羅永浩又有新動作，他的微博改名 “羅永浩的十字路口”，開始了進軍播客賽道。這次能成功嗎？

其實啊，早在今年 6 月的 AGI Playground 2025 大會上，DeepSeek 創(chuàng)始人梁文鋒就給羅永浩支了一招，說他 “靠嘴吃飯” 的本事厲害，不如試試做播客。這一試，還真就成了！8 月 19 日中午 12 點，老羅首個深度長談播客節(jié)目上線，第一期嘉賓直接請來了理想 CEO 李想，第二期嘉賓是小鵬汽車董事長何小鵬。據(jù)說李想在首期節(jié)目里，會給大家總結(jié)全球最成功的企業(yè)模式，還會揭露那些讓人驚掉下巴的反常識、反人性、離譜的秘密。想想就刺激，這節(jié)目能不火嗎？

咱再說說播客這事兒。你別看現(xiàn)在羅永浩搞得風(fēng)生水起，其實播客在國內(nèi)發(fā)展也有好些年了，只是之前一直比較小眾，在大眾視野里沒啥存在感。但這幾年，情況可不一樣了。據(jù)央視財經(jīng)信息聯(lián)播節(jié)目《播客新 “聲” 機》調(diào)查顯示，2024 年以來，中文播客節(jié)目的數(shù)量較三年前增長了 6 倍，聽眾數(shù)超過 2.2 億。越來越多的人，開始喜歡上這種用耳朵 “閱讀” 的方式。你上下班路上、運動健身的時候，戴上耳機，聽主播們天南海北地侃大山、分享知識、嘮嘮生活，是不是感覺時間過得特別快，還能學(xué)到不少東西？

關(guān)鍵是，這播客市場，現(xiàn)在還是一片潛力巨大的 “藍?！薄Ｓ袛?shù)據(jù)顯示，2024 年中國播客廣告市場收入約為 33 億元，雖說和短視頻平臺一年的廣告收入比起來，只是個零頭，但這也意味著播客市場還有巨大的增長空間，機會多著呢！就像當(dāng)年短視頻剛興起的時候，誰能想到它后來能火成那樣，讓那么多人實現(xiàn)了逆襲和財富自由？現(xiàn)在播客的發(fā)展趨勢，就有點像當(dāng)年短視頻崛起的前奏，誰先抓住機會入場，誰就有可能吃到第一波紅利。

說到這兒，估計好多朋友都心動了，想著自己能不能也在播客這波風(fēng)口中分一杯羹，搞點錢呢？答案是肯定的！接下來，我就給大家好好嘮嘮，普通人怎么抓住播客風(fēng)口賺錢。

一、找準(zhǔn)你的 “秘密武器”—— 獨特的選題和定位

做播客，第一步也是最重要的一步，就是得找準(zhǔn)選題和定位。你想想，現(xiàn)在市面上的播客節(jié)目五花八門，財經(jīng)、科技、情感、文化、娛樂…… 啥類型都有。如果你的節(jié)目沒有特色，沒有自己獨特的定位，就很容易淹沒在茫茫 “聲?！?里，根本沒人聽。

那怎么找獨特的選題和定位呢？記住一個原則：從自己的興趣和專長出發(fā)，同時結(jié)合市場需求。比如說，你是個游戲迷，對各種游戲了如指掌，那你就可以做一檔游戲類播客，分享游戲攻略、行業(yè)動態(tài)、游戲背后的故事等等。要是你對美食特別有研究，喜歡到處探店、鉆研菜譜，那就做美食播客，給聽眾推薦好吃的餐廳，教大家做菜，聊聊美食文化。再比如，你是個職場老鳥，經(jīng)歷過各種職場風(fēng)云，那職場類播客就很適合你，分享職場經(jīng)驗、面試技巧、人際關(guān)系處理方法等，肯定能吸引一大批職場新人的關(guān)注。

還有一點很關(guān)鍵，就是要細分領(lǐng)域?，F(xiàn)在播客市場競爭也越來越激烈了，大而全的節(jié)目很難做出特色，反而細分領(lǐng)域更容易脫穎而出。舉個例子，同樣是做財經(jīng)類播客，你要是只聚焦于某一個小領(lǐng)域，比如數(shù)字貨幣投資，或者是某個特定行業(yè)的財經(jīng)分析，就更容易吸引到精準(zhǔn)的聽眾群體，建立起自己的忠實粉絲社群。

二、內(nèi)容是 “王道”，打造高質(zhì)量節(jié)目

有了好的選題和定位，接下來就是要把節(jié)目內(nèi)容做好。內(nèi)容質(zhì)量，永遠是決定一個播客節(jié)目生死存亡的關(guān)鍵因素。聽眾為啥要聽你的節(jié)目？肯定是因為你的節(jié)目能給他們帶來價值，要么是學(xué)到知識，要么是獲得娛樂，要么是得到情感共鳴。

那怎么打造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容呢？首先，要做好充分的準(zhǔn)備工作。在錄制節(jié)目之前，一定要對話題進行深入研究，收集相關(guān)資料，列出詳細的提綱。比如說，你要做一期關(guān)于人工智能發(fā)展趨勢的播客節(jié)目，那你就得先去了解當(dāng)下人工智能領(lǐng)域的最新研究成果、應(yīng)用案例、行業(yè)專家的觀點等等，把這些信息整理好，才能在節(jié)目中有條理地給聽眾分享。

其次，語言表達要清晰、生動、有趣。播客是用聲音來傳遞信息的，所以你的語言表達能力非常重要。說話的時候，語速不要太快也不要太慢，盡量用通俗易懂的語言，避免使用過于專業(yè)、生僻的詞匯?？梢赃m當(dāng)加入一些幽默元素、故事案例，讓節(jié)目聽起來更生動有趣，吸引聽眾的注意力。你看那些受歡迎的播客主播，哪個不是語言表達高手？他們總能用自己獨特的語言風(fēng)格，把平淡無奇的內(nèi)容講得繪聲繪色，讓聽眾聽得津津有味。

