犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

隨著《錦月如歌》的強(qiáng)勢開播和《生萬物》《獻(xiàn)魚》《子夜歸》等大劇的陸續(xù)官宣定檔，2025年暑期長劇市場最后一輪交鋒也即將上演。

而回望今年暑期已經(jīng)過去的兩個(gè)月，嚴(yán)格意義上來說至今還未誕生一部現(xiàn)象級(jí)爆款劇集，盡管各平臺(tái)已進(jìn)行過多輪對(duì)決，亦不乏頭部種子選手與黑馬潛力股，但仍遲遲沒能等來真正的爆發(fā)。

那么經(jīng)歷了一次又一次“不如預(yù)期”的長劇，在暑期檔的尾聲是否能再往上搏一把呢？

愛騰優(yōu)芒大劇同期對(duì)壘

率先于8月6日在騰芒播出的古裝劇《錦月如歌》雖一開播就陷入“魔改”爭議，不過似乎并未妨礙其熱度與播放強(qiáng)勁增長的勢頭，尤其是兩個(gè)平臺(tái)應(yīng)觀眾訴求雙雙將網(wǎng)播時(shí)間由20:00點(diǎn)提檔至18:00還圈了一波好感。截至目前，該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值已突破26000，且在貓眼、豆瓣等榜單登頂TOP1。

于8月7日立秋節(jié)氣定檔的年代情感史詩劇《生萬物》則將于8月13日在CCTV-8和愛奇藝播出，也是愛奇藝大家劇場繼《北上》后推出的又一兼具文學(xué)底蘊(yùn)和現(xiàn)實(shí)力度的重點(diǎn)項(xiàng)目。劇集改編自趙德發(fā)榮獲第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)的長篇小說《繾綣與決絕》，以魯南農(nóng)村土地變遷為背景，聚焦寧、封、費(fèi)三個(gè)家族兩代人的興衰史以及女性自我覺醒的歷程。

自官宣播出日期后，《生萬物》便迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，在德塔文待播劇景氣指數(shù)榜中位列榜首，熱議焦點(diǎn)集中在楊冪、歐豪等頭部演員與實(shí)力導(dǎo)演劉家成組成的豪華陣容班底，尤其是自帶高話題流量的楊冪此次在嚴(yán)肅題材中的轉(zhuǎn)型為重要看點(diǎn)，由此拉高市場對(duì)劇集及演員的期待值。

而早前就一直被傳將同期對(duì)打的兩部古裝大IP《子夜歸》和《獻(xiàn)魚》終于在8月11日坐實(shí)了這一傳言；更巧合的是，兩部劇均改編自晉江作者扶華的原著小說，又為這場正面battle增添了一大懸念。

其中，由陳飛宇、王影璐領(lǐng)銜主演的仙俠古偶《獻(xiàn)魚》將于8月16日上線優(yōu)酷獨(dú)播，其根據(jù)扶華高人氣小說《向師祖獻(xiàn)上咸魚》改編，以仙俠劇中少見的“咸魚躺平女主×瘋批師祖”的反差人設(shè)為核心看點(diǎn)，并將現(xiàn)代打工人的職場梗融入劇情中，與當(dāng)下年輕人拒絕焦慮、追求松弛感的心理巧妙契合。

8月18日登陸騰訊視頻的古裝奇幻愛情劇《子夜歸》則改編自扶華的另一部小說《梅夫人寵夫日常》，由檸萌影視與騰訊視頻共同出品、侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)、許凱和田曦薇領(lǐng)銜主演，講述盛世長安下的純愛志怪奇譚。從預(yù)告內(nèi)容來看，該劇將在人妖雙生的世界觀下開啟“單元探案+主線宿命”的多元素融合模式，展現(xiàn)人妖間的宿命糾葛。

從題材分布來看，四大平臺(tái)這一波大劇對(duì)線中，女頻古裝以壓倒性優(yōu)勢在數(shù)量上占據(jù)上風(fēng)；不過內(nèi)容市場向來“喜新厭舊”，這對(duì)年代劇“獨(dú)苗”《生萬物》反而不失為是一種利好。至于屆時(shí)到底誰能占領(lǐng)流量高地，就各憑本事了。

