引言

7月的TikTok Shop東南亞站點(diǎn)潮玩銷(xiāo)量持續(xù)攀升，中外玩具網(wǎng)監(jiān)測(cè)的六國(guó)TOP5銷(xiāo)量均有不同程度的增加。單品方面，白晝之夢(mèng)Boboco甜心派對(duì)系列取代泡泡瑪特登頂銷(xiāo)量榜，“AI山海經(jīng)”代表形象木棍人通通通強(qiáng)勢(shì)沖榜。泰國(guó)重回銷(xiāo)量榜首國(guó)。

國(guó)內(nèi)首份東南亞潮玩市場(chǎng)報(bào)告重磅發(fā)布

說(shuō)明：以下表單數(shù)據(jù)及產(chǎn)品圖來(lái)源：Tabcut特看，價(jià)格單位：美元

概覽

整體銷(xiāo)量創(chuàng)新高

7月TikTok Shop東南亞站點(diǎn)銷(xiāo)量超越6月（點(diǎn)擊回顧），再創(chuàng)新高。銷(xiāo)量榜TOP5產(chǎn)品的月銷(xiāo)量均破萬(wàn)，累計(jì)9.56萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)53.21%?？偘衩靠顔纹穯螄?guó)站點(diǎn)的月銷(xiāo)量均破萬(wàn)，這是中外玩具網(wǎng)對(duì)TikTok Shop進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來(lái)的首次。

各國(guó)TOP5銷(xiāo)量累計(jì)也全面增長(zhǎng)，泰國(guó)終于以5.52萬(wàn)的成績(jī)重奪TOP5銷(xiāo)量榜首，環(huán)比漲幅達(dá)到50.41%。印度尼西亞和馬來(lái)西亞的潮玩潛力彰顯，TOP5累計(jì)銷(xiāo)量持續(xù)排名前列。月銷(xiāo)量環(huán)比漲幅最驚人的是新加坡，高達(dá)581.42%。

從單品看，6月頂流泡泡瑪特?zé)岫壬酝?，從銷(xiāo)量總榜首退下，剩下哭娃的飛天小女警聯(lián)名搪膠毛絨和豹豹貓貓系列兩款。榜首由白晝之夢(mèng)Boboco甜心派對(duì)系列毛絨盲盒奪得。這款產(chǎn)品在泰國(guó)和越南持續(xù)熱銷(xiāo)，7月銷(xiāo)量環(huán)比增幅達(dá)到104.20%。單品黑馬絕對(duì)是“AI山海經(jīng)”的代表形象木棍人通通通相關(guān)的玩偶和毛絨類(lèi)產(chǎn)品，因?yàn)楹陀《饶嵛鱽喺Z(yǔ)言和宗教文化有關(guān)，契合當(dāng)?shù)匚幕?，在TikTok上走紅（點(diǎn)擊回顧）而熱銷(xiāo)?！癆I山海經(jīng)”的其他形象潮玩在東南亞五國(guó)站點(diǎn)中均有產(chǎn)品上銷(xiāo)量TOP5榜，僅新加坡例外。

泰國(guó)

重回榜首

延續(xù)6月的勢(shì)頭（6月TOP5的月銷(xiāo)量累計(jì)環(huán)比增幅高達(dá)76.95%），泰國(guó)7月TikTok Shop銷(xiāo)量繼續(xù)走高，環(huán)比銷(xiāo)量增幅也有50.41%。老面孔Boboco甜心派對(duì)的月銷(xiāo)量從5月初上榜的3886、6月保持在榜的7107，再到7月的1.88萬(wàn)，歷時(shí)3個(gè)月登上了泰國(guó)的潮玩月銷(xiāo)榜首，取代了泡泡瑪特。同期上榜的老面孔，還有莉拉花園茶話(huà)會(huì)迷你毛絨和大眼眼鏡妹搪膠BJD娃娃。這兩款月銷(xiāo)量穩(wěn)定，維持在6、7千個(gè)的水平。其中，大眼眼鏡妹搪膠BJD娃娃已經(jīng)上架多時(shí)，上架以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量已有12.55萬(wàn)。后續(xù)銷(xiāo)售走勢(shì)令人好奇。

