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《黑神話》《明末》的成敗,透露游戲產(chǎn)業(yè)什么密碼?

黑神話

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近期,國產(chǎn)游戲圈,你方唱罷我登場,熱鬧非凡。8月14日,《黑神話:悟空》官博發(fā)文稱將參加科隆游戲展,并同步發(fā)布今年的工作進展。一年前,《黑神話:悟空》橫空出世,推動傳統(tǒng)文化題材成為不少游戲廠商的主要創(chuàng)作思路之一。這是一把打開玩家心門的“萬能鑰匙”嗎?

“《黑神話:悟空》成為現(xiàn)象級爆款,我們在看到國產(chǎn)游戲厚積薄發(fā)的同時,也應(yīng)該看到經(jīng)過幾代游戲玩家的沉淀,國內(nèi)用戶迫切希望看到真正屬于中國文化內(nèi)核、傳統(tǒng)文化架構(gòu)、敘事風格的真正的國產(chǎn)游戲。反觀《明末:淵虛之羽》的口碑崩壞,正是典型的反面教材?!本檬挛膫魃虅?wù)拓展部副總經(jīng)理、上海大世界吉尼斯總部副總經(jīng)理陳覬說。


被寄予厚望的《明末:淵虛之羽》遭遇“差評如潮”。誰能將成為“村里的第二個大學(xué)生”,是《影之刃零》還是《歸唐》?“網(wǎng)文、音樂、劇集、游戲、漫畫等都是文化形式,IP是其中流動的靈魂?!鄙虾I鐣茖W(xué)院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認為,游戲的文化IP要獲得長遠的生命活力,應(yīng)根植于我國的歷史文化和民族文化之中。

“氪金”模式會不會透支信任?

近日,“滬游敘事”研究報告第三期的開題研討會在上海報業(yè)大廈舉行。與會專家共同探討游戲IP的文化密碼與價值邏輯,并為如何評估游戲IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化提供建議。

當下,IP的流動和轉(zhuǎn)化是文化產(chǎn)業(yè)的焦點問題?!坝螒蚴怯餐ㄘ洠虼擞猩虡I(yè)價值。”華東師范大學(xué)特聘教授吳冠軍指出,IP不是抽象的概念,是靠游戲本身的品質(zhì)和時間消耗形成的。

“游戲IP的核心是作品價值,包括商業(yè)利潤和品牌口碑。其傳播規(guī)律是從核心用戶群到大眾的擴散,傳播路徑是動態(tài)的循環(huán),是線上和線下的聯(lián)動,包括虛擬的游戲內(nèi)容和現(xiàn)實的衍生活動?!蔽鹘焕锲执髮W(xué)影視與創(chuàng)意科技學(xué)院副教授孫靜以《原神》IP破圈為例,指出黏性最強的用戶應(yīng)該是這款游戲的玩家,有些人被親朋好友安利去聽《原神》音樂會、參加“原神FES”等線下活動,形成新的消費群體。

陳覬則表示,游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化應(yīng)當從IP培育開始,推動衍生產(chǎn)業(yè)的破圈,真正打破次元壁,突破線上與線下、虛擬和現(xiàn)實的邊界,真正把游戲的代入感通過現(xiàn)實世界的產(chǎn)業(yè)得以實現(xiàn)。

“游戲IP的評價體系可考慮超越成本核算。”華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院副教授易臻真認為,“氪金”模式若過度透支玩家信任,無異于犧牲長期口碑換取短期收益。這種“偽轉(zhuǎn)化”嚴重影響了產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展能力?!拔磥砜煽紤]更多關(guān)注品牌或者企業(yè)的‘長期價值轉(zhuǎn)化’能力?!?/p>

如何打造動漫游戲IP品牌?

上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究中心(簡稱“滬游中心”)揭牌成立。該中心由澎湃新聞發(fā)起,澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所主理,米哈游提供戰(zhàn)略支持,為上海建設(shè)全球游戲創(chuàng)新高地提供智力支撐。

中心將秉持開放性、原創(chuàng)性、引領(lǐng)性原則,通過一線調(diào)研、數(shù)據(jù)解讀、深度訪談等方式,追蹤全球產(chǎn)業(yè)動態(tài),洞察前沿趨勢。同時,中心將以研究報告、高端沙龍、閉門研討會等形式,搭建中外對話與跨界交流的橋梁,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府決策提供專業(yè)、深入的參考。


2025年上半年,上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入832.83億元,海外銷售收入達145.46億元,同比分別增長10.8%和11.12%,產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。在此背景下,滬游中心應(yīng)運而生。

數(shù)字世界與物理空間的交匯融合,共同彰顯游戲作為一種新興的文化力量和數(shù)字經(jīng)濟引擎,其價值日益凸顯,并深刻影響著上海的城市精神與發(fā)展格局?!肮綢P發(fā)展應(yīng)與國家的文化體系和城市IP發(fā)展相協(xié)同。”王興全強調(diào):“上海的國際文化大都市建設(shè),要有標識性的文化產(chǎn)業(yè)形式,健康發(fā)展的游戲、漫展、電競、二次元綜合體是一種選擇。”

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院特聘教授、副院長薛可建議,以打造評價體系為底蘊,以衡量行業(yè)發(fā)展為依托,以建議策略為特色,“攜手上海企業(yè)共同打造具有上海特色的動漫游戲IP品牌,再塑上海城市形象”。

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