犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

今年的騰訊視頻動漫大賞，變得像一場耐力賽。

放下發(fā)布會式的常規(guī)流程，沒有傳統(tǒng)發(fā)布會那種一股腦的PPT轟炸，而是把舞臺交給內(nèi)容本身，用一場長達(dá)11小時的直播，把幾十個新作與重磅IP逐一拆解。平臺領(lǐng)導(dǎo)、工作室負(fù)責(zé)人親自上陣，與制片人、導(dǎo)演、編劇、美術(shù)等幕后主創(chuàng)面對面，讓觀眾第一時間聽到創(chuàng)作者的原聲“述職”。

形式變了，觀感自然也不同。騰訊視頻動漫的“宏圖大志”似乎不再通過口號直給，而是把野心藏在一個個具體、可落地的項目里。從發(fā)布會節(jié)奏到內(nèi)容戰(zhàn)略，這種長線思維背后，其實折射著國漫的生命線正被一步步拉長。

起跑爆發(fā)，配速求穩(wěn)

在長跑里，起步的爆發(fā)力固然重要，配速與耐力亦不可或缺。而今年發(fā)布的片單，幾乎就是騰訊視頻動漫跑步姿態(tài)的寫照。

過去幾年，我們發(fā)現(xiàn)騰訊視頻動漫的片單規(guī)模在逐漸“瘦身”，這并非簡單的內(nèi)容減少，而是更加注重精準(zhǔn)度。

今年的片單也延續(xù)了這一策略。

兩天時間里公布的項目近百個，亮點集中、分布合理，尤其是新作部分——玄幻、科幻、國風(fēng)、民俗、懸疑、治愈等多條賽道齊頭并進(jìn)，幾乎覆蓋了國漫主流與細(xì)分受眾的各種口味。

在玄幻、科幻這一國漫優(yōu)勢領(lǐng)域，今年出現(xiàn)了《圣墟》《青山》《火旺》《凡應(yīng)》《桃與末世之書》《深海余燼》《光臨地球》等一批風(fēng)格迥異的新作。有的改編自高人氣小說，有的來自原創(chuàng)劇本團隊，每一部都對應(yīng)著不同的受眾圈層。

最近兩年備受關(guān)注的國風(fēng)賽道也迎來了重磅選手，《清明上河圖密碼》《雪中悍刀行》這兩部作品在率先影視化后，將迎來動畫化的挑戰(zhàn)。而像《紙嫁衣》《請叫我詭差大人》《谷圍南亭》則將民俗、懸疑、冒險巧妙融合，形成更細(xì)分化的差異競爭。治愈系題材也沒被忽視，《谷雨街后巷》《狼狼少女藍(lán)》這類作品，旨在補齊國漫情感向內(nèi)容的短板。

制作方式上的多元化，也像長跑選手的“不同跑姿”。曾經(jīng)，3D動畫幾乎占據(jù)了國漫的絕對主流，但從去年起騰訊視頻動漫片單中的2D作品明顯增多，甚至被單獨劃分成一個板塊。今年雖然沒有單獨分區(qū)，但3D、2D、三渲二等制作方式都出現(xiàn)在片單中，最時髦的AI技術(shù)也開始被納入制作流程。

如果說新作的關(guān)鍵是“奇”，那續(xù)作的核心就是“穩(wěn)”——這是長跑中維持節(jié)奏的關(guān)鍵。成熟IP帶來的穩(wěn)定核心用戶，為長周期運營提供了條件。

在第一天的第二場片單發(fā)布中，16部作品中有10部是系列續(xù)作。既有像《斗破蒼穹》這樣穩(wěn)定輸出的年番，也有《一人之下》這樣將第六季升級為半年番的項目。第二天的發(fā)布會則更多聚焦在IP長線計劃上，不僅有新季和衍生劇，還有計劃將頭部IP搬上大銀幕的院線劇場版規(guī)劃。

這種節(jié)奏控制，讓制作和排播更可控，也為觀眾提供穩(wěn)定的期待感。平臺不再一次性押注爆款，而是像儲備能量一樣持續(xù)供給，讓IP像油田一樣長期產(chǎn)出。

最終，這場動漫大賞的第一圈沖刺成績無疑是亮眼的。

在新作消息發(fā)布后，《十日終焉》相關(guān)話題直接飆上微博熱搜總榜TOP2和ACG榜TOP1，《劍來》《眷思量》等流量擔(dān)當(dāng)也輕松登上熱搜前十。更有《誅仙》《畫江湖之不良人》《紙嫁衣》《斬神》等一批作品在ACG榜榜首輪流登頂，多個話題同時占據(jù)前四。

