近年來(lái)，“痛樓”作為獨(dú)特的應(yīng)援形式在全國(guó)各地涌現(xiàn)，南寧亦不例外。升喜朝陽(yáng)里、愛(ài)琴海等商場(chǎng)紛紛加入，“痛樓”活動(dòng)接連落地，輕而易舉便能吸引上百人熱情打卡。PART 01何為“痛樓”

據(jù)愛(ài)好者介紹，以“痛樓”為代表的“痛”文化最初表現(xiàn)為在車輛上繪制、粘貼動(dòng)漫圖案的行為，后延伸至“痛衣”“痛包”乃至“痛車”，發(fā)展為游戲與二次元愛(ài)好者青睞的表達(dá)方式。

▲商場(chǎng)售賣的“痛衣”。南國(guó)早報(bào)全媒體記者 黃叮佳攝

南寧多家商場(chǎng)正充分利用戶外大屏及室內(nèi)中庭橫屏、導(dǎo)引指示牌、花墻、立牌、地貼等設(shè)施，為粉絲打造沉浸式應(yīng)援場(chǎng)景。

從動(dòng)漫角色到明星偶像，從游戲IP至虛擬歌手，凡年輕人所愛(ài)皆可成為“痛樓”的主角。此類活動(dòng)通常還設(shè)有豐富互動(dòng)環(huán)節(jié)，如組織下午茶、邀請(qǐng)coser互動(dòng)等，令粉絲體驗(yàn)更具立體感。

▲位于朝陽(yáng)路的百盛步行街負(fù)一層內(nèi)，頂部設(shè)置了大量動(dòng)漫主題壁畫。南國(guó)早報(bào)全媒體記者 鄒財(cái)麟攝

今年7月初，男子組合“十個(gè)勤天”來(lái)邕舉辦演唱會(huì)，東盟盛天地、萬(wàn)達(dá)茂、鳳嶺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，以精美花墻吸引粉絲打卡。

▲粉絲制作的應(yīng)援打卡指南。圖源：十個(gè)勤天廣西分公司

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“痛樓”活動(dòng)策劃主要分為兩種模式：一種是商場(chǎng)自發(fā)結(jié)合熱點(diǎn)事件打造主題場(chǎng)景，二是由粉絲應(yīng)援團(tuán)或生賀組與商場(chǎng)合作推出“痛樓”。

▲“魚捏”主辦的“痛樓”活動(dòng)。受訪者供圖

多次主辦應(yīng)援活動(dòng)的網(wǎng)友“魚捏”表示，部分商場(chǎng)會(huì)提出資源置換的要求，粉絲需在網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)，待點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后，方可解鎖布置“痛樓”的廣告位。

PART 02為商場(chǎng)帶來(lái)可觀的客流

作為本地較早試水“痛樓”的商場(chǎng)，南寧華豐城愛(ài)琴海城市廣場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱為愛(ài)琴海）在探索中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

記者獲悉，去年3月，該商場(chǎng)率先為“十個(gè)勤天”舉辦線下應(yīng)援活動(dòng)，在粉絲群體中引發(fā)熱烈反響，帶動(dòng)其他商場(chǎng)相繼推出“痛樓”。此后，愛(ài)琴海持續(xù)加碼，將“痛樓”等應(yīng)援活動(dòng)常態(tài)化，戶外大屏檔期已排至今年11月。

然而，打造成功的“痛樓”活動(dòng)并非易事。有商場(chǎng)工作人員透露，活動(dòng)成本少則數(shù)千元，多則數(shù)十萬(wàn)元。若不了解粉絲群體喜好與訴求，反而損害口碑。

▲通往南寧朝陽(yáng)路百盛步行街負(fù)一層的超次元長(zhǎng)廊兩側(cè)，布置了不少動(dòng)漫主題墻繪。南國(guó)早報(bào)全媒體記者 鄒財(cái)麟攝

記者觀察到，盡管“痛樓”能帶來(lái)可觀的客流，但其熱度往往來(lái)去匆匆。部分商場(chǎng)只著眼于利用活動(dòng)吸引流量，卻沒(méi)有做好接住流量的準(zhǔn)備。如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期生意，仍是運(yùn)營(yíng)方面臨的重要課題。

來(lái)源丨南國(guó)早報(bào)