另外，節(jié)目形式也可以多樣化一些。不要總是單調(diào)的主播一個人在那兒說，可以嘗試加入一些訪談環(huán)節(jié)，邀請行業(yè)專家、嘉賓一起參與節(jié)目討論；也可以設(shè)置聽眾互動環(huán)節(jié)，回答聽眾的問題，聽取他們的意見和建議。這樣不僅能豐富節(jié)目內(nèi)容，還能增強與聽眾之間的互動性和粘性。

三、利用好平臺，讓更多人聽到你的聲音

做好了節(jié)目內(nèi)容，接下來就是要想辦法把節(jié)目推廣出去，讓更多的人聽到。現(xiàn)在有很多播客平臺，像喜馬拉雅、小宇宙、蜻蜓 FM、荔枝 FM 等等，每個平臺都有自己的用戶群體和特點。我們要做的，就是充分利用這些平臺，提高節(jié)目的曝光度。

首先，要優(yōu)化節(jié)目在平臺上的展示信息。節(jié)目名稱要簡潔明了、有吸引力，讓人一看就知道你的節(jié)目是講什么的。節(jié)目簡介也很重要，要用簡潔的語言概括出節(jié)目的核心內(nèi)容和特色，吸引用戶點擊收聽。還有封面圖，要設(shè)計得精美、有辨識度，讓人在眾多節(jié)目中一眼就能注意到你的節(jié)目。

其次，要積極參與平臺的活動和推廣資源。很多播客平臺都會不定期地舉辦各種活動，比如新節(jié)目推薦、專題策劃、排行榜評選等等。我們要關(guān)注這些活動信息，積極報名參加，爭取獲得平臺的推薦資源。一旦你的節(jié)目被平臺推薦了，就能獲得大量的曝光機會，吸引更多的聽眾。

另外，社交媒體也是推廣播客的重要渠道。我們要把節(jié)目內(nèi)容分享到微信、微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺上，利用社交媒體的傳播力量，擴大節(jié)目的影響力。在分享的時候，可以配上一些吸引人的文案和圖片、視頻，引導(dǎo)用戶去收聽你的節(jié)目。同時，要積極與粉絲互動，回復(fù)他們的評論和私信，建立良好的粉絲關(guān)系，讓粉絲幫你宣傳推廣節(jié)目。

四、學(xué)會 “變現(xiàn)”，把流量變成真金白銀

做播客，最終目的還是要賺錢，對吧？那播客都有哪些變現(xiàn)方式呢？目前來說，主要有以下幾種：

（一）廣告植入和品牌合作

這是播客最常見的變現(xiàn)方式之一。當(dāng)你的節(jié)目有了一定的聽眾量和影響力之后，就會有品牌方主動來找你合作，在節(jié)目中植入他們的廣告。廣告形式可以多種多樣，比如口播廣告、情景式廣告、貼片廣告等等。品牌合作的費用，一般是根據(jù)節(jié)目播放量、聽眾群體、合作形式等因素來確定的。像一些頭部播客節(jié)目，單集廣告報價能達到 10 - 20 萬元，這收入相當(dāng)可觀了。當(dāng)然，對于我們普通人來說，剛開始可能拿不到這么高的報價，但隨著節(jié)目越做越好，粉絲越來越多，收入也會水漲船高的。

（二）內(nèi)容付費

如果你的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量非常高，能為聽眾提供獨特的價值，那么你也可以嘗試推出付費內(nèi)容。比如說，制作一些深度的專題節(jié)目、系列課程，或者是提供會員專屬服務(wù)，只有付費用戶才能收聽。不過要注意，推出付費內(nèi)容的前提是要建立起聽眾對你的信任和認(rèn)可，讓他們覺得你的付費內(nèi)容物有所值。

（三）粉絲打賞

有些聽眾喜歡你的節(jié)目，覺得你的節(jié)目對他們有幫助，就會愿意給你打賞。雖然打賞的金額可能不會太多，但積少成多，也是一筆收入。而且粉絲打賞，更多的是一種對主播的支持和鼓勵，能增強粉絲與主播之間的情感聯(lián)系。我們可以在節(jié)目中適當(dāng)引導(dǎo)聽眾打賞，比如在節(jié)目結(jié)尾的時候，真誠地感謝聽眾的支持，如果他們覺得節(jié)目不錯，可以通過打賞的方式表達心意。

（四）電商帶貨

如果你有自己的產(chǎn)品，或者和一些電商平臺合作，也可以通過播客進行電商帶貨。在節(jié)目中推薦一些與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品，引導(dǎo)聽眾購買。比如說，你是做美食播客的，就可以推薦一些廚房用品、食材調(diào)料等等；要是做健身播客的，就可以推薦健身器材、運動裝備等。電商帶貨要注意產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑，不能為了賺錢而推薦一些不好的產(chǎn)品，否則會影響自己的聲譽和粉絲信任。

家人們，羅永浩進軍播客賽道，就像是在平靜的湖面上投下了一顆重磅炸彈，激起了層層漣漪。這也給我們普通人帶來了新的機遇，播客風(fēng)口已經(jīng)來了，就看你能不能抓住。只要你有想法、有行動，按照上面說的這些方法，一步一個腳印地去做，說不定下一個在播客領(lǐng)域成功賺錢的，就是你！大家對播客賺錢這事兒有啥想法？或者有沒有已經(jīng)在做播客的朋友，來分享分享經(jīng)驗？咱們評論區(qū)見！