今年國內(nèi)最有料的游戲動漫展之一，我真沒想到讓小紅書先給辦下來了。

8月8日到10日，小紅書的首場游戲動漫展REDLAND在上海復(fù)興島舉辦，8萬平的“痛島”人流量爆滿，相關(guān)話題在小紅書的瀏覽量已經(jīng)飛速突破2億。

REDLAND的官方定位是“游戲動漫開放世界冒險島”，因此市面上一批拔尖的競技游戲、二游、女性向游戲等產(chǎn)品，以及許多知名二次元動漫IP，紛紛在這里亮相。

像是各大廠商的頭部游戲，比如《王者榮耀》、《和平精英》、《逆水寒》、《永劫無間》、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》、《絕區(qū)零》、《世界之外》、《如鳶》……都集體出動，而《重返未來：1999》、《心動小鎮(zhèn)》等細分賽道的熱門產(chǎn)品也都在列。

說實話，僅是有這些產(chǎn)品能“聚在一塊兒”，這樣的機會其實已經(jīng)非常難得了，像是米哈游的“御三家”產(chǎn)品，今年還沒怎么在同一個游戲動漫展里同框亮相過。

但更令人意外的是，這次REDLAND的單主機游戲濃度相當高。你會看到大量單機、主機IP的獨立展臺、專門為單機游戲劃分的中心主題區(qū)域，還有在小紅書把網(wǎng)絡(luò)熱梗玩兒出花的游戲制作人小高和剛和玩家見面交流。

在REDLAND開幕前從很多討論中就已經(jīng)能看到，其實許多玩家一開始就是奔著這些單主機游戲的展臺去的。

所以，怎么小紅書的首秀，突然就成為了國內(nèi)單主機游戲展的門面之一了呢？

一個好的“單主機游戲展”樣本

國內(nèi)的單主機游戲展，這幾年在慢慢萌芽中，機核就是一個很典型的例子。但嚴格來講，國內(nèi)還沒有真正有過一個純粹的大型沉浸式的“單主機游戲展”，仍屬市場的空白。

但走在REDLAND的“好夢DLC單機游戲聚合區(qū)”，你幾乎已經(jīng)能嘗到那個味道了。

首先，REDLAND真的懂單機，整個單機展區(qū)的門面完全撐得起來，對涉獵較廣的單機愛好者來說就是一次盛宴。

REDLAND上集結(jié)了數(shù)款近幾年來最受歡迎的重磅單主機游戲IP，從備受玩家期待的《影之刃零》，近兩年的爆款《博德之門3》、《幻獸帕魯》，到今年的口碑佳作《天國：拯救2》、《光與影：33號遠征隊》，再到熱門獨游《蘇丹的游戲》、《百日戰(zhàn)紀》和《銹湖》......包括老牌3A大廠育碧、CDPR，也都悉數(shù)參展。

并且每個IP也并非只是簡單露個臉，而是都有各自獨立且精心還原IP特色的展臺和Coser，像是《蘇丹的游戲》，無論是場景還是數(shù)個角色造型的還原度都非常高。

《蘇丹的游戲》展臺布景

而最有希望成為“村里第二個大學(xué)生”的國單3A游戲《影之刃零》，展臺現(xiàn)場搭起了成千上萬縷紅線，視覺感受非常震撼。

《影之刃零》展臺布景

《2077：賽博朋克》“銀手強尼”Coser

其次，官方真的挺懂什么是沉浸式觀展，是以一種“玩家的視角”來安排整個體驗流程，希望讓玩家從做游戲的主角，到做游戲動漫展的主角。

從登島開始，玩家就不斷接收到“主角歡迎回家”的信號，島上到處都是島民NPC和各個游戲的角色NPC，沉浸式地和玩家打招呼、互動。同時小紅書直接把“主線支線”任務(wù)從游戲搬到了線下，用這種游戲的形式來作為引導(dǎo)，不僅讓玩家能更有探索區(qū)域的沉浸感，也讓玩家能夠在8萬平的復(fù)興島有效規(guī)劃路線。

舉例，在單主機區(qū)，每個游戲的展位里都設(shè)置了游戲延伸到線下的玩法，玩家可以在《百日戰(zhàn)紀》展區(qū)參與由蒼月衛(wèi)人閱卷的“最終防衛(wèi)學(xué)園特別考試”、在《天國拯救2》展區(qū)的中世紀小酒館參與亨利的猜謎體驗、在《博德之門3》展區(qū)的茶室和阿斯代倫投骰子。在完成這些支線任務(wù)的同時，收集徽章兌換金色徽章完成結(jié)算則是每一個冒險者的主線任務(wù)。

