“量子賦能農(nóng)作物，抗病抗災(zāi)還增產(chǎn)”“不用氮磷鉀，買這個(gè)莊稼生長(zhǎng)照樣好”“三招搞定高血壓”“祖?zhèn)髅胤礁翁悄虿　薄眨缃黄脚_(tái)和視頻平臺(tái)上，一些假專家的真套路相繼被媒體曝光：偽造“權(quán)威專家”人設(shè)，吹噓“三無(wú)”產(chǎn)品，以知識(shí)科普之名行詐騙斂財(cái)之實(shí)。

他們有的號(hào)稱“農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)”“從事農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)十年”，打著“免費(fèi)指導(dǎo)”的旗號(hào)，分享一些啤酒灌根、食鹽除草等似是而非的農(nóng)技“小妙招”后，就開(kāi)始賣力推銷所謂防蟲(chóng)神器、增產(chǎn)神藥。有的網(wǎng)購(gòu)白大褂、偽造胸牌包裝成“三甲醫(yī)院專家”的形象，堂而皇之地推薦“神乎其神”的藥品、保健品。

領(lǐng)域不同，套路相似。假專家們?yōu)楹稳菀椎檬?？原因很?jiǎn)單：他們不懂專業(yè)知識(shí)，沒(méi)有專業(yè)技能，但深諳流量密碼和推銷之道——頂著捏造的“權(quán)威專家”人設(shè)，表演精心設(shè)計(jì)的劇本，打著“免費(fèi)指導(dǎo)”“限時(shí)折扣”的誘人幌子，炫一波專業(yè)概念推銷所謂的“最新科研成果”，以“內(nèi)行人絕不會(huì)告訴你”“不用就虧大了”等話術(shù)制造焦慮，通過(guò)“大打包票”“無(wú)效退款”的痛快“承諾”誘導(dǎo)消費(fèi)。加上這些領(lǐng)域本身具有較高專業(yè)門檻，網(wǎng)友難以甄別，很容易被騙子拿捏，掉入假專家們的帶貨陷阱。

假專家大行其道背后，部分MCN機(jī)構(gòu)是推手。他們瞄準(zhǔn)商機(jī)，通過(guò)“科普、宣傳、銷售”“一條龍”套路，發(fā)展出一條“身份造假、道具包裝、演技指導(dǎo)、腳本定制、商業(yè)變現(xiàn)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。隨著技術(shù)發(fā)展，一些機(jī)構(gòu)利用AI技術(shù)造假、博眼球快速“吸粉”起號(hào)，通過(guò)AI生成夸張文案批量制作短視頻“轟炸”推銷，讓人防不勝防。一些平臺(tái)對(duì)這一亂象也難辭其咎。對(duì)賬號(hào)資質(zhì)和專家身份查證不嚴(yán)、對(duì)內(nèi)容審核甄別和舉報(bào)處置不力、對(duì)夸大言論違規(guī)引流帶貨睜一只眼閉一只眼，給了不法分子可乘之機(jī)。

針對(duì)這些亂象，中央網(wǎng)信辦在2025年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)部署中已將“內(nèi)容以假亂真”“缺失資質(zhì)”“提供偽專業(yè)信息”等列入整治重點(diǎn)。四部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確對(duì)假冒醫(yī)生身份等行為采取嚴(yán)格的處罰措施。

值得注意的是，由于虛假不實(shí)信息的識(shí)別、核實(shí)、溯源都有一定難度，封禁賬號(hào)也可能“換馬甲”卷土重來(lái)，整治“假專家”“偽專業(yè)信息”絕非一日之功。既要對(duì)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題賬號(hào)重拳出擊，又要從“被動(dòng)回應(yīng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)預(yù)防”，更要從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“協(xié)同治理”。同時(shí)要積極宣傳引導(dǎo)，提高公眾對(duì)虛假信息的“免疫力”，讓坑人騙人的假專家們無(wú)處容身。

（人民日?qǐng)?bào)客戶端）