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影院景區(qū)雙向引流 紀(jì)錄電影《白馬姐妹》首映帶火“活態(tài)”非遺游 丨新消費觀察

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封面新聞記者 歐陽宏宇

今年暑期,影視劇取景地打卡游火爆“出圈”,越來越多游客“為一部電影赴一個目的地”?!案娪叭ヂ眯小辈粌H是熱門的旅游方式,也在成為感受傳承非遺的新興途徑。

8月16日,在成都舉行的紀(jì)錄電影《白馬姐妹》首映儀式上,多位專家及業(yè)內(nèi)人士指出,以光影作為橋梁,激活了小眾旅游目的地發(fā)展新篇章。隨著影片熱度與區(qū)域商務(wù)、旅游資源的深度綁定,實現(xiàn)了電影院流量和城區(qū)、景區(qū)消費流量的雙向引導(dǎo)。



作為東亞最古老的部族之一,白馬人被譽為“人類活化石”,世代棲息于四川、甘肅交界的大山深處。這個古老族群有語言無文字,卻憑借口耳相傳與身體實踐,將“跳曹蓋”“圓圓舞”、民歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)至今。

據(jù)介紹,《白馬姐妹》這部紀(jì)錄電影正是以,居住在平武縣厄哩寨的白馬人伍音早四姐妹為主角,通過八年拍攝,橫跨二十四載,以山寨重建為現(xiàn)在進行時的敘事線索,講述了四姐妹一家20多年間的生活變遷。

記者注意到,在影片中,融入了大量的白馬藏族的歷史傳說與文化細節(jié)。比如,四姐妹與白馬鄉(xiāng)親身著傳統(tǒng)服飾,戴著面目猙獰的“曹蓋”載歌載舞為鄉(xiāng)民祈福;白馬人齊唱瀕臨失傳的古老歌謠《太陽歌》《招魂歌》等。

雖然沒有呈現(xiàn)在博物館里,這些存在于煙火人間的非遺標(biāo)本正在通過旅游和風(fēng)情體驗的形式發(fā)揚和傳承。

伍音早告訴記者,早在電影拍攝期間,她和姐妹們就張羅起了“農(nóng)家樂”,主打民族風(fēng)情體驗?!翱腿藖砹酥蟪丝梢泽w驗藏餐,還能和她們一起一起跳歌莊,穿民族服飾拍照留念?!?/p>

“無論觀眾看了電影后去當(dāng)?shù)芈糜蜗M,或者是對當(dāng)?shù)匚幕辛烁钊氲牧私?,都讓電影和旅游雙向賦能?!痹谟捌偛邉?、四川旅游學(xué)院文旅傳媒研究院院長晉超看來,對電影而言的話,本身有故事有內(nèi)容,有發(fā)生地,還有人物原型,旅游因為電影增加了流量,電影又因為旅游又拓展了深度的體驗,這一種產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

今年,熱門電影的拍攝地也迅速成為游客的心儀“打卡地”。據(jù)途牛、同程旅行等平臺數(shù)據(jù)顯示,得益于電影的熱映,西安、廣州的出游人次環(huán)比分別增長了12%和10%,車墩影視基地的搜索熱度環(huán)比上漲了80%。

“一切景語皆情語,沒有這部紀(jì)錄片,觀眾根本不知道原來的白馬是什么樣,因為在這部影片里,山和水都參與了表演。”影片總導(dǎo)演、北京師范大學(xué)教授張同道認為,影片的主人公所生活的空間不僅僅是風(fēng)景,更是一個背景?!凹偃缬^眾能跟著電影到了另外一個地方,體驗另外一種文化,另外一段人生,讓有限的生命豐富多彩是一件很愉快的事情?!?/p>

平武縣作為白馬人在四川的重要聚居地,其文化轉(zhuǎn)型與傳承在影片中得到飽滿呈現(xiàn)。如今,隨著高速貫通與影片上映,更多類似于平武的小眾目的地正迎來新機遇。據(jù)主辦方介紹,影片未來正式上院線公映后,每張電影票還附贈超值優(yōu)惠消費券“大禮包”,用以實現(xiàn)電影院流量和旅游消費流量的雙向引導(dǎo)。

“怎么既發(fā)展生產(chǎn)力又保護生態(tài),在保護珍稀動植物和讓當(dāng)?shù)厝诵腋I钪g取得平衡,這部片子提供了一種解決方案和觀察視角。”西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫總裁湯繼強表示,在強調(diào)文旅深度融合的大背景下,處理好生態(tài)脆弱地區(qū)人和自然的關(guān)系是一個重要課題;通過打卡電影取景地,解鎖“奇妙之旅”,也是映照了新發(fā)展理念?!皬倪@個角度來講,這不僅是一部電影,更是一種立體生動的民族故事的再現(xiàn)。”

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