《浪浪山小妖怪》宣發(fā)翻車，輿論風波背后的思考…

近日，動畫電影《浪浪山小妖怪》因宣發(fā)活動陷入輿論的風口浪尖，單日話題閱讀量超千萬，豆瓣一星差評如潮涌，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。這部主打“家庭溫情”與“親情羈絆”的電影，講述了小豬妖等四只無名小妖假扮唐僧師徒前往西天取經(jīng)的故事，本應(yīng)憑借溫暖治愈的劇情收獲觀眾喜愛，卻在宣發(fā)環(huán)節(jié)“翻車”。

8月2日，電影上映，片方為了擴大影片影響力，邀請了傅首爾與“50歲自駕游阿姨”蘇敏參與線下活動。誰能想到，這一舉措竟成了爭議的導(dǎo)火索。

傅首爾因在《奇葩說》中展現(xiàn)出的犀利口才被大眾熟知，近年來，她的離婚話題更是頻繁登上熱搜，成為大眾關(guān)注焦點。

蘇敏則是從30多年壓抑婚姻中“逃離”的家庭主婦代表，56歲開啟自駕游并在網(wǎng)絡(luò)上分享經(jīng)歷，收獲大量關(guān)注，于今年1月正式離婚。

在宣發(fā)活動中，傅首爾結(jié)合自身離婚經(jīng)歷解讀親子關(guān)系，拋出“90%父母低估孩子”“13歲孩子已有獨立人生觀”等觀點，還稱“人生是曠野，不存在跑偏”，試圖將電影內(nèi)核往“個體追尋自我價值”方向引導(dǎo)；蘇敏更是將片中堅守家庭照顧癱瘓丈夫的“豬媽媽”類比自己“逃離家庭”的經(jīng)歷，呼吁“豬媽媽也該離開浪浪山” 。

這些言論瞬間點燃網(wǎng)友怒火，紛紛指責片方“借合家歡電影營銷私人議題”“扭曲角色內(nèi)核，鼓勵拋棄責任”。

有網(wǎng)友憤怒表示：“讓兩位‘逃離家庭’的符號人物宣傳闔家歡電影，是行為藝術(shù)還是故意制造對立？”還有網(wǎng)友直言：“早知有她，絕不買票”，認為傅首爾是借電影宣傳自己的離婚價值觀，屬于“夾帶私貨”。

不過，也有部分網(wǎng)友站出來支持傅首爾和蘇敏，認為她們的經(jīng)歷與電影中“走出浪浪山”突破自我的內(nèi)核相契合，指責抵制者存在“厭女傾向”。

但不可否認的是，電影宣發(fā)團隊為了“破圈”，嚴重低估了傅首爾和蘇敏符號化身份帶來的輿論殺傷力。讓帶有“逃離家庭”標簽的人物去宣傳主打家庭溫情的電影，無疑是自相矛盾，這種標簽化營銷不僅沒能達到預(yù)期效果，反而讓電影本身想要表達的藝術(shù)內(nèi)涵被淹沒，可謂得不償失。

此外，傅首爾自身形象變遷在此次事件中也起到了推波助瀾的作用。從《奇葩說》里妙語連珠的“犀利傅媽”，到離婚后轉(zhuǎn)型為“獨立女性”，她的人設(shè)轉(zhuǎn)變本就伴隨著諸多爭議。此次在宣發(fā)活動中，她充滿“說教感”的言論，與動畫電影的溫情基調(diào)格格不入，進一步引發(fā)公眾反感。

在這場輿論風波中，各方觀點激烈碰撞。但一部電影的價值，終究應(yīng)該回歸到其內(nèi)容本身。觀眾在選擇觀看電影時，也不應(yīng)被宣發(fā)活動左右，喜歡就看，不喜歡就不看，沒必要因為某個人的言論而過度糾結(jié)。

電影方在后續(xù)宣傳以及未來項目策劃中，也應(yīng)汲取此次教訓(xùn)，更加謹慎地選擇宣發(fā)方式和合作嘉賓，尊重電影主題和觀眾期待，避免類似爭議再次發(fā)生。