在中國戶外運(yùn)動鞋服市場持續(xù)高增長的黃金周期中，擁有深厚英倫戶外基因的科技品牌HTK-TEC（海派科）正加速其在中國市場的戰(zhàn)略布局。依托強(qiáng)大的產(chǎn)品科技實(shí)力與獨(dú)特的品牌文化，HTK-TEC（海派科）致力于成為都市精英與戶外愛好者的首選科技戶外品牌。

源自嚴(yán)苛環(huán)境的匠心起源

HTK-TEC（海派科）的故事始于創(chuàng)始人對戶外運(yùn)動的極致熱愛與追求。品牌創(chuàng)始人HARRY.GAO，一位成長于蘇格蘭北部崎嶇山地的戶外狂熱者，在挑戰(zhàn)Exmoor國家公園馬拉松及高難度路線時(shí)，深感市場缺乏能應(yīng)對高強(qiáng)度復(fù)雜地形的專業(yè)鞋履。2006年，他親手打造出第一雙HTK-TEC（海派科）戶外鞋，將蘇格蘭高地多變氣候與嚴(yán)苛環(huán)境作為天然試驗(yàn)場，聯(lián)合英國戶外愛好者反復(fù)測試打磨，秉持“追求完美”與“為運(yùn)動者賦能”的精神，逐步贏得專業(yè)登山組織認(rèn)可，奠定了品牌的專業(yè)基石。

科技內(nèi)核驅(qū)動品牌定位

HTK-TEC（海派科）明確將自身定位為“科技戶外TOP品牌”，其核心競爭力在于“科技+專利模具”。品牌視覺融合“城市通勤輕戶外”的時(shí)尚感與“科技戶外運(yùn)動”的專業(yè)基因，旨在以創(chuàng)新科技解決都市與自然的穿行需求。品牌口號“與都市和解，與自然共生”(Reconciliation with the city and coexistence with nature.)深刻詮釋了其核心理念：鼓勵(lì)都市人在快節(jié)奏生活中保持內(nèi)心平衡，以戶外精神擁抱自然，追求可持續(xù)的生活方式。

解碼品牌圖騰與價(jià)值

品牌LOGO蘊(yùn)含雙重深意：形態(tài)上，是奮力前行的跑者，象征穿越周期、擁抱希望；理念上，靈感源于英格蘭北部的知更鳥（英國國鳥），代表嚴(yán)冬過后春日的希望與頑強(qiáng)的環(huán)境適應(yīng)力。品牌名稱“HTK-TEC（海派科）”本身即是一部探索宣言：

品牌英文詮釋：

HTK：蘇格蘭高地(Highland)徒步(Tramp)的動能(Kinetic)力量。

TEC：支持去遙遠(yuǎn)(Tele)之地探索(Explore)，成為生命的斗士(Champion)。

蘇格蘭高地徒步的動能力量，支持你去遙遠(yuǎn)的地方探索未知，勇敢去做一個(gè)生命的斗士。

品牌中文詮釋：

海——海納百川，有容乃大；派——派生大千，包羅萬象；科——科造非凡，科技戶外。

深耕中國，多維布局

自獲得英國品牌管理有限公司授權(quán)，海派科（大中華區(qū)）品牌營運(yùn)中心立足中國戶外產(chǎn)業(yè)核心——福建晉江，構(gòu)建了重資產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體化生態(tài)。HTK-TEC（海派科）深諳本土化之道，在保持英倫血統(tǒng)價(jià)值內(nèi)核的同時(shí)，依據(jù)亞洲人群腳型與運(yùn)動習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并敏銳捕捉潮流趨勢，建立了以消費(fèi)者為中心的持續(xù)產(chǎn)品進(jìn)化系統(tǒng)。

產(chǎn)品矩陣與市場機(jī)遇

品牌精準(zhǔn)把握市場脈搏，產(chǎn)品線覆蓋輕戶外與專業(yè)戶外跑兩大類別：

輕戶外系列：如主打防水透氣科技（專利模具）的GAS World（氣界系列），滿足都市通勤與輕探索需求。

戶外跑系列：滿足專業(yè)跑步愛好者的高性能選擇。
品牌敏銳指出2024年三大增長點(diǎn)：高端專業(yè)細(xì)分垂類崛起、復(fù)古風(fēng)回歸、跑步品類高增長，并積極布局相關(guān)領(lǐng)域。

全渠道戰(zhàn)略賦能增長

HTK-TEC（海派科）采取“線下銷售+線上傳播+矩陣效應(yīng)”的全渠道策略：

線下：重點(diǎn)進(jìn)駐萬象匯、銀泰、SKP等高端商場及Shopping Mall系統(tǒng)，打造品牌形象標(biāo)桿店，構(gòu)建核心價(jià)值與性價(jià)比壁壘。

線上：雙軌并行，覆蓋天貓、京東等傳統(tǒng)電商及抖音、小紅書等內(nèi)容社交電商平臺。以小紅書為核心種草陣地，結(jié)合視頻號、微信、微博、抖音進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商三線并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

展望未來：科技永無止境

“以匠心鑄精品，以科技賦能量”是HTK-TEC（海派科）不變的品牌愿景。未來，HTK-TEC（海派科）將持續(xù)投入科技創(chuàng)新，致力于打造無論在美學(xué)設(shè)計(jì)還是功能性上，都能讓運(yùn)動者從容應(yīng)對任何嚴(yán)酷環(huán)境的專業(yè)戶外裝備，并以“科技創(chuàng)新，永無止境”的精神，引領(lǐng)更多人走出城市，探索自然，挑戰(zhàn)自我，活出生命的全新色彩。

關(guān)于HTK-TEC (海派科):

HTK-TEC（海派科）是源自英國的科技戶外品牌，誕生于二十世紀(jì)末二十一世紀(jì)初。于2006年獲得英國海派科品牌管理有限公司授權(quán)，并共同成立了：海派科（大中華區(qū)）品牌營運(yùn)中心。品牌秉承“追求完美”的匠心和“為運(yùn)動者賦能”的精神，將嚴(yán)苛戶外環(huán)境驗(yàn)證的科技與專利模具應(yīng)用于產(chǎn)品，致力于為都市精英與戶外愛好者提供跨越都市通勤與山野探索的全場景解決方案。品牌以“科技戶外TOP品牌”為定位，以“與都市和解，與自然共生”為理念，持續(xù)推動科技戶外生活方式的普及。

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