當(dāng)Z時(shí)代年輕人逐漸成為育兒主力，“悅己消費(fèi)”正悄然重塑母嬰市場的核心邏輯。他們不再將“為孩子犧牲自我”奉為圭臬，而是轉(zhuǎn)向“愛娃亦悅己”的平衡之道——小紅書上#愛娃之前先悅己#話題瀏覽量已突破2000萬，無數(shù)年輕父母在社交平臺(tái)分享著“愛孩子也不辜負(fù)自己”的日常：帶娃時(shí)用高顏值嬰兒車搭配穿搭、選母嬰用品既看安全性也挑設(shè)計(jì)感...這種集體共鳴推動(dòng)母嬰消費(fèi)加速迭代，從單純的“功能滿足”升級(jí)為深層的“價(jià)值共鳴”，也由此催生了全新的市場機(jī)遇。

隨著政策紅利的注入，更讓這一機(jī)遇加速顯形。近日，國家級(jí)育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案正式發(fā)布，自2025年1月1日起，每個(gè)3周歲以下嬰幼兒家庭每年可領(lǐng)取3600元現(xiàn)金補(bǔ)貼。這項(xiàng)政策預(yù)計(jì)每年覆蓋2000多萬個(gè)家庭，按70%的消費(fèi)傾向估算，每年將直接撬動(dòng)約700億元的母嬰消費(fèi)增量。更關(guān)鍵的是，補(bǔ)貼不僅為家庭減負(fù)，更向市場釋放了“品質(zhì)育兒”的明確信號(hào)——年輕父母得以將更多精力與預(yù)算投向既能滿足孩子成長需求，又能契合自身審美與情緒的產(chǎn)品。

當(dāng)政策紅利與消費(fèi)升級(jí)浪潮交匯，母嬰行業(yè)迎來前所未有的機(jī)遇。作為行業(yè)新銳代表BeBeBus的母公司不同集團(tuán)（BUTONG GROUP），正借此趨勢，全力加速向資本市場靠攏：2025年7月，不同集團(tuán)正式獲得中國證監(jiān)會(huì)境外上市備案批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)發(fā)行不超過1618.86萬股登陸港交所。這份乘勢而上的底氣，源于其亮眼的業(yè)績支撐——招股書顯示，2022至2024年前三季度，公司營收從5.07億元飆升至8.84億元，毛利率持續(xù)穩(wěn)定在50%左右。同時(shí)，資本也在持續(xù)加碼——五年完成三輪融資，估值從3億一路暴漲至20億，中信證券與海通國際擔(dān)任其聯(lián)席保薦人，天圖投資、高榕資本等頂級(jí)機(jī)構(gòu)的持續(xù)加持，讓這場上市之旅更顯穩(wěn)健。

而這份穩(wěn)健增長的根基，早在品牌創(chuàng)立時(shí)便已筑牢。時(shí)間拉回 2019 年，不同集團(tuán)創(chuàng)立BeBeBus時(shí)，便敏銳的洞察到用戶“悅己”需求的崛起趨勢，他們精準(zhǔn)切入高端母嬰市場，以“創(chuàng)造不同”為核心，“高品質(zhì)、高顏值、高科技”為錨點(diǎn)，構(gòu)建差異化的產(chǎn)品矩陣，通過前瞻性的布局，精準(zhǔn)擊中了新時(shí)代父母對(duì)社交價(jià)值、使用價(jià)值與情緒價(jià)值的多重需求。

透過其產(chǎn)品矩陣，這種理念的踐行清晰可見：莫蘭迪色系的嬰兒床，既以極簡設(shè)計(jì)契合現(xiàn)代家居審美，又通過折疊功能與0油漆工藝，在節(jié)省空間的同時(shí)保障孩子安全；“蝴蝶靠背”的遛娃神器，用靈動(dòng)造型打破傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品的笨重感，暗藏的護(hù)脊設(shè)計(jì)則呼應(yīng)科學(xué)育兒需求；一體成型的蛋殼式安全座椅，以簡約線條成為“出街單品”，跑車級(jí)專用的Cobra記憶棉高能抗震緩沖...

2024 年，BeBeBus品牌在產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提煉出“少一步，更輕松”的核心主張。精準(zhǔn)捕捉父母在育兒過程中的體驗(yàn)痛點(diǎn)，將創(chuàng)新聚焦于簡化育兒流程的真實(shí)需求，通過放大產(chǎn)品帶來的情緒價(jià)值來深挖用戶的痛點(diǎn)。這種以用戶體驗(yàn)為核心的特質(zhì)，讓BeBeBus的產(chǎn)品自然而然成為了年輕父母樂于分享的“社交符號(hào)”：小紅書上萬條曬單筆記形成裂變式傳播；2022年至2024年前三季度，品牌的私域復(fù)購率從45.7%穩(wěn)步攀升至53.6%；會(huì)員規(guī)模更突破200萬，印證了其價(jià)值主張的市場認(rèn)可度。

同時(shí)，產(chǎn)品能持續(xù)吸引用戶，是持續(xù)加碼的技術(shù)投入：截至2024年9月，集團(tuán)累計(jì)獲得173項(xiàng)國內(nèi)專利及13項(xiàng)國際專利，拿下中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等50多個(gè)國內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；與德美化工共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)跨領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用；自2021年起，BeBeBus還成立了自有工廠，致力于自主研發(fā)，以科技與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不僅通過了IATF16969體系認(rèn)證，更是行業(yè)唯一一家拿到證書的工廠，確保了產(chǎn)品從開發(fā)、開模、試產(chǎn)到大貨全鏈的過程質(zhì)量，讓“高顏值”與“強(qiáng)實(shí)用”形成閉環(huán)。

對(duì)于此次IPO募集的資金，不同集團(tuán)已有清晰規(guī)劃：主要投向生產(chǎn)能力提升、海外市場拓展、品牌建設(shè)與研發(fā)加碼以及為長期發(fā)展筑牢根基。據(jù)了解，他們的寧波新工廠計(jì)劃于26年投入生產(chǎn)，將進(jìn)一步強(qiáng)化自主生產(chǎn)鏈路；美國、印尼分公司及香港體驗(yàn)店已相繼成立，逐步拉開全球化布局的序幕。

此次備案獲批，估計(jì)不同集團(tuán)上市的進(jìn)程已經(jīng)不遠(yuǎn)了。縱觀其成長軌跡，也正是母嬰行業(yè)升級(jí)的生動(dòng)縮影，其以創(chuàng)新為基、以悅己為翼，不僅抓住了當(dāng)下的市場紅利，更揭示了新消費(fèi)時(shí)代的生存邏輯——唯有真正理解用戶需求的變遷，才能在政策與趨勢的浪潮中站穩(wěn)腳跟。希望未來，隨著技術(shù)投入的持續(xù)深化與全球布局的推進(jìn)，BeBeBus能夠在萬億的母嬰市場中持續(xù)領(lǐng)跑。