隔壁抖音熱點榜上，亦出現(xiàn)了《谷圍南亭》《凡應(yīng)》《圣墟》《紙嫁衣》《詭秘之主》等多個IP，最高同時有4個相關(guān)話題在榜。

沖出起點，也要跑完全程

短跑拼的是爆發(fā)力，馬拉松拼的是耐力。對于騰訊視頻動漫這樣深耕十年的“老選手”而言，如何讓新IP跑得起來、老IP跑得下去，成了要同時解答的命題。

續(xù)作數(shù)量的增加，反映了成功IP的市場號召力，但也意味著更多作品正跑到生命線的中后段，需要重新補給、調(diào)整節(jié)奏。

在前不久，騰訊視頻動漫與上海電視節(jié)圍繞“動畫IP的生命周期延展”話題舉辦了一場主題論壇。騰訊在線視頻動畫內(nèi)容制作部副總經(jīng)理崔超當(dāng)時分享了一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)：截至6月，騰訊視頻追番破千萬人數(shù)的作品已增長到了13部。這說明騰訊視頻動漫核心IP的用戶基數(shù)足夠大，有能力支撐多年的持續(xù)運營。

但“活得久”并不是簡單的季更或年更，而是要面對故事延展性、媒介多樣化、商業(yè)模式優(yōu)化等一系列挑戰(zhàn)。

在今年的片單中，我們看到了騰訊視頻動漫給出的解法：

第一，讓年番成為“配速器”。

穩(wěn)定的年番，就像長跑中的勻速階段，能培養(yǎng)觀眾的固定追番習(xí)慣，維持作品熱度，讓IP不掉隊。

在今年的片單中，續(xù)作仍占據(jù)最主要位置，同時不乏許多年番新作。這部分是平臺的“基本盤”，也是IP常青的根基。

第二，將長線規(guī)劃變成“補給站”。

在動漫大賞第二天，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨開玩笑說要給觀眾“畫個大餅”，而隨后的發(fā)布內(nèi)容的確足夠“實在”——首次公開了《詭秘之主》《斬神》《劍來》《仙逆》《斗羅大陸》5個重點IP的長線計劃。最短的《仙逆》規(guī)劃6年，最長的《斗羅大陸》跨度甚至達(dá)到17年。

計劃中不僅囊括番劇，還包括劇場版、游戲、舞臺劇、音樂會等跨媒介形態(tài)。此外，《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四個頭部項目更將作為首批試水作品征戰(zhàn)院線。

不難發(fā)現(xiàn)，這一打法與海外動漫成熟IP運營的模式高度接近，通過跨媒介、跨場景的手段，把IP從單點爆發(fā)轉(zhuǎn)為穩(wěn)定產(chǎn)出。

當(dāng)IP脫離單一媒介走進(jìn)院線、游戲、線下活動，接觸場景變得立體，價值鏈也被延長。對于創(chuàng)作者來說，這種模式意味著更充裕的制作周期和更多元的表現(xiàn)空間；對于觀眾而言，這同樣有助于他們與IP的連接更豐富、更持久。

這種“長跑式”的生命周期管理，亦是IP常青的必經(jīng)之路。

長線時代，國漫解題

經(jīng)過十年沉淀，騰訊視頻動漫已經(jīng)在國內(nèi)確立了第一動漫平臺的地位，內(nèi)容儲備、制作能力、用戶規(guī)模形成了護(hù)城河。但在馬拉松賽場上，領(lǐng)先只是階段性的，真正的勝負(fù)取決于能否保持長線戰(zhàn)略。

在我們看來，長線思維至少包含兩層含義。

首先是方法論的長線。不再一次性押注某個爆款，而是體系化地孵化內(nèi)容，像油田一般形成穩(wěn)定產(chǎn)出。

其次是生命周期的長線。通過跨媒介打法，不斷為IP注入新鮮感與商業(yè)價值，讓它始終處于被消費、被討論的狀態(tài)。

今年的片單就對應(yīng)著四個抓手——內(nèi)容升級、技術(shù)革新、年番化運營、跨媒介衍生。

題材更廣、風(fēng)格更多元的新作；2D、3D、AI聯(lián)打的制作手段；通過穩(wěn)定產(chǎn)量與排期培養(yǎng)觀眾的長期追番習(xí)慣；打通院線、游戲、線下活動等多種渠道，讓 IP 在不同生態(tài)中獲得新流量和變現(xiàn)方式……這樣的長線組合戰(zhàn)略并不僅是平臺的選擇，更是中國動漫從“試水期”走向成熟市場的必修課。

日本、美國等成熟動漫市場早已驗證，只有具備長線思維的內(nèi)容才能沉淀品牌價值，推動整個產(chǎn)業(yè)升級。

長線意味著耐心與體系化經(jīng)營，也意味著平臺必須具備足夠的資源儲備和團隊能力。而騰訊視頻動漫的這場“更長”的動漫大賞，或許正是向外界釋放一個新的信號：國漫正在從短跑進(jìn)入馬拉松。

現(xiàn)在，發(fā)令槍已經(jīng)響起。