伴隨著上半年各大智能手機品牌的成績出爐，OPPO似乎走到了一個抉擇胡同口——內(nèi)有華為、小米和vivo三大對手，外有三星傳音在等候，這個看似“掉隊”的本分大廠能否找到破局之門？

01，OPPO的‘內(nèi)憂外患’

中國獨角獸排行榜2025年版顯示，OPPO的估值1430億，與上年持平；另外2025胡潤全球獨角獸榜單顯示，OPPO的估值1800億，盡管不同的機構(gòu)估值邏輯可能稍有差異，但不難得出OPPO是千億級消費電子巨頭的認知。

不過眼下，這個千億巨頭或許到了該為業(yè)績發(fā)愁的時候了。

今年一季度，來自TechInsights的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星以 20.4% 的份額位居全球智能手機市場第一，蘋果排名第二，份額 18.4%，小米以14.1%的份額排名第三，OPPO則以7.7%的份額排名第四，vivo第五，傳音第六……

到了二季度，全球TOP 5的格局再次改寫，來自O(shè)mdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星仍然穩(wěn)居第一，份額20%，蘋果以16%的份額排名第二，小米以15%的市占率拿下第三，vivo和傳音分列第四、五名，OPPO則掉到了第六名；

僅僅過了一個季度，全球市場，OPPO的份額就相繼被vivo和傳音反超，究竟問題出在哪里？

我們還是以O(shè)mdia的數(shù)據(jù)為例，來梳理一下二季度全球分區(qū)域市場的具體排名：

中東非市場TOP 5：傳音、三星、小米、榮耀、蘋果（OPPO未進前五）

拉美市場TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、榮耀、傳音（OPPO未進前五）

歐洲市場TOP 5：三星、小米、蘋果、聯(lián)想、realme（OPPO未進前五）

美國市場TOP 5：蘋果、三星、聯(lián)想、Google、TCL（OPPO未進前五）

巴西市場TOP 5：三星、聯(lián)想、小米、realme、蘋果（OPPO未進前五）

亞太市場TOP 5：三星、vivo、小米、OPPO、蘋果（OPPO第四）

東南亞市場TOP 5：小米、傳音、三星、OPPO、vivo（OPPO第四）

中國大陸TOP 5：華為、vivo、OPPO、小米、蘋果（OPPO第三）

印度市場TOP 5：vivo、三星、OPPO、小米、realme（OPPO第三）

墨西哥市場TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、OPPO、榮耀（OPPO第四）

所以，數(shù)據(jù)一羅列，答案就很清晰了，在全球十個分區(qū)市場，其中有一半OPPO未進入TOP 5，另外一半OPPO雖打進TOP 5，但排名基本在第三、四名的中不溜位置，那全球總排名進不了TOP 5是不是也就不意外了？

并且還有一個值得關(guān)注的點在于同比增速層面，比如亞太市場，OPPO同比跌4%，中國大陸市場，OPPO同比跌5%，墨西哥市場，OPPO同比大跌14%，東南亞市場，OPPO同比暴跌19%，不過也有增速喜人的，印度市場，OPPO同比大漲24%，成為增速僅次vivo的國產(chǎn)手機廠商。

我們再將視線移到國內(nèi)市場，從第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年上半年的激活量第一為華為，份額高達17.2%，小米以0.2%的微弱劣勢屈居亞軍，vivo以16.6%的份額排名第三，蘋果排名第四，份額15%，OPPO以14.7%的份額排名第五；

如果單看二季度國內(nèi)市場的出貨量表現(xiàn)，Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中OPPO以30萬部的微弱優(yōu)勢擊敗小米，不過與vivo和華為的出貨差距達到了100萬+。

梳理分析下來，一二季度，無論國內(nèi)市場還是國際市場，OPPO都面臨著較大的挑戰(zhàn)，內(nèi)有華為、小米和同宗師兄弟vivo極限開卷，海外的市場雖然廣闊，但在傳音和三星之外，小米和vivo亦攻勢兇猛。

