文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

近日，羅永浩入駐B站，宣布將推出3-5小時的超長視頻播客《羅永浩的十字路口》，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)說，羅永浩此次轉(zhuǎn)型，是看好了視頻播客可以更好發(fā)揮其“靠嘴吃飯”的優(yōu)勢，進行深度內(nèi)容輸出。

在新媒體時代，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型一直備受關(guān)注，新京報傳媒研究曾在《》一文就記者轉(zhuǎn)型問題進行探討。

“網(wǎng)紅”記者王冰冰報道截圖

但是，更多以深度、廣度見長的內(nèi)容，以及具有良好語言文字能力的媒體人，因為短視頻的碎片化、淺顯化特性，其能力和價值無法獲得充分發(fā)揮。

如今，視頻播客這種新的媒體形式出現(xiàn)，或許可以為更多在內(nèi)容生產(chǎn)方面具備卓越競爭力的記者，提供開啟“網(wǎng)紅”之路的絕好機會。

01

媒體入局視頻播客

近半年來，中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷一場新變革，繼播客、短視頻之后，視頻播客悄然興起，越來越多的平臺和博主，開始進入這一領(lǐng)域。

陳魯豫的視頻播客節(jié)目《陳魯豫·慢談》將于8月8日在B站獨家上線

• 《三聯(lián)生活周刊》“Talk三聯(lián)”

《三聯(lián)生活周刊》是較早進軍這一領(lǐng)域的媒體，目前以B站為主陣地的泛文化類播客欄目“Talk三聯(lián)”，已完全視頻化。

“Talk三聯(lián)”每期時長在30到70分鐘之間，內(nèi)容根植于《三聯(lián)生活周刊》的封面故事與重大報道。它不是文字的簡單視頻化，而是通過邀請撰稿記者及嘉賓，以“鏡頭＋對談”的形式，還原采訪現(xiàn)場、挖掘報道背后的故事等，進一步延伸了雜志的深度內(nèi)容。

“Talk三聯(lián)”通過發(fā)揮專業(yè)記者在內(nèi)容深度的驅(qū)動能力、跨學科議題的破圈能力，以高信息密度的敘事結(jié)構(gòu)，兼具深度與廣度，為讀者提供了豐富的新知與思辨的可能。

如《大學高中化了？》這期內(nèi)容，通過主創(chuàng)回顧學生訪談、教師對談、校園跟拍等采訪過程，細致呈現(xiàn)了“大學高中化”背后層層傳導的結(jié)構(gòu)性焦慮，引發(fā)大學管理與學生心態(tài)等教育話題的討論熱潮。

• 是個人物工作室《是個人物》

跨領(lǐng)域進入視頻播客的，還有《是個人物》。

《是個人物》，由“是個人物工作室”出品的一檔深度人物訪談節(jié)目，《人物》雜志主編張寒擔任主持，目前已經(jīng)更新了8期，主要聚焦于不同背景、經(jīng)歷和人生階段的個體，探討生命、成長、死亡與自我實現(xiàn)等深刻議題。

在節(jié)目中，張寒訪談過創(chuàng)作出《粉紅女郎》的漫畫家朱德庸，也對話過在《浪姐》中廣受好評的侯佩岑、葉童，還與同為媒體從業(yè)者的陳魯豫有過深度對話。

張寒與陳魯豫在節(jié)目中展開關(guān)于成長的深度對話

• 楊迪《迪聽》

近日，楊迪的獨家視頻播客欄目《迪聽》也在B站上線。在7月27日播出的首期節(jié)目中，楊迪邀請了多年好友劉維，兩人從生活糗事聊到各自的興趣愛好，以及明星臺前幕后不為人知的“秘密”爆料。擅長綜藝主持的楊迪，在節(jié)目中爆梗頻出。據(jù)介紹，楊迪后續(xù)還將邀請更多綜藝大咖、明星好友來節(jié)目中做客。

楊迪在節(jié)目中分享自己干吃蒙脫石散差點導致窒息的經(jīng)歷

02

為什么是“視頻播客”

據(jù)B站發(fā)布的信息顯示，目前超過60家的媒體機構(gòu)、媒體人和播客主加入了視頻播客隊伍，比如《鈦媒體》創(chuàng)始人趙何娟、資深媒體人潘亂（亂翻書播客）、主持人羅毅（羅毅的包羅萬友）等。

