常州隊(duì)的“筆畫”保衛(wèi)戰(zhàn)迎來了曙光！8月16日晚，憑借30歲青訓(xùn)教練趙連平的門前撿漏破門，常州1比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江，打破了“蘇超”9輪比賽以來的不勝和零進(jìn)球紀(jì)錄。

現(xiàn)場(chǎng)超過4.2萬名球迷見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。為答謝全網(wǎng)熱愛，常州連夜火速向全民送出六重大禮，其中包括新增一輪“常州贏球”抽獎(jiǎng)，歡慶氛圍堪比過年。

自江蘇省城市足球聯(lián)賽(下稱“蘇超”)成為現(xiàn)象級(jí)賽事以來，全民觀賽熱情被徹底點(diǎn)燃，不僅足球及各類賽事運(yùn)動(dòng)迎來高光時(shí)刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。同時(shí)，蘇超之外，多地正在或籌備舉辦“蘇超式”足球聯(lián)賽，包括贛超、湘超、川超、渝超、漢超等。“蘇超式”足球聯(lián)賽正呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)象級(jí)賽事捧紅更多IP

趙連平的進(jìn)球，不僅點(diǎn)燃了球場(chǎng)激情，更在常州全市文旅行業(yè)掀起新一輪福利放送熱潮。其中，山水園景區(qū)與天目湖南山竹海景區(qū)聯(lián)合推出特別福利：即日起至8月31日，全國范圍內(nèi)所有姓氏為“趙”的游客，只需憑本人有效身份證件，即可免門票入園游覽。

為慶祝常州隊(duì)在“蘇超”進(jìn)球，淹城春秋樂園官方視頻號(hào)8月17日宣布，8月17日至8月22日，對(duì)所有鎮(zhèn)江市民免門票，對(duì)全國體育老師免門票，且體育老師可免費(fèi)帶一名音樂或美術(shù)老師入園。8月17日至8月24日，淹城春秋樂園對(duì)蘇錫常市民推出四折優(yōu)惠專享票。

自5月10日揭幕以來，“蘇超”迅速成為現(xiàn)象級(jí)賽事。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)，截至第九輪，蘇超的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)已經(jīng)超過120萬。

贊助市場(chǎng)歷來是衡量一個(gè)體育賽事是否受歡迎的晴雨表。目前蘇超聯(lián)賽擁有總冠名商1家，為江蘇銀行，另有8家官方戰(zhàn)略合作伙伴、7家官方合作商、6家官方贊助商、8家官方供應(yīng)商。此外，還有兩家公益支持單位。

作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)賽事IP，蘇超對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是文旅、商業(yè)的帶動(dòng)作用十分顯著。據(jù)江蘇省2025年上半年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告，在促消費(fèi)穩(wěn)投資方面，報(bào)告指出，“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示， 8月2日~3日，徐州、鎮(zhèn)江、淮安等賽事主場(chǎng)目的地城市文旅預(yù)訂量均同比增超20%。體育賽事已經(jīng)成為連接人們情感、激發(fā)城市活力的重要載體，成為“賽事+旅游”的新融合點(diǎn)。越來越多的游客為了觀賽奔向一座城。數(shù)據(jù)顯示，僅7月5日至6日的蘇超南京主場(chǎng)比賽期間，蘇超已帶動(dòng)河西地區(qū)（賽場(chǎng)所在地）入住間夜同比增長(zhǎng)近30%，南京奧體中心體育場(chǎng)周邊3公里內(nèi)酒店成觀賽游客熱選。距離南京奧體中心體育場(chǎng)僅2公里的“南京新華傳媒大酒店”入住間夜量同比增長(zhǎng)111%。

“長(zhǎng)三角旅游業(yè)本身就比較發(fā)達(dá)，參與蘇超的這些城市很懂得抓住機(jī)會(huì)來推出免費(fèi)、優(yōu)惠旅游產(chǎn)品。常州的表現(xiàn)最為突出，比如官方出手進(jìn)行組合式營(yíng)銷、對(duì)于參賽兄弟城市的免票旅游等。還有一點(diǎn)是常州的比賽成績(jī)一直墊底，但這反而成為一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)，大家對(duì)于常州更多的期待未必在賽事成績(jī)上，而是位于底層排名的常州是不是在其他方面有出彩的地方，比起那些比賽成績(jī)好的城市，常州反而更有梗，當(dāng)然，這也需要常州自己能懂得自嘲接梗?！辟Y深文旅產(chǎn)業(yè)分析人士、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱認(rèn)為。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局常州調(diào)查隊(duì)信息，文化方面常州以自嘲精神重塑城市認(rèn)同，將“失敗”轉(zhuǎn)化為全民參與的創(chuàng)意狂歡。72.3%的受訪者認(rèn)為“蘇超”賽事會(huì)增強(qiáng)市民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感，61.4%的人認(rèn)為會(huì)推廣足球文化，擴(kuò)大大眾體育參與，帶動(dòng)全民健身。因常州隊(duì)五連敗零進(jìn)球，網(wǎng)友以刪減筆畫調(diào)侃（“常州”—“吊州”—“0州”），常州官方主動(dòng)接梗，發(fā)起為常州補(bǔ)筆畫挑戰(zhàn)，吸引泉州、徽州等城市聯(lián)動(dòng)，話題閱讀量破億。

“蘇超”為何能成為現(xiàn)象級(jí)賽事？各種解讀很多。有分析認(rèn)為，去職業(yè)化+城市榮譽(yù)+全域聯(lián)動(dòng)+世界第一運(yùn)動(dòng)，這樣的組合是“蘇超”的創(chuàng)意和出圈密碼。

