隨著《浪浪山小妖怪》上映，這個(gè)暑期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影再次迎來(lái)高光時(shí)刻。截至8月15日9時(shí)，上映僅14天的《浪浪山小妖怪》票房達(dá)到7.68億，不僅刷新中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，還極有可能成為2025年暑期檔的票房亞軍。貓眼專(zhuān)業(yè)版平臺(tái)最新預(yù)測(cè)，該片最終票房有望達(dá)到17.25億元。目前，該片在貓眼評(píng)分9.7，豆瓣上也保持著8.6的高分。

上游新聞（報(bào)料郵箱：baoliaosy@163.com）記者注意到，電影中有多處山西取景地，用國(guó)風(fēng)水墨風(fēng)格描繪了山西名勝，包括大同渾源縣永安禪寺、太原市晉源區(qū)天龍山石窟、呂梁市臨縣磧口古鎮(zhèn)、長(zhǎng)治市壺關(guān)縣太行大峽谷等。而隨著該片的熱映，山西文旅又火了。事實(shí)上，“黑悟空”“哪吒”“小妖怪”們帶來(lái)的破天流量，山西文旅都穩(wěn)穩(wěn)接住了！《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，山西暑期租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)113%，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。

動(dòng)畫(huà)電影帶火大同古剎

在《浪浪山小妖怪》的奇幻世界里，山西古建成了推動(dòng)劇情的“古建密碼庫(kù)”。小妖怪們踏上取經(jīng)路，遇到的“第一難”，是張村村霸占寺廟的老鼠精。很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這座寺廟很眼熟，尤其是“莊嚴(yán)”二字很有辨識(shí)度。8月15日，上游新聞?dòng)浾邚纳轿鞔笸?a target="_blank" >恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心獲悉，這個(gè)被老鼠精霸占的寺廟，取景自該景區(qū)內(nèi)的永安禪寺。

電影中的寺廟和現(xiàn)實(shí)中的永安禪寺。網(wǎng)絡(luò)圖

公開(kāi)資料顯示，永安寺，又名永安禪寺，占地面積6448平方米，位于大同市渾源縣，始建于金代，元初由渾源籍的永安軍節(jié)度使高定及其子在原廢墟上重建，是一座比較完整的元代建筑群。兩側(cè)墻上書(shū)寫(xiě)的“莊嚴(yán)”二字，為元代寺院住持月溪和尚所書(shū)，榜書(shū)高近四米，蒼勁雄渾，氣勢(shì)磅礴，更顯大殿氣派。主建筑殿內(nèi)的壁畫(huà)是其精華所在，壁畫(huà)面積約180余平方米，共繪有各種人物形象882身、135組，集中國(guó)宗教神祇之大成，是極為珍貴的古代繪畫(huà)杰作。

記者注意到，有網(wǎng)友稱(chēng)，觀(guān)永安禪寺也同步推出了回饋電影觀(guān)眾的活動(dòng)：游客持《浪浪山小妖怪》電影票根及擺渡車(chē)車(chē)票票根或者是恒山懸空寺景區(qū)門(mén)票，可免費(fèi)參觀(guān)永安禪寺。恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心工作人員告訴記者，上述活動(dòng)屬實(shí)，是當(dāng)?shù)匚穆镁滞瞥龅?。記者了解到，該活?dòng)時(shí)間截至到8月24日結(jié)束。

據(jù)恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心官微介紹，隨著《浪浪山小妖怪》上映后熱度持續(xù)攀升，現(xiàn)實(shí)中的永安禪寺，連日來(lái)日均客流量較之前增長(zhǎng)近3倍。景區(qū)推出的“明王演法”沉浸式表演，每天下午在傳法正宗殿內(nèi)上演，場(chǎng)場(chǎng)人頭攢動(dòng)、摩肩接踵，游客圍站觀(guān)賞熱情不減，成了必打卡的體驗(yàn)項(xiàng)目。

其實(shí)不止永安禪寺，電影中，晉祠水鏡臺(tái)、大同善化寺普賢閣、華嚴(yán)寺薄伽教藏殿均有亮相。而大同古城內(nèi)的善化寺也因電影中四大天王塑像的精彩呈現(xiàn)而備受關(guān)注。據(jù)景區(qū)工作人員介紹，近期到訪(fǎng)游客中，專(zhuān)程來(lái)“打卡”四大天王塑像的年輕人明顯增多，不少人還會(huì)模仿電影中的“經(jīng)典pose”與塑像合影。

山西古建筑隨著游戲、電影持續(xù)出圈

作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位之一，永安禪寺并非第一次出圈，它曾是《黑神話(huà)?悟空》中山西27處取景地之一?！暗厣衔奈锟瓷轿鳌辈皇翘撁Ｉ轿骶硟?nèi)現(xiàn)有53875處不可移動(dòng)文物，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有531處，位列全國(guó)第一；現(xiàn)存古建筑28027處，約占全國(guó)的1/10。不僅是永安禪寺，近年來(lái)，山西古建筑隨著游戲、電影持續(xù)出圈。

《浪浪山小妖怪》電影。網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

去年8月20日，游戲《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，隨即火遍全球，與游戲場(chǎng)景密切相關(guān)的36個(gè)取景地也爆火出圈。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，36個(gè)取景地中山西就占據(jù)了27個(gè)，包括隰縣小西天、應(yīng)縣木塔、云岡石窟、晉城玉皇廟、懸空寺、佛光寺、崇福寺等。

