來(lái)源：羊城晚報(bào)

一個(gè)人對(duì)著鏡頭講話，無(wú)懸疑開(kāi)場(chǎng)、無(wú)酷炫畫面、無(wú)精美妝造，就連場(chǎng)景都是隨機(jī)。如此原生態(tài)的“三無(wú)”短視頻，卻常常是閱讀量輕松10萬(wàn)+。如果非要說(shuō)有什么特點(diǎn)，也許是，主角身穿警服。

他叫張勝春，廣州市公安局禁毒支隊(duì)一級(jí)高級(jí)警長(zhǎng)，江湖人稱張sir，以科普禁毒知識(shí)走紅網(wǎng)絡(luò)。

時(shí)年55歲的他，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造的“廣州禁毒”新媒體賬號(hào)，是全國(guó)禁毒科普領(lǐng)域粉絲量、播放量、點(diǎn)贊量最多的頭部賬號(hào)。

張勝春在廣州民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院上禁毒課

為何“90后”“00后”愛(ài)聽(tīng)“70后”講禁毒課？警察緣何闖進(jìn)短視頻賽道？中年大叔如何斬獲千萬(wàn)流量？

近日，羊城晚報(bào)記者采訪張勝春，聽(tīng)他講述“中年出道”故事。

當(dāng)一個(gè)i人決定克服恐懼走到臺(tái)前

“體育運(yùn)動(dòng)中的興奮劑是不是毒品？”“‘聰明藥’能吃嗎？”“吸毒為什么會(huì)上癮？”……視頻里的張勝春，左手拿話筒，右手舉著一個(gè)毒物樣品，侃侃而談，案例、故事信手拈來(lái)。

很多人都覺(jué)得他天生能言善辯。他卻自稱性格內(nèi)向，曾經(jīng)，在公眾面前講話都會(huì)特別緊張。“年輕時(shí)參加單位演講比賽，上臺(tái)就忘詞，腦子一片空白?！卑磿r(shí)下流行的說(shuō)法，是個(gè)大i人。

一個(gè)i人，怎么克服內(nèi)心恐懼，面對(duì)成百上千學(xué)生作禁毒科普？這是2016年張勝春剛到禁毒支隊(duì)時(shí)，遭遇的第一個(gè)挑戰(zhàn)。社會(huì)學(xué)專業(yè)出身的他，1992年大學(xué)畢業(yè)就到廣州市公安局工作，先是在調(diào)研部門寫了16年材料，后來(lái)到宣傳崗位也是同文字打交道，而禁毒科普面對(duì)青少年，需要頻繁去各大中小學(xué)講課。

“只有準(zhǔn)備充分，心才不會(huì)慌?！睆哪缓笞叩脚_(tái)前，張勝春選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打，由基礎(chǔ)理論學(xué)起。他開(kāi)始閱讀大量專業(yè)書籍，包括精神病學(xué)、成癮醫(yī)學(xué)、藥理學(xué)等。憶起當(dāng)年鉆研的勁頭，張勝春直言投入程度不亞于考研，每天起碼看書8小時(shí)。“我一直喜歡學(xué)習(xí)，參加工作后也是不斷跑圖書館?！痹趶垊俅嚎磥?lái)，網(wǎng)絡(luò)搜索獲得的信息比較碎片化，看書則更高效、精準(zhǔn)。比如，他要介紹一種新型毒品，會(huì)像寫論文一樣收集國(guó)內(nèi)外資料，“吃透”了再輸出。

當(dāng)張勝春對(duì)禁毒有了系統(tǒng)認(rèn)知，上臺(tái)講課底氣十足。他透露，以前肚里沒(méi)貨，一到互動(dòng)環(huán)節(jié)，就怕被問(wèn)得啞口無(wú)言?！翱赐昴切?，大部分問(wèn)題都答得上來(lái)?！比缃瘢词拐驹隗w育館向近萬(wàn)名新生科普毒品危害，對(duì)張勝春來(lái)說(shuō)也是“小菜一碟”。

張勝春在廣州市越秀區(qū)五羊小學(xué)講禁毒課

課堂變成他的脫口秀舞臺(tái)

之所以能hold住全場(chǎng)，張勝春靠的不只是專業(yè)內(nèi)容，還有詼諧段子。無(wú)論是社會(huì)新聞，還是網(wǎng)絡(luò)熱梗，都被他巧妙“植入”課程。學(xué)生們常在歡聲笑語(yǔ)中聽(tīng)完課，鈴聲響起還意猶未盡。

但最初，張勝春講禁毒并不受歡迎?！耙簧险n，臺(tái)下圍成一個(gè)小圈子打游戲，根本沒(méi)人聽(tīng)?！比绾巫プW(xué)生的注意力？張勝春想到從小看的曲藝節(jié)目，“表演要吸引人是有很多技巧的，所謂三番四抖、反轉(zhuǎn)?！?strong>受此啟發(fā)，張勝春嘗試把自己代入“藝人”角色，通過(guò)說(shuō)學(xué)逗唱開(kāi)展科普。

課堂于是變成張勝春的“舞臺(tái)”，學(xué)生們看到一個(gè)穿著警服的中年大叔：唱禁毒版《濤聲依舊》、模仿主播帶貨、講方言笑話、脫口秀……張勝春還買來(lái)脫口秀演員寫的書，琢磨套路。他認(rèn)為，專業(yè)知識(shí)需要好的包裝，才能喜聞樂(lè)見(jiàn)，“照本宣科，大家昏昏欲睡，達(dá)不到警示教育目的”。