資深媒體人潘亂在《亂翻書播客》中對話小米設(shè)計師

究竟什么是視頻播客？媒體人為什么都看好視頻播客呢？

有人認為，視頻播客只是播客的影像化，其實可沒那么簡單。視頻播客這一新型內(nèi)容形態(tài)，既延續(xù)了音頻的“伴隨性”特征，又打破了對聽覺單一通道的依賴，融合了畫面、表情、肢體語言、場景道具等視覺元素，可以為深度內(nèi)容注入更多情感溫度與真實質(zhì)感。

例如，相聲演員于謙，其語言功底毋庸置疑，但在其視頻播客《多新鮮吶》中，有了視覺細節(jié)加持后，對談內(nèi)容更具感染力。網(wǎng)友能通過鏡頭，看到一個更生動立體的老頑童，如何對年輕人的新玩意“谷子”，逐步從陌生到理解，最后入坑的過程。

于謙在視頻播客節(jié)目中被二次元少女李藝彤安利“谷子”

視頻播客的爆發(fā)，也 是公眾對內(nèi)容消費升級的必然產(chǎn)物。

在奉行“黃金3秒”法則的短視頻內(nèi)容日益碎片化的今天，用戶對有深度的長內(nèi)容需求出現(xiàn)強勁反彈。而以“深度+視覺化”見長的視頻播客，及時地迎合了市場需求。它既保留了傳統(tǒng)播客的深度陪伴感和信息密度，又通過視覺元素增強了情感共鳴與沉浸體驗，形成差異化競爭力，成為介于短視頻的碎片化與長視頻的厚重感之間的“第三極”。

喜馬拉雅的視頻播客欄目《行走的思考》，開播50天播放量就突破1000萬；B站Q1視頻播客觀看時長同比激增270%，用戶規(guī)模突破4000萬……這些都進一步驗證了市場對高品質(zhì)視頻播客的旺盛需求。

媒體人在視頻播客領(lǐng)域展現(xiàn)出的熱情和生產(chǎn)力，還源于他們獨特的核心競爭力。

一方面其是資源整合能力，媒體人可以邀請到眾多重磅嘉賓，吸引公眾關(guān)注；另一方面又可以憑借職業(yè)生涯練就的議題設(shè)置、邏輯論證、節(jié)奏把控等能力，確保在較長的時間里，維護好內(nèi)容密度與觀賞性，這是普通創(chuàng)作者難以短期復制的專業(yè)壁壘。

《是個人物》的主持人張寒，曾就職于《新京報》深度報道部，具有豐富的人物報道經(jīng)驗。在節(jié)目中，張寒展示出將專業(yè)積累轉(zhuǎn)化為深度內(nèi)容的能力，通過真實、細膩的對話，向公眾呈現(xiàn)一個個具體而深刻的生命故事，收獲廣泛好評。

張寒在節(jié)目中與侯佩岑深度探討如何找到自我等話題

03

未來趨勢與挑戰(zhàn)

當越來越多的用戶，為碎片化內(nèi)容白白消磨了大把時間而感到困擾，開始呼喚深度內(nèi)容回歸時，在內(nèi)容生產(chǎn)方面具有天然優(yōu)勢的媒體機構(gòu)和個人，在視頻播客領(lǐng)域迎來了前所未有的機遇。

隨著視頻播客的崛起，平臺方面也加快布局。不久前，B站推出了《視頻播客出圈計劃》，公布了視頻播客的專項扶持政策，包括在暑期提供10億級冷啟動流量、在北上廣杭等多個城市提供免費錄制場地等措施。這些類似基礎(chǔ)設(shè)施的支持，可以幫助創(chuàng)作者更好轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作，為視頻播客內(nèi)容生產(chǎn)輕量化、專業(yè)化提供助力。

當然，在這場深度內(nèi)容的復興浪潮中，即便是專業(yè)媒體人，也會面臨諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容與形式的適配、產(chǎn)量與質(zhì)量的平衡、傳統(tǒng)媒體思維向視頻表達的轉(zhuǎn)化等，都需要在實踐中謹慎應(yīng)對。

在視頻播客中，媒體人制勝的關(guān)鍵，在于通過深度敘事與視覺呈現(xiàn)的完美融合，將專業(yè)積累轉(zhuǎn)化為“可見的思想”，為用戶提供“深度+情緒+成就感”的價值飛躍。唯有如此，更多“網(wǎng)紅”記者，才能在收獲巨大流量的同時，建立更長久的品牌價值。

校對 | 陳荻雁