了寶貴的借鑒。四川，這片擁有悠久歷史和豐富自然資源的土地，正積極借鑒日本經驗，推動文化與旅游的深度融合發(fā)展，打響“錦繡天府·安逸四川”的文旅品牌。2025年8月，我們對日本文旅發(fā)展進行了調研，感受很多，教益很深。

一、日本文旅融合發(fā)展的經驗借鑒

1. 強化戰(zhàn)略引領的頂層設計

日本早在2003年就出臺《觀光立國基本法》，將文旅產業(yè)上升為國家戰(zhàn)略。隨后，不斷推出相關政策，如《實現觀光立國的行動計劃2015》和《觀光立國推進基本計劃》，聚焦入境游恢復、可持續(xù)旅游、區(qū)域分散戰(zhàn)略三大方向。這種頂層設計的持續(xù)性，避免了文旅發(fā)展的“短期政績思維”。此外，日本還不斷優(yōu)化簽證政策，如2025年起向中國公民開放10年有效期旅游簽證，并延長團隊旅行簽證停留期限，為入境游提供了便利。

2. 構建點面長短協同的發(fā)展格局

日本在旅游發(fā)展中追求“全景”“全時”“全季”“全業(yè)（旅游+）”，通過交通聯動、資源互補、營銷協同，推動全域深度協同。例如，以大阪世博會為核心，構建“關西一體化”的文旅網絡，奈良縣政府聯合UNESCO推出“奈良古都巡禮”旅游項目，JR西日本開通“世博專線”，形成“核心場館+衛(wèi)星目的地”的文旅網絡布局。這種“以點帶面”的文旅運營邏輯，將短期流量轉化為城市生活的長期吸引力和區(qū)域經濟的長期動能。

3. 注重科技賦能文旅體驗

日本在文旅融合中注重科技賦能，打造沉浸式、互動式的文旅體驗項目。例如，松下館打造的“生物數據-空間響應”閉環(huán)系統，通過非接觸式虹膜識別技術，為游客提供個性化食譜。同時，日本還利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，突破時空限制，讓游客足不出戶感受文旅魅力。

我們覺得，日本文旅融合發(fā)展的重要啟示是從“酷日本”到“文化賦能” 。日本自20世紀90年代提出“文化立國”戰(zhàn)略，通過動漫、影視、節(jié)慶活動等載體，將傳統文化與現代科技深度融合，形成了獨特的文旅吸引力。其核心經驗包括——

1. 沉浸式體驗創(chuàng)新。如東京迪士尼樂園通過場景還原與互動敘事，將童話故事轉化為可感知的沉浸空間；京都嵐山竹林小徑結合光影藝術，打造“穿越時空”的感官體驗。

2. IP全產業(yè)鏈開發(fā)。熊本縣以“熊本熊”IP為核心，開發(fā)文創(chuàng)商品、主題列車、線下活動，帶動區(qū)域旅游收入增長超千億元；大阪環(huán)球影城通過《名偵探柯南》等IP聯動，實現游客量年均增長15%。

3. 文化遺產活化。奈良通過“春日大社”神鹿共游、東大寺夜櫻燈光秀，將古跡轉化為活態(tài)文化空間；東京國立博物館推出“數字文物修復體驗”，讓觀眾參與文物保護。

4. 政策與市場協同。日本設立“觀光立國”專項基金，推動“六次產業(yè)”融合（農業(yè)+加工+旅游），并通過“酷日本”機構整合全球推廣資源。

對我們四川的啟示在于——以文化IP為核心，通過科技賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和政策引導，構建“文化體驗—消費升級—產業(yè)聯動”的良性循環(huán)。

二、四川文旅融合發(fā)展的現狀與挑戰(zhàn)