探索講課風(fēng)格過(guò)程中，張勝春對(duì)自己的要求是：成為一個(gè)有意思的人，像脫口秀演員一樣練習(xí)講話技巧、溝通方式。看似“不務(wù)正業(yè)”背后的訴求是：讓青少年更容易接受禁毒知識(shí)。

一不留神50歲正式“出道”

精心打磨內(nèi)容的同時(shí)，張勝春和同事們緊跟傳播趨勢(shì)，陸續(xù)進(jìn)駐新媒體平臺(tái)。2017年，“廣州禁毒”公眾號(hào)開(kāi)通；2019年，“廣州禁毒”視頻號(hào)上線。

彼時(shí)，短視頻興起，全國(guó)各地警察紛紛亮相，各展所長(zhǎng)“花式”普法。已駕輕就熟的張勝春，反而打起退堂鼓。“我不想出鏡了，本身年紀(jì)也大了?！卑凑諛闼剡壿嫞X(jué)得，形象好的人，才能有流量。

但一次意外之舉讓張勝春一炮而紅。

有一年開(kāi)學(xué)季，張勝春到廣州大學(xué)給新生講禁毒第一課，學(xué)校安排視頻錄制，結(jié)束后順手發(fā)上網(wǎng)。沒(méi)想到，一個(gè)“長(zhǎng)得帥不能做緝毒警察”的段子火了，閱讀量破3000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)近20萬(wàn)。

“我用電視劇《破冰行動(dòng)》舉例，當(dāng)緝毒警察不能長(zhǎng)得太帥，不然跟蹤女毒販，對(duì)方一回頭要求加個(gè)微信就穿幫，所以長(zhǎng)得帥的只能來(lái)學(xué)校講講課。后面屏幕配了張圖，‘長(zhǎng)得太帥如何與人相處’，學(xué)生哈哈大笑。”

網(wǎng)友們點(diǎn)評(píng)，警官把禁毒教育課講成禁毒脫口秀，干貨滿滿、爆梗超多。不少人還給官方賬號(hào)私信、留言，希望看到更多張sir視頻。就這樣，張勝春被“推”到鏡頭前，面向全國(guó)網(wǎng)友科普禁毒。那一年，50歲的他正式“出道”。

之后，張勝春主攻短視頻。從分析新型毒品化學(xué)成分、對(duì)話戒毒人員到回顧毒品歷史……視頻選題五花八門，但形式較為固定。通常是一個(gè)人坐在會(huì)議室對(duì)著鏡頭講話，有時(shí)則在公園或某個(gè)清靜角落?？雌饋?lái)簡(jiǎn)單，收獲的好評(píng)卻不少：“有意思，也能讓人記住”“幽默風(fēng)趣”“希望發(fā)全程視頻”，甚至有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)喊話：應(yīng)該到每個(gè)大學(xué)去上這個(gè)課。

除了自己出鏡，張勝春還鼓勵(lì)同事們放開(kāi)手腳。于是，人們看到，娜迪拉、劉棟等民警活躍在禁毒視頻區(qū)。他們時(shí)而演繹搞笑段子，時(shí)而嚴(yán)肅警示群眾，時(shí)而分享溫情故事，打造出系列十萬(wàn)+、百萬(wàn)＋爆款。

截至目前，“廣州禁毒”賬號(hào)已發(fā)布3000多條視頻，基本保持日更，全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)。今年6月，廣州市獲評(píng)“全國(guó)禁毒示范城市”，其中一項(xiàng)重點(diǎn)指標(biāo)就是：“廣州禁毒”新媒體已成為全國(guó)粉絲量、播放量、點(diǎn)贊量最多的禁毒宣傳頭部賬號(hào)。

一個(gè)中年大叔帶頭做出的新媒體賬號(hào)，何以俘獲Z世代芳心？張勝春總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵是要有受眾視角。他剛開(kāi)始做視頻，常找身邊年輕人提意見(jiàn)，“要多聽(tīng)，只生活在自己的信息繭房是走不出去的。”最近，張勝春又研究起配音解說(shuō)。

今年是張勝春入行的第33個(gè)年頭，警察生涯接近尾聲，干勁不降反增。去年6月，張勝春開(kāi)通同名視頻號(hào)。接下來(lái)，他準(zhǔn)備以“上頭電子煙”等新型毒品為主題進(jìn)行系列拍攝。

身邊不少人覺(jué)得，張勝春太能“折騰”，快退休了竟然還要做個(gè)人號(hào)?！澳茏鼍捅M量做，發(fā)揮點(diǎn)余熱?！惫ぷ髦?，他發(fā)現(xiàn)最近幾年吸毒人員越來(lái)越年輕，更覺(jué)得預(yù)防科普禁毒知識(shí)任重道遠(yuǎn)。此外，隨著毒品形勢(shì)變化，網(wǎng)絡(luò)是這一代青少年接觸毒品的渠道之一，讓張勝春深感在互聯(lián)網(wǎng)傳播禁毒知識(shí)的重要性。

至于被稱作“網(wǎng)紅警察”，張勝春則表示自己沒(méi)太在意。在他看來(lái)，能做對(duì)社會(huì)有意義的事已經(jīng)很開(kāi)心，也是一種幸運(yùn)?！拔沂切∪宋铮瑳](méi)有太大能量，有一分熱，發(fā)一分光，就行了。”

羊城晚報(bào) 2025年08月16日 A06版

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記者 | 鄢敏