REDLAND不僅在展臺上下功夫，還藏了很多小心思，據(jù)稱官方在單機聚合主題展區(qū)一共設(shè)計了100個彩蛋，從任天堂的《星之卡比》、《路易吉鬼屋》，到《怪物獵人》系列的艾露貓，再到獨游《暗黑地牢》、《茶杯頭》......可見小紅書把對內(nèi)容的重視也一如既往地從線上帶到了線下，希望能夠讓玩家找到很多小驚喜。

最后，REDLAND不止是玩家之間的慶典。REDLAND同時也為單機工作室與玩家之間建立起更多有價值的溝通渠道，使其有了更多深入的互動。

當然，這次最有代表性的，還是《百日戰(zhàn)紀》的制作人小高和剛和玩家的見面會。

REDLAND舉辦的最后一天，小高和剛?cè)缂s出現(xiàn)在《百日戰(zhàn)紀》的展臺，先是現(xiàn)場手繪了游戲里的角色，和玩家玩兒起了你畫我猜。

接著全場玩家人手拿到了一個小高和剛的面具，玩起了“你好我是小高和剛”的梗，留下了“100個小高和剛”的合影，讓現(xiàn)場一下子樂了起來。

最后則是現(xiàn)場舉辦的簽售會、派發(fā)限定稀有周邊的環(huán)節(jié)。整個流程下來，玩家與游戲制作人之間的互動體驗，可以說是“拉滿了”，而這種快樂，恐怕很難通過其他形式來復(fù)制。

這三天下來，很多玩家都陸續(xù)開始在小紅書上分享關(guān)于在REDLAND上逛單機游戲展區(qū)的返圖和感受，也得到了很多同好的關(guān)注。不少沒有辦法第一時間趕過去的玩家，也都感慨上?！俺缘锰昧恕?。

其實游戲作為ACGN的一員，中國游戲展的發(fā)展，幾乎都是與動漫展高度綁定起來的，但你也會發(fā)現(xiàn)，近年來隨著游戲產(chǎn)業(yè)量級不斷抬升和政策的利好，對于單獨的游戲展會，玩家也逐漸有了更高的需求。

尤其是單機游戲作為近年來國內(nèi)聲勢崛起最快的游戲賽道之一，也會有不少受到關(guān)注的爆款出現(xiàn)在BW、CJ等調(diào)性多元的展會上，但相對于已經(jīng)被充分開發(fā)的手游而言，整體的策展形式相對單調(diào)、展位也沒有那么多，單機玩家這塊需求仍未被完全滿足，同時玩家與廠商之間的交流渠道仍然是稀缺品。

而如今的REDLAND，首次舉辦不能說是完美，但的確提供了一個很好的參考范本。尤其是展會反映出的“讓玩家做主角”的想法，對單機游戲玩家給予的同等重視，都為我們提供了一個去理解現(xiàn)今單機游戲市場與玩家需求的視角。

為什么是小紅書？

在回答這個問題前，不妨先看看一些數(shù)據(jù)層面上的事實。

2024年底，小紅書月活達到3.5億，過去一年，二次元和游戲發(fā)布規(guī)模同比增長175%和168%，已經(jīng)成為平臺的發(fā)布第三和第四大垂類。

有趣的是，盡管擁有大量玩家和豐富的游戲內(nèi)容，小紅書卻并不是典型意義上的“純游戲交流平臺”，而是生活興趣分享社區(qū)。

但正因如此，這帶來了小紅書游戲內(nèi)容的差異化，很利于單機游戲內(nèi)容的沉淀。

在小紅書，你會發(fā)現(xiàn)玩家的游戲內(nèi)容分享更具生活氣息，更凸顯個人情趣審美。比如對單機游戲劇情內(nèi)容的討論，往往更加具體聯(lián)系到個人感受，這種內(nèi)容特點更能引發(fā)同好的共鳴。

實際上，小紅書本身就是一個以UGC為主體的社區(qū)，玩家只要愿意發(fā)聲、樂于分享生活，就很容易在成熟的算法推薦下找到興趣相投的同好，并在友好的社區(qū)互動氛圍下，獲得“被看見”的積極心理反饋。而這一點，其實和REDLAND體現(xiàn)的“玩家主角身份”和“展位互動氛圍體驗”是一致的。

