8月15日，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1-7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額284238億元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額38780億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

就化妝品類別而言，今年1-7月的的零售總額為2563億元，同比增長(zhǎng)3.1%。其中，7月份零售額為265億元，同比上漲4.5%。

這繼6月份化妝品零售數(shù)據(jù)今年首次下跌之后，再次回到了正增長(zhǎng)，這也表明即使在經(jīng)歷618大促之后，化妝品的并沒有陷入大幅下跌的怪圈。不過，值得注意的是，7月份的零售數(shù)額265億元，是為今年年度最低數(shù)據(jù)。

普遍認(rèn)為七八月份屬于化妝品行業(yè)的淡季，由于天氣的炎熱，除了防曬類產(chǎn)品的需求增大之外，其他的整體需求有所收縮。此外，由于三八婦女節(jié)和618兩個(gè)大促節(jié)點(diǎn)承接了消費(fèi)者的購買需求，導(dǎo)致7月份化妝品銷量下降是正?，F(xiàn)象。

在劃分的十六大類別中，7月份的數(shù)據(jù)延續(xù)了上個(gè)月的大多數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除石油及制品、汽車、建筑及裝潢類負(fù)增長(zhǎng)外，其他均保持著上漲。其中，家用電器和音像器材類、家具類漲幅超過20%以上。

對(duì)比線上市場(chǎng)，今年1-7月份同比增長(zhǎng)9.2%，實(shí)現(xiàn)線上總零售86835億元。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70790億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿、用商品分別增長(zhǎng)14.7%、1.7%、5.8%。

而化妝品7月份在線上市場(chǎng)，卻呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，護(hù)膚品類增長(zhǎng)顯著，彩妝類受季節(jié)性因素影響較大。其中在淘天平臺(tái)，7月份的美妝銷售數(shù)據(jù)中，有74%的品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，平均漲幅達(dá)36.4%。在銷量TOP21-50的品牌中，整體份額同比增長(zhǎng)4.3%，顯示出中腰部品牌加速崛起。

而在抖音平臺(tái)，7月份GMV為150-200億元，同比增長(zhǎng)31.7%。但是相較于6月份，7月份的銷售環(huán)比下降了17.53%。

值得一提的是，7月份在抖音平臺(tái)國貨品牌的銷量強(qiáng)勢(shì)崛起。尤其是在彩妝品類上，銷售榜單的前十均被國貨品牌包攬，依次為：蒂洛薇、eLL、柏瑞美、卡姿蘭、BABI、花間頌、DPDP、毛戈平、橘朵和三資堂。

榜首蒂洛薇，已經(jīng)是連續(xù)多月霸榜抖音彩妝一號(hào)位置。7月份蒂洛薇再次銷量破億。自從4月份首次在抖音彩妝類目排行榜上拿下第一名后，之后在5月、6月中繼續(xù)保持了這個(gè)成績(jī)。在618的年中大促中，更是拿下抖音彩妝第一的名次。

在護(hù)膚品牌方面，7月份韓束依舊穩(wěn)坐銷量冠軍的寶座。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，韓束1-7月抖音渠道GMV突破40億元，依托在抖音渠道的高銷量，這也使得韓束母公司上美今年上半年業(yè)績(jī)出彩，據(jù)上美發(fā)布的盈利預(yù)告，上半年將實(shí)現(xiàn)營收40.9億至41.1億元，同比增長(zhǎng)16.8%-17.3%；凈利潤(rùn)達(dá)人民幣5.4億至5.6億元，同比大幅增長(zhǎng)30.9%-35.8%。

此外，從銷售數(shù)據(jù)來看，雖然珀萊雅、韓束、丸美等知名品牌在7月份的銷售環(huán)比有所下降，但歐詩漫、VEIRFOO、薇諾娜等品牌卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

從7月份的化妝品零售，依然能超過大盤的增速來看，國貨品牌顯然是加大了對(duì)市場(chǎng)的發(fā)力，同時(shí)也具備在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能，比如在細(xì)分賽道做到極致，或者通過科技創(chuàng)新構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更是彰顯了其在市場(chǎng)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。