8月14日，全國(guó)電影總票房定格在1.35億元?。?/p>

一個(gè)令人費(fèi)解的數(shù)據(jù)卻格外刺眼：連續(xù)多日霸榜的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山》，當(dāng)日票房?jī)H報(bào)收4455萬(wàn)元，較前一日暴跌525萬(wàn)元（前一日票房為4980萬(wàn)元）。

這并非市場(chǎng)自然冷卻，而是一場(chǎng)始料未及的宣發(fā)災(zāi)難所引爆的票房“蒸發(fā)”。

就在幾天前，《浪浪山》還承載著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的厚望，8月2日上映后，憑借上美影廠的金字招牌、與《西游記》的經(jīng)典聯(lián)結(jié)、溫情緊湊的劇情與精良畫(huà)面，該片迅速成為暑期檔黑馬。

9日、10日連續(xù)兩天單日票房破億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分，一切似乎都在通往成功的軌道上疾馳。

然而，8月12日一場(chǎng)路演活動(dòng)，卻成了《浪浪山》命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——當(dāng)聚光燈打在嘉賓傅首爾身上時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾期待的是她對(duì)電影藝術(shù)價(jià)值的解讀。

但傅首爾開(kāi)口第一句話卻是：“大家都知道我前兩年離婚。”隨后，她將舞臺(tái)變成了個(gè)人情感傾訴場(chǎng)，大談婚姻傷痛、離婚“正確性”及對(duì)兒子的贊譽(yù)。

現(xiàn)場(chǎng)氣氛瞬間尷尬——一部講述家庭溫暖與親情的電影，其宣傳場(chǎng)域竟被扭曲為“離婚宣言”的布道臺(tái)。

更令人錯(cuò)愕的轉(zhuǎn)折接踵而至：下一位嘉賓蘇敏因逃離不幸婚姻自駕游而被貼上“獨(dú)立女性”標(biāo)簽的代表，登臺(tái)后拋出驚人之語(yǔ)：“豬媽媽也可以離開(kāi)浪浪山。”

此言一出，臺(tái)下觀眾面面相覷……電影中豬媽媽明明擁有深愛(ài)她的丈夫與懂事的孩子，家庭幸福正是影片溫暖內(nèi)核的核心支撐。

蘇敏生搬硬套的“獨(dú)立宣言”，不僅曲解角色，更與影片傳遞的價(jià)值觀背道而馳。

這場(chǎng)荒腔走板的路演視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上病毒式傳播，輿論一片嘩然： “請(qǐng)的嘉賓連電影都沒(méi)看過(guò)吧？” “溫情片搞成離婚動(dòng)員大會(huì)？” “宣發(fā)團(tuán)隊(duì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派來(lái)的嗎？”

憤怒的聲浪迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的直接懲罰：事件發(fā)酵后短短數(shù)日，《浪浪山》票房如遇斷崖，上海電影股價(jià)也應(yīng)聲大跌。

500萬(wàn)票房的“蒸發(fā)”，成為這場(chǎng)宣發(fā)災(zāi)難最冰冷的注腳——這相當(dāng)于近12萬(wàn)張電影票瞬間從預(yù)期收益中抹去。

這場(chǎng)代價(jià)高昂的事故，本質(zhì)是宣發(fā)與內(nèi)容靈魂的徹底割裂，《浪浪山》的魅力，在于它以細(xì)膩筆觸描繪平凡妖怪家庭的溫情日常與真摯情感。

觀眾為之動(dòng)容的，正是影片對(duì)親情紐帶、平凡幸福的詩(shī)意呈現(xiàn)，而傅首爾與蘇敏，無(wú)論其個(gè)人經(jīng)歷如何，其公眾形象的核心敘事均圍繞“婚姻破裂”與“出走抗?fàn)帯闭归_(kāi)。

這種與影片幸福溫馨基調(diào)的尖銳矛盾，注定了此次合作的災(zāi)難性。

當(dāng)宣發(fā)方生硬將“女性獨(dú)立”等熱點(diǎn)標(biāo)簽嫁接于一部歌頌家庭價(jià)值的電影時(shí)，不僅暴露了其對(duì)影片內(nèi)核理解的淺薄，更顯示出對(duì)觀眾情感與智商的雙重輕視。

觀眾渴望在宣傳中看到的是電影藝術(shù)價(jià)值的延伸，而非與影片精神背道而馳的突兀私貨。

面對(duì)洶涌輿情與慘淡票房，片方疑似啟動(dòng)了危機(jī)公關(guān)，網(wǎng)絡(luò)隨即出現(xiàn)聲音，稱該活動(dòng)實(shí)為“小紅書(shū)平臺(tái)行為”，嘉賓名單由平臺(tái)主導(dǎo)，《浪浪山》片方只是被動(dòng)配合。

無(wú)論此說(shuō)是否屬實(shí)，其意圖顯而易見(jiàn)：切割關(guān)系，止損求生！同時(shí)，這場(chǎng)鬧劇為行業(yè)敲響了雙重警鐘……

1. 內(nèi)容為本，宣發(fā)為翼：再精美的翅膀若背離本體飛行方向，終將導(dǎo)致墜落。

宣發(fā)策略必須根植于作品靈魂，精準(zhǔn)傳遞其核心情感與價(jià)值，任何生拉硬拽的“熱點(diǎn)捆綁”都是致命賭博。

2. 嘉賓選擇：風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不可缺：合作嘉賓的公眾形象、言論立場(chǎng)必須與影片調(diào)性深度契合。

事前詳盡的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不可或缺，嘉賓對(duì)電影的理解與尊重是合作底線，而非可選項(xiàng)。

《浪浪山》用500萬(wàn)學(xué)費(fèi)買來(lái)的教訓(xùn)殘酷而真實(shí)：在這個(gè)口碑即時(shí)傳導(dǎo)、情緒迅速變現(xiàn)的時(shí)代，一次愚蠢的宣發(fā)足以摧毀團(tuán)隊(duì)數(shù)月的心血結(jié)晶。

當(dāng)宣發(fā)不再服務(wù)于內(nèi)容的光華，反而成為遮蔽作品的塵埃時(shí)，再動(dòng)人的故事，也將在市場(chǎng)的寒風(fēng)中迅速凋零。

電影是造夢(mèng)的藝術(shù)，而宣發(fā)，本應(yīng)是讓更多人看見(jiàn)星光的人，當(dāng)舉燈者親手潑上墨汁，再璀璨的星河，也將在黑夜中徹底隱沒(méi)。

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