四川擁有豐富的自然與文化資源，如三星堆、金沙遺址、樂山大佛、峨眉山、都江堰、九寨溝、大熊貓等。這些資源為文旅融合發(fā)展提供了堅實的基礎。

（一）資源優(yōu)勢——自然與人文的多元交響

1. 世界級遺產集群。三星堆—金沙遺址代表古蜀文明，九寨溝—黃龍以自然奇觀聞名，樂山大佛、峨眉山—青城山承載佛教文化，都江堰彰顯古代水利智慧。

2. 非遺與民俗厚重。川劇變臉、蜀繡、彝族火把節(jié)等非遺項目，以及藏羌碉樓、川西林盤等傳統聚落，構成活態(tài)文化景觀。

3. 生態(tài)本底扎實。若爾蓋濕地、大熊貓國家公園、峨眉山—瓦屋山生態(tài)走廊，形成“森林—濕地—雪山”立體生態(tài)網絡。

（二）發(fā)展瓶頸——軟件與硬件弱項并存

1. 文化表達與品牌打造不夠。部分景區(qū)仍以觀光為主，缺乏深度體驗設計，如三星堆的文物解讀多停留在表層。國際傳播乏力。盡管大熊貓、川菜享譽全球，但文化IP的全球影響力與日本“酷日本”仍有差距。業(yè)態(tài)融合不足?！拔穆?”尚未形成規(guī)模效應，如農業(yè)觀光多停留于采摘，工業(yè)旅游缺乏互動性。

2.資源開發(fā)與利用效率不足。四川擁有豐富的文旅資源，但大量世界級資源仍處于“藏在深閨”狀態(tài)，轉化能力較弱。例如，盆周山地、川西高原等地的資源開發(fā)滯后，文旅產品以觀光為主，缺乏深度體驗和差異化設計。此外，部分項目存在同質化問題，如鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合不足，文創(chuàng)產品雷同、吸引力弱，導致游客消費轉化率低。

3.產業(yè)結構與經營主體短板較多。四川的文旅產業(yè)結構中，購物、娛樂等環(huán)節(jié)發(fā)展滯后，中高端產品供給不足，難以滿足消費升級需求。經營主體“散小弱”現象突出，頭部企業(yè)不足，缺乏“鏈主”企業(yè)帶動。全省規(guī)上文化企業(yè)數量僅為江蘇、浙江的一半，文旅產業(yè)園區(qū)和特色平臺建設仍需加強。

4. 項目管理與運營效能差異較大。四川的文旅項目管理與運營效能參差不齊，部分項目因管理制度不完善、專業(yè)人才短缺導致運營困難。例如，事業(yè)單位運營的項目對市場響應不足，公益類項目經濟效益薄弱。政策約束（如耕地保護）和資金依賴問題制約項目可持續(xù)性，部分農文旅項目因合規(guī)性調整而停滯。

三、日本經驗在四川文旅融合中的實踐路徑

全面落實四川省委十二屆七次全會精神，以“錦繡天府·安逸四川”品牌建設為核心，借鑒日本發(fā)展文旅的有益經驗，推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”深度發(fā)展。

（一）科技賦能：構建“數字文化+場景體驗”新范式

1. 虛擬與現實融合。借鑒日本“數字孿生”技術，對三星堆遺址進行三維建模，游客可通過VR設備參與“古蜀祭祀”場景模擬。在都江堰景區(qū)引入AR導覽，還原李冰父子治水場景，結合水利工程原理設計互動游戲。

2. 智慧化服務升級。學習九寨溝“智慧票務系統”經驗，通過大數據分析游客行為，動態(tài)調整景區(qū)承載力。建設全省文旅大數據平臺，發(fā)展“票根經濟”，實現“一碼游四川”，整合景區(qū)預約、交通接駁、多語言翻譯等功能。

（二）文化IP孵化：從資源到品牌的價值躍升

1. 打造超級IP矩陣。以三星堆為核心，開發(fā)“青銅神樹”主題動漫、沉浸式戲劇，聯動日本吉卜力工作室推出聯名文創(chuàng)。挖掘大熊貓文化，設計“熊貓俠”超級英雄IP，推出主題樂園、電競游戲及國際巡展。

2. 非遺活態(tài)傳承。效仿日本“和紙工藝體驗村”模式，在自貢彩燈節(jié)中增設非遺工坊，游客可親手制作龔扇、竹編工藝品。推動川劇與流行音樂融合，打造“國潮音樂節(jié)”，邀請?zhí)摂M偶像參與演出。