OPPO該如何破解擺在眼前的“珍瓏棋局”？

02，逆風(fēng)翻盤？

盡管客觀的市場份額層面，OPPO處于承壓之態(tài)是不爭的事實，但是也不必過于悲觀，對于底蘊深厚的OPPO而言，筆者認為仍然有著一絲殺出重圍的機會！

高端化策略奏效

OPPO的銷量絕對值雖然一般般，甚至可以說遠不如小米等友商驚艷，但是很多媒體和網(wǎng)友都忽視了一點，如果從銷售手機的平均價格和營收來觀測，2025年第二季度，OPPO的表現(xiàn)毫無疑問是國產(chǎn)手機中最為優(yōu)秀的，沒有之一。

來自Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，25Q2，OPPO的ASP達到274美元，而三星為270美元，vivo為208美元，小米則為152美元，OPPO的營收占比7%，超過了銷量排在自己前面的小米（6%）和vivo（5%）。

同期，小米的銷量份額高達14%，vivo也有9%，等于OPPO用8%的銷量實現(xiàn)了對前二者的強勢反超，這個含金量有多高？諸位細品。

具體到產(chǎn)品而言，OPPO最大的功臣就是得益于Find X8和 Reno 13系列的持續(xù)熱銷，而這兩個系列的均價，在全球市場，遠高于小米和vivo家的出貨主打。

也就是說，雖然銷量/出貨量上OPPO顯得平庸，但是談到旗艦機型的銷量以及整體的利潤率，OPPO反而比小米和vivo更有優(yōu)勢，更遑論主打中低端‘非洲之王’傳音？

系統(tǒng)口碑穩(wěn)居國產(chǎn)第一

天才計算機科學(xué)家Alan Kay曾說“你想要認真對待你的軟件，你就要真正做你的硬件！”這段話后來被蘋果創(chuàng)始人喬布斯發(fā)揚光大，并得到了全球科技公司的首肯和資深專家、消費者的共識。

由此可見，大家對一臺手機的評價，硬件只是一方面，真正決定好評的，要看軟件體驗，這也是為何做不好軟件體驗的廠商，縱使硬件堆料再奢華，都難以得到消費者認可的真相。

蘋果的iOS珠玉在前，我們略過不談，僅以國產(chǎn)手機TOP 5巨頭而言，在酷安論壇，目前系統(tǒng)得分最高的，正是OPPO研發(fā)的ColorOS 15，分值已達到了9.1，并且在社交媒體平臺，它亦拿到大V用戶心目中的第一。

做到這樣的口碑，實屬不易，這也恰恰是OPPO綜合研發(fā)實力行業(yè)領(lǐng)先的力證。

領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力

來自O(shè)PPO官網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，OPPO全球?qū)＠暾堃淹黄?1.5萬件，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)量超過6.3萬件，發(fā)明專利申請量超過10.6萬件，發(fā)明專利申請占比高達92%。

過去的2024年，OPPO無論在PCT申請量、中國發(fā)明專利授權(quán)量、美國專利授權(quán)量和歐洲專利授權(quán)量榜單上皆名列前茂，其研發(fā)與創(chuàng)新實力早已躋身科技公司陣營中的全球第一梯隊。

值得一提的是，就在近日，OPPO宣布作為許可方加入專利許可管理公司Access AdvanceLLC的視頻分發(fā)專利池(“VDP”, Video Distribution Patent)。未來，OPPO的HEVC/H.265和VVC/H.266標(biāo)準(zhǔn)必要專利將會包括在VDP池的許可專利中。

今年5月6日，OPPO宣布與大眾汽車集團（下稱"大眾"）簽署全球?qū)＠S可協(xié)議，將包含5G在內(nèi)的蜂窩通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可予該集團。

具體到手機產(chǎn)品上，OPPO自研的Lumo影像平臺就備受高階用戶好評，自研雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭及計算光學(xué)虛化引擎等，讓夜景人像得到跨越性提升；

并且在芯片研發(fā)、AI大模型和潮汐架構(gòu)乃至工藝和工程能力等多個維度，OPPO的實力都處在行業(yè)領(lǐng)先的位置。

這或許才是陳明永敢說出“銷量僅是眾多指標(biāo)之一，經(jīng)營企業(yè)的樂趣與意義遠不止于此”的底氣。

參考資料：

TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO官網(wǎng)，部分圖源網(wǎng)