彼時(shí)，山西同步啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，發(fā)布通關(guān)文牒、通關(guān)信物、周邊文創(chuàng)、主題線(xiàn)路和眾多線(xiàn)下活動(dòng)，讓山西文旅順勢(shì)火爆出圈。國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的文章顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)啟后不到兩個(gè)月的時(shí)間里，27處游戲取景文物景點(diǎn)累計(jì)接待游客536.92萬(wàn)人，門(mén)票收入1.66億元。全網(wǎng)結(jié)合“悟空”宣傳山西文旅和古建的話(huà)題閱讀量破百億，實(shí)現(xiàn)話(huà)題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長(zhǎng)。

在今年年初爆火的電影《哪吒2》中，觀(guān)眾也發(fā)現(xiàn)了一些與山西相關(guān)的“彩蛋”。例如，闡教仙門(mén)重地玉虛宮屋脊兩側(cè)的鴟吻造型，與大同市博物館館藏的琉璃鴟吻如出一轍，引得觀(guān)眾連呼“好美”。托塔天王李靖手中的玲瓏寶塔，其形神皆似應(yīng)縣木塔……這些山西元素在影片中的巧妙融入，不僅讓影迷們津津樂(lè)道，也讓山西的古建筑及文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)爆火。

山西大同市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，云岡石窟、恒山景區(qū)、大同古城等8家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客數(shù)量約787萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)14.65%；實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入25481.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.52%。

上游新聞?dòng)浾邚?a target="_blank" >山西省旅游和文化廳了解到，《浪浪山小妖怪》帶火山西大同古剎后，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)也持續(xù)發(fā)力，在《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志上第一時(shí)間發(fā)布了“跟著《浪浪山小妖怪》一起游歷山西”視頻報(bào)道，央視新聞、山西衛(wèi)視也第一時(shí)間發(fā)布了該篇報(bào)道。山西文旅也發(fā)文劇透該視頻導(dǎo)演於水是山西太原人，召喚游客一起解鎖電影中的山西古建。

門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍

如何讓“悟空”“哪吒”“小妖怪”們帶來(lái)的流量效應(yīng)變成長(zhǎng)效流量，一直是山西當(dāng)?shù)匚穆米钥嫉脑?huà)題。今年1月山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴對(duì)媒體表示，“我們欣喜地看到，在這個(gè)過(guò)程中，保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共識(shí)和行動(dòng)得到了進(jìn)一步凝聚和增強(qiáng)，更讓我們感到山西文旅未來(lái)可期，需要加倍努力?！?/p>

山西文旅制作的“跟著悟空游山西”景點(diǎn)分布圖。山西文旅融媒體中心圖

在今年兩會(huì)期間，云岡研究院院長(zhǎng)杭侃也曾表示，《黑神話(huà)：悟空》游戲所展現(xiàn)的取景地僅是山西2.8萬(wàn)處古建筑的冰山一角。如何讓更多的古建文物為人所知并成為“明星”，讓更多的三晉文化IP綻放光彩，讓更多的游客從“頭回客”變成“回頭客”，反復(fù)領(lǐng)略文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，山西還有很長(zhǎng)的路要走。其著力點(diǎn)還在于從“融”出發(fā)，向?qū)捥幫?、向新處闖、向高處攀。

山西省政府官方發(fā)布相關(guān)文章顯示，政府正在推動(dòng)“游戲流量”“電影流量”轉(zhuǎn)化為“文旅留量”。據(jù)稱(chēng)，今年暑假，山西全省景區(qū)及相關(guān)部門(mén)開(kāi)啟“服務(wù)升級(jí)模式”，文旅融合打造“深度體驗(yàn)感”。從古建筑群到研學(xué)課堂，從游戲聯(lián)動(dòng)到沉浸式體驗(yàn)，山西正用文化魅力，讓“避暑游”變成“深度游”。

8月2日，山西文旅融媒體中心發(fā)布的文章稱(chēng)，《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》數(shù)據(jù)顯示，山西暑期租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)113%，門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍。15日，上游新聞?dòng)浾邚臄y程獲得最新數(shù)據(jù)體現(xiàn)出山西“文旅留量”的效果。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，2025年暑期，排名前50的熱門(mén)景區(qū)中30%位于縣域；總體來(lái)看縣域城市旅游訂單同比增長(zhǎng)27%。訂單增幅TOP20中，包括隰縣（山西臨汾，小西天）、應(yīng)縣（山西朔州，應(yīng)縣木塔）、東遼（吉林遼源，鴜鷺湖）、旬邑、謝通門(mén)、乾縣、燕郊等，其中山西占了3地。

來(lái)自攜程租車(chē)數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，暑期山西租車(chē)同比去年增長(zhǎng)近三成。其中，太原、大同、運(yùn)城、臨汾、沂州自駕游最火爆，太原租車(chē)訂單量同比增長(zhǎng)超30%。主要客群來(lái)自上海、北京、太原、廣州、成都等。自駕人群年齡集中于80后親子家庭，占比47%，其次為70后、90后，分別占比近兩成。

上游新聞?dòng)浾?李坐廷