南京市社會(huì)科學(xué)院研究員、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院研究員鄭瓊潔撰文分析稱，蘇超通過激活城市文化基因、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、強(qiáng)化情感共鳴，構(gòu)建起賽事引流、文化賦能、消費(fèi)升級(jí)、價(jià)值認(rèn)同的完整邏輯鏈條。

中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)業(yè)余生活包括文體娛樂、旅游休閑等方面的需求都在增長(zhǎng)，需求越來越多樣化?！疤K超”的舉辦，不僅豐富了人們的需求，而且在很大程度上加大了群眾的體育參與度。

他認(rèn)為，蘇超很多比賽一票難求，這也從另一個(gè)方面說明，優(yōu)質(zhì)賽事供應(yīng)還有很大的增長(zhǎng)空間。他認(rèn)為，隨著人們的生活水平提高，需要加大文體娛產(chǎn)業(yè)方面的有效供給，包括供給的結(jié)構(gòu)、供給的數(shù)量、質(zhì)量和市場(chǎng)規(guī)范等。

多地舉辦“蘇超式”足球聯(lián)賽

在蘇超爆紅后，越來越多的地方也開始舉辦“蘇超式”的足球聯(lián)賽。

其中，贛超聯(lián)賽從7月12日開賽，首輪便火爆出圈，到本周末已經(jīng)進(jìn)入到第六輪賽事。在贛州賽區(qū)，據(jù)媒體介紹，贛州市足協(xié)副主席兼贛州隊(duì)領(lǐng)隊(duì)汪瑋琳稱，僅比賽隊(duì)服的冠名就因商家激烈競(jìng)價(jià)更換了四次。首輪出圈后，更多商家蜂擁而至，真讓贛州隊(duì)“犯難”。汪瑋琳表示，目前申請(qǐng)加盟的廣告商多達(dá)數(shù)十家，“但場(chǎng)內(nèi)廣告位極其有限，實(shí)在難以安排”。

在中部地區(qū)第一大城市武漢，2025武漢城市足球超級(jí)聯(lián)賽（漢超）16日晚在中國車谷·武漢體育中心拉開戰(zhàn)幕，該賽事首次實(shí)現(xiàn)武漢16個(gè)城區(qū)與8所在漢高校聯(lián)動(dòng)。當(dāng)晚超4萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，揭幕戰(zhàn)在武漢經(jīng)開區(qū)代表隊(duì)和江夏區(qū)代表隊(duì)之間展開，經(jīng)過激烈角逐，最終江夏隊(duì)以2∶1逆轉(zhuǎn)經(jīng)開區(qū)隊(duì)取得本屆“漢超”開門紅。

2025年湖南省足球聯(lián)賽（湘超）已經(jīng)開始進(jìn)入備戰(zhàn)的沖刺階段，賽事熱度節(jié)節(jié)攀升?！跋娉甭?lián)賽將于今年9月至12月舉辦?！跋娉甭?lián)賽以各市州為單位組成代表隊(duì)參賽，參賽隊(duì)名為城市名，每個(gè)市州僅可報(bào)名一支參賽球隊(duì)，可上報(bào)球員23~50名。值得注意的是，在擁有數(shù)百萬湖南老鄉(xiāng)的深圳，很多湖南籍打工人坐不住了，他們請(qǐng)求以“湖南人第二省會(huì)”之名出戰(zhàn)“湘超”聯(lián)賽。

“川超”也在熱烈籌備之中。其中，在瀘州，人稱“魏大俠”的原甲A球隊(duì)四川全興隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)魏群出任2025/2026年四川省城市足球聯(lián)賽瀘州戰(zhàn)隊(duì)主教練。

近日，有重慶球迷在社交平臺(tái)發(fā)文稱，重慶市體育局計(jì)劃在今年9月打造重慶城市足球聯(lián)賽，目前正處于征求意見階段。當(dāng)?shù)孛襟w也證實(shí)了這一消息。

在專家看來，蘇超式足球比賽的多點(diǎn)開花，一方面有利于盤活存量場(chǎng)館資源，提升利用率。廣東省體改研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，現(xiàn)在地級(jí)市基本上都有大型體育場(chǎng)，通過舉辦賽事，可以把這些設(shè)施很好地利用起來。

在盤活存量場(chǎng)館資源、提升足球普及率的同時(shí)，“蘇超式”足球聯(lián)賽通過與文旅等多業(yè)態(tài)深度融合，每一張比賽門票都有望撬動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，帶動(dòng)周邊休閑玩樂、旅游度假、餐飲等多業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，賽事活動(dòng)呈現(xiàn)巨大帶動(dòng)和輻射作用。

牛鳳瑞認(rèn)為，中國一個(gè)省份可能就相當(dāng)于歐洲一個(gè)大國的幅員，每個(gè)省域都有相對(duì)特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色，將這些豐富的文化特色展現(xiàn)出來，需要合適的載體。

通過將足球賽事與城市文化、商業(yè)、美食、旅游、休閑健身等深度融合，賽事IP正在發(fā)揮越來越大的撬動(dòng)作用。牛鳳瑞說，體育賽事本身就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，體育賽事活動(dòng)增加進(jìn)一步滿足了人們的精神需求、健康需求。同時(shí)，體育賽事增加了，體育用品、體育設(shè)施的供給也隨之增加，這也會(huì)拉動(dòng)很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

（記者樂琰對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）