（三）生態(tài)與人文共生：探索可持續(xù)發(fā)展模式

1. 生態(tài)旅游創(chuàng)新。在若爾蓋濕地建設“星空觀測站”，結合藏族天文文化，推出“銀河夜話”研學項目。借鑒日本白川鄉(xiāng)合掌村經驗，對丹巴藏寨進行低碳改造，發(fā)展“零碳民宿”。

2. 文化遺產保護性開發(fā)。對樂山大佛實施“微修復”直播，邀請公眾參與文物監(jiān)測，增強保護意識。建立峨眉山生物多樣性數據庫，開發(fā)“植物尋蹤”AR徒步路線。

（四）業(yè)態(tài)跨界融合：構建“文旅+”生態(tài)圈

1. “文旅+科技”。在西昌建設“航天主題樂園”，模擬火箭發(fā)射體驗，聯動三星堆展示古蜀與宇宙探索的關聯敘事，發(fā)展“月光經濟”。

2. “文旅+農業(yè)”。推廣雅安“318自駕大本營”模式，打造“茶馬古道”茶旅走廊，游客可參與采茶、制茶及非遺茶藝表演。在彭州寶山村推廣農業(yè)“爽文化”體驗。

3. “文旅+體育”。依托青城山—都江堰舉辦國際山地馬拉松，結合道教養(yǎng)生文化設計“太極晨跑”賽道。在中國爽村寶山舉辦“龍門山戶外運動”。

四、狠抓品牌建設促進“安逸四川”的全球傳播

（一）品牌體系構建

1. 核心品牌升級。以“錦繡天府·安逸四川”為總品牌，細分出“古蜀探秘”“熊貓家園”“雪山秘境”等子品牌，形成差異化定位。

2. 視覺符號創(chuàng)新。設計融合三星堆紋樣與熊貓元素的IP形象“金寶”，應用于旅游宣傳片、文創(chuàng)產品及國際賽事標識。

（二）傳播策略優(yōu)化

1. 內容營銷。制作《尋脈巴蜀》系列紀錄片，通過NHK、Discovery等國際平臺播出，展現三星堆考古現場、川劇后臺故事等真實場景。

2. 事件營銷。發(fā)起“全球蜀道徒步大會”，聯合日本“熊本城馬拉松”舉辦跨國賽事，吸引國際游客參與。

（三）國際合作深化

1. 共建巴蜀文化旅游走廊。與日本奈良、京都締結“文化遺產友好城市”，互設文化展示中心，推動“古蜀—古都”主題旅游線路。

2. 人才交流計劃。選派四川文旅從業(yè)者赴日本研修，學習“熊本熊”IP運營、溫泉酒店管理等經驗，同時引入日本設計師參與四川文旅項目。

借鑒日本經驗推動四川文旅深度融合發(fā)展，一是加強戰(zhàn)略引領與頂層設計；二是構建全域協同的發(fā)展格局；三是注重科技賦能文旅體驗；四是打造世界級文旅品牌。

我們認為，借鑒日本經驗推動四川文化與旅游深度融合發(fā)展，是四川文旅產業(yè)高質量發(fā)展的重要選擇。要注重戰(zhàn)略引領與頂層設計、構建全域協同的發(fā)展格局、科技賦能文旅體驗、打造世界級文旅品牌，不斷提升文旅產業(yè)的競爭力和影響力，讓“錦繡天府·安逸四川”的文旅品牌在全球綻放光彩。以日本經驗為鏡鑒，更需立足本土特色——以文化遺產為根脈，以科技創(chuàng)新為引擎，以生態(tài)保護為底線，以品牌全球化為目標。通過“文化IP孵化—科技場景賦能—業(yè)態(tài)跨界融合—國際傳播升級”的閉環(huán)，四川完全能夠實現從“資源大省”到“品牌強省”的跨越，讓“安逸四川”成為全球游客向往的詩意棲居地。（2025年8月12日）