暑期最后一役，長劇還有戲嗎？

客觀來說，目前為止，長劇在今年暑期的整體表現(xiàn)就像最近北京的天氣一樣“陰雨綿綿”；就算偶有所謂的“破萬劇”出現(xiàn)，含金量也已大不如前。

拿7月底8月初上線的幾部劇來說，如最具“劇王”之相的男頻大IP《凡人修仙傳》在開播3天刷新平臺(tái)最快破萬紀(jì)錄后便開始走向平播趨勢，雖然制作水準(zhǔn)、特效呈現(xiàn)以及演員打戲等皆獲得不少認(rèn)可，但奈何時(shí)快時(shí)慢的節(jié)奏始終無法將觀眾的情緒推到至高點(diǎn)，以至于越往后熱度越平，這幾日全網(wǎng)熱度和云合市占率已明顯下滑。

又如月初上線的懸疑古偶《定風(fēng)波》并未接住同題材《朝雪錄》的高水位盤子，播出至今平臺(tái)熱度仍在8000左右徘徊，強(qiáng)節(jié)奏的開局和中式懸疑美學(xué)雖有亮點(diǎn)，但劇情上的邏輯漏洞、角色塑造等方面的硬傷導(dǎo)致其后期漲勢乏力。

更有甚者如翻拍自金庸IP的武俠系列劇《華山論劍》從《九陰真經(jīng)》單元到《東邪西毒》《南帝北丐》《五絕爭鋒》最終章，幾乎都難逃上線即“撲”的命運(yùn)，拋開排播運(yùn)營上的劣勢，更重要的因素還是對(duì)金庸武俠精神內(nèi)核的不合理改編遭遇口碑滑鐵盧。

因此在現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各平臺(tái)必須卯足了勁兒最后再奮力一搏。

而除了已定檔的劇集，8月還有多部新劇進(jìn)入待播序列，涵蓋古裝、民國傳奇、懸疑犯罪等多元類型。

具體如愛奇藝與恒星引力等聯(lián)合出品的古偶《與晉長安》，兩位主演宋軼和丞磊已在最新一期《你好星期六》中合體劇宣，想必距離正式播出不會(huì)太久；而該劇最大的Buff莫過于原著作者九鷺非香，其近幾年有《蒼蘭訣》《與鳳行》等多部古偶爆款傍身，不知新作品能否延續(xù)其IP影視化戰(zhàn)績。

懸疑題材方面，騰訊視頻和愛奇藝皆有排播，分別是周翊然、王影璐主演的《十二封信》和王陽、張宥浩等主演的《圍獵》。前者為定位于奇幻情感的12集網(wǎng)劇，圍繞跨越時(shí)空的十二封通信展開；后者改編自丁一鶴的紀(jì)實(shí)文學(xué)《颶風(fēng)行動(dòng)·圍獵》，講述緝毒警察歷經(jīng)多年輾轉(zhuǎn)多地追捕毒販緝拿歸案的故事，亦是李少紅首次執(zhí)導(dǎo)刑偵劇。

優(yōu)酷這邊則或?qū)⑴沙鰺嵋涝?、楊祐寧領(lǐng)銜主演的女性年代傳奇大劇《灼灼韶華》，講述的是民國時(shí)期中藥女企業(yè)家褚韶華在經(jīng)歷種種變故后勇闖上海創(chuàng)業(yè)、終成女商人的故事，也是生花劇場在女性賽道的又一重頭戲。

至此也能看到，行業(yè)環(huán)境的不明朗讓平臺(tái)們不得不在暑期終極戰(zhàn)中加速布局；那么在接下來不到20天的時(shí)間里，就讓我們?nèi)匀粦阎m當(dāng)?shù)钠诖^續(xù)等待爆款的降臨。畢竟希望還是要有的，萬一呢？