2025年7月，世界人工智能大會（WAIC）在上海召開。開幕式上，“全球人工智能創(chuàng)新治理中心”成立。中國將在人工智能全球創(chuàng)新治理上貢獻(xiàn)重要力量。與此同時，人工智能（AI）在傳媒行業(yè)的應(yīng)用再次成為焦點。從智能剪輯到虛擬主播，從個性化推薦到深度內(nèi)容生產(chǎn)，AI正深刻重塑電視新聞的生產(chǎn)方式和傳播生態(tài)。各大主流媒體對此既有積極擁抱，也有審慎思考。

AI技術(shù)在新聞生產(chǎn)流程中的應(yīng)用，已從簡單的輔助工具逐漸向核心環(huán)節(jié)滲透。例如，新華社的“AI合成主播”自2018年首次亮相以來，已迭代多個版本，不僅能24小時不間斷播報新聞，還能實現(xiàn)多語種切換，大幅提升新聞制作效率。中央廣播電視總臺展示了其AI新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠自動抓取熱點事件生成新聞腳本，甚至進(jìn)行初步的視頻剪輯，大幅縮短從事件發(fā)生到新聞播出的時間。

虛擬主播是AI在電視新聞領(lǐng)域的直觀應(yīng)用之一。上海廣播電視臺的“申?雅”和湖南衛(wèi)視的“小漾”等數(shù)字人主播，憑借穩(wěn)定的播報能力和靈活的互動方式，成為新聞節(jié)目新亮點。虛擬主播不僅可以降低人力成本，還能在突發(fā)新聞、惡劣天氣等特殊場景下，確保新聞播報的穩(wěn)定性。在WAIC，多家科技公司展示了前沿虛擬人技術(shù)，如通過表情和語音實時驅(qū)動，讓虛擬主播的表現(xiàn)力更接近真人。

傳統(tǒng)電視新聞的線性傳播模式正在被AI驅(qū)動的個性化推薦打破。例如，芒果TV的智能推薦系統(tǒng)能根據(jù)用戶的觀看歷史、停留時長等數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整新聞內(nèi)容排序和呈現(xiàn)方式。在WAIC論壇上，字節(jié)跳動、百度等企業(yè)負(fù)責(zé)人，分享了AI推薦算法如何通過深度學(xué)習(xí)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，提高用戶黏性。這種“千人千面”的新聞消費模式，正在推動電視新聞從“大眾傳播”向“精準(zhǔn)傳播”轉(zhuǎn)變。

AI在數(shù)據(jù)挖掘和分析方面的優(yōu)勢，使其在調(diào)查性新聞中發(fā)揮重要作用。在WAIC，路透社展示了由AI驅(qū)動的“新聞洞察”平臺，可實時監(jiān)測全球社交媒體和數(shù)據(jù)庫，幫助記者快速鎖定新聞線索并驗證信息真?zhèn)巍?/p>

盡管AI技術(shù)為電視新聞帶來諸多變革，但主流媒體對其態(tài)度并非全然樂觀。

AI能快速生成新聞，但也可能引發(fā)“信息過載”和“內(nèi)容同質(zhì)化”問題。例如，某些AI自動生成的財經(jīng)新聞僅是對數(shù)據(jù)的簡單羅列，缺乏深度解讀。此外，AI在敏感事件（如災(zāi)難新聞）中的應(yīng)用，可能因缺乏人文關(guān)懷而引發(fā)爭議。中央廣播電視總臺相關(guān)負(fù)責(zé)人在WAIC的討論中強(qiáng)調(diào)，AI工具的使用必須遵循新聞倫理，避免過度依賴技術(shù)而忽視新聞的社會責(zé)任。

盡管虛擬主播成本低、效率高，但觀眾對真人記者的信任感和情感連接難以替代。例如，在重大突發(fā)事件中，真人記者的現(xiàn)場感和臨場應(yīng)變能力是目前的AI無法完全模擬的。上海廣播電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人在WAIC上表示，未來將探索“人機(jī)協(xié)作”模式，讓AI承擔(dān)重復(fù)性工作，記者專注于深度采訪和內(nèi)容創(chuàng)新。

個性化推薦雖然提升了用戶體驗，但也可能加劇“信息繭房”效應(yīng)。例如，某些AI算法會優(yōu)先推送用戶偏好內(nèi)容，導(dǎo)致觀點單一化。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)優(yōu)化算法邏輯，確保公共新聞的多樣性和平衡性。

WAIC展示的“多模態(tài)大模型”技術(shù)，可同時處理文本、圖像、語音和視頻數(shù)據(jù)。這意味著未來的電視新聞可能不再局限于傳統(tǒng)熒屏，而是以全息投影、AR/VR等形式呈現(xiàn)。據(jù)悉，已有電視臺嘗試在新聞報道中融入AR技術(shù)，讓觀眾“走進(jìn)”新聞現(xiàn)場。

AI不會完全取代記者，而是成為記者的“超級助手”。例如，AI可以自動完成采訪錄音轉(zhuǎn)寫、數(shù)據(jù)可視化等煩瑣工作，讓記者有更多精力深度調(diào)查和創(chuàng)意表達(dá)。WAIC上，多家媒體達(dá)成共識——未來的新聞業(yè)將是“AI處理信息，記者詮釋價值”。

人工智能正在重新定義電視新聞的邊界，從生產(chǎn)到傳播，從形式到內(nèi)容，變革無處不在。AI在新聞領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用也呼喚更明確的行業(yè)規(guī)范。例如，如何界定AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬？如何防止AI被用于制造假新聞？

AI是工具，新聞是責(zé)任。未來的電視新聞行業(yè)，需要在技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷之間找到平衡點，讓AI真正成為推動新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎。

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