得益于這樣的特點，你會看到很多非KOL和KOC的普通玩家，他們發(fā)布的單主機游戲內(nèi)容筆記也獲得了大量關(guān)注，吸引了許多同好討論和分享。

獲得大量關(guān)注的單機游戲分享內(nèi)容背后，往往是真誠的普通玩家

而在這種真誠的用戶和分享生態(tài)之下，那些風(fēng)格和審美獨特，或者有著劇情深度的單主機游戲往往很容易受到關(guān)注甚至出圈走紅。

就像上了RedLand的國單爆款《蘇丹的游戲》，很多人都知道這款單機游戲今年在小紅書火得一塌糊涂，單話題的討論次數(shù)就超過了300萬。但可能也有人不太清楚，游戲的聲量最早也是從這一平臺開始發(fā)酵的。

去年8月上旬，開發(fā)《蘇丹的游戲》的雙頭龍工作室在小紅書發(fā)布了第一條筆記，獨特的美術(shù)風(fēng)格和題材選擇迅速收獲了首波用戶關(guān)注，與此同時，工作室積極用輕量圖文內(nèi)容開展互動，率先積累了一批核心玩家。

不僅如此，小紅書這種更接地氣的、更具有連接感的社區(qū)對話氛圍，正在吸引越來越多獨立氣質(zhì)的單主機游戲開發(fā)者入駐。

例如獨立休閑游戲《Loftia》的夫妻檔制作人，在入駐小紅書后短短兩周就有了1萬關(guān)注者。

翻閱他們此前發(fā)布的筆記會看到，他們幾乎把一路的開發(fā)歷程，都通過筆記的形式分享給了關(guān)注他們的玩家。在此之中，既有游戲研發(fā)進度的匯報，也有開發(fā)過程中一些有趣時刻的記錄，還有貼近生活的日常分享。

類似這種持續(xù)的互動，讓用戶成為了一個真正的“見證者”，在帶給他們奇妙的養(yǎng)成感和種草快樂的同時，也讓單機游戲開發(fā)者有機會積累起更多核心用戶。

你也能看到，小紅書能建立起開發(fā)者與玩家之間真誠的互動渠道，平臺的用戶生態(tài)、對話氛圍和內(nèi)容推薦機制都缺一不可。

同時，小紅書平臺本身也在不斷推進這一塊內(nèi)容。比如官方主持的話題“我在小紅書做游戲”目前已經(jīng)達到了3.9億次瀏覽和超過230萬次討論，也為單機游戲開發(fā)者提供了流量扶持。

所以說，一面是聚合了大量豐富、真實的單機游戲內(nèi)容，另一面是良好的單機游戲開發(fā)者與玩家討論氛圍，回過頭再看REDLAND，小紅書會在游戲動漫展首秀中率先為單主機玩家獻上這樣一出舞臺，也不難理解了。

結(jié)語

展會結(jié)束的當天，NPC們，包含島民、官方Coser和工作人員們?nèi)w來到了出口，列隊歡送玩家離場，紛紛喊出“拜拜主角”、“祝你過了心動的一天”。很快小紅書上便涌現(xiàn)了大量的帖子，分享玩家和NPC們的落淚瞬間，發(fā)帖稱“是最具儀式感離場”、“這種沉浸式的體驗讓人難以戒斷”。這種情感上的鏈接、穿越空間的“錯覺”，似乎讓REDLAND變成了游戲和二次元世界的“迪士尼樂園”。

不得不說，小紅書作為內(nèi)容平臺的典型代表，在游戲領(lǐng)域方面的價值正在迅速顯現(xiàn)。而這一次REDLAND的成功舉辦，更讓人看到了平臺在單主機領(lǐng)域內(nèi)容方面的獨特價值。

而伴隨著REDLAND的落幕，大量玩家從線上涌入線下，又把對游戲內(nèi)容的熱愛再次帶回平臺，平臺的游戲內(nèi)容基因?qū)⑦M一步生長，為更多有潛力的產(chǎn)品提供機會。

相信在未來，無論是REDLAND還是其他的游戲動漫展，都還會有更多機會，讓熱愛單主機游戲的玩家也擁有享受的舞臺。