黑馬產(chǎn)品是來(lái)自“AI山海經(jīng)”的人氣形象——木棍人通通通玩偶，有LED燈，還能發(fā)出TikTok爆火視頻中的魔性音效，相當(dāng)搞怪獵奇。月銷(xiāo)量也和它的人氣一樣，相當(dāng)火爆。

印尼

木棍人通通通毛絨火爆

本期印度尼西亞的榜單被毛絨類(lèi)霸榜。其中，不同款的木棍人通通通（Tung Tung Tung Sahur）形象毛絨更是上榜了3款，內(nèi)置燈光的款式更是以單國(guó)、單品的2.1萬(wàn)月銷(xiāo)量登上了綜合銷(xiāo)量榜季軍。木棍人通通通形象的玩具之所以在印度尼亞受到歡迎，是因?yàn)樗恰癆I山海經(jīng)”中唯一一位來(lái)自印度尼西亞的人氣角色，名字和設(shè)定介紹也用的是印尼語(yǔ)，其名字中的“Sahur”則是齋月期間的封齋飯。這種設(shè)定與印度尼西亞的宗教文化和日常生活緊密相關(guān)，因此受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。而且“AI山海經(jīng)”誕生于TikTok短視頻，短視頻、直播對(duì)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)良多，最高的一款，直播貢獻(xiàn)率達(dá)到了七成半。

馬來(lái)西亞

花式多樣

本期泡泡瑪特的熱度消退，但余威仍在，泡泡瑪特哭娃飛天小女警聯(lián)名搪膠毛絨以1.74萬(wàn)的月銷(xiāo)量占據(jù)了榜首位置，不僅比6月榜首——同樣來(lái)自泡泡瑪特的可口可樂(lè)聯(lián)名系列銷(xiāo)量要高，還領(lǐng)先第二名一大截。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，第二名的月銷(xiāo)量還沒(méi)有榜首的零頭多。

但本期榜單比起上期的泡泡瑪特產(chǎn)品花式霸榜，還是多了很多新的看點(diǎn)。比如，第二名的產(chǎn)品是來(lái)自馬來(lái)西亞深受年輕人歡迎的咖啡品牌——ZUS咖啡的品牌形象迷你毛絨鑰匙扣盲盒，這一產(chǎn)品形式就相當(dāng)新穎。果然年輕人的品牌就是懂得年輕人，利用潮玩切入，反響強(qiáng)烈：6月中旬才上架，7月就強(qiáng)勢(shì)上榜獲得了7千多月銷(xiāo)量。此外，還有毛絨花束這種相對(duì)新鮮的款式，還有風(fēng)靡東南亞的“AI山海經(jīng)”玩偶盲盒。

新加坡

首現(xiàn)月銷(xiāo)破萬(wàn)單品

7月TikTok Shop新加坡站點(diǎn)的潮玩TOP5累計(jì)銷(xiāo)量繼6月環(huán)比增長(zhǎng)215.83%后，繼續(xù)走高，增幅甚至是6月的兩倍多，達(dá)到了驚人的581.42%，榜五的單品月銷(xiāo)量都要比6月的榜首高。雖然上榜產(chǎn)品全部更新，但依然是泡泡瑪特的主場(chǎng)，占據(jù)了TOP5中的4席。本期榜首的泡泡瑪特哭娃豹豹貓貓系列月銷(xiāo)破萬(wàn)，也是中外玩具網(wǎng)監(jiān)測(cè)TikTok潮玩銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以來(lái)新加坡站點(diǎn)首次出現(xiàn)破萬(wàn)單品。

新加坡榜單中唯一的非泡泡瑪特產(chǎn)品就是寶可夢(mèng)卡牌，以4312的月銷(xiāo)量屈居第四名。

越南

“AI山海經(jīng)”效應(yīng)明顯

本期越南站點(diǎn)的潮玩銷(xiāo)售呈現(xiàn)突出的“AI山海經(jīng)”效應(yīng)，相關(guān)產(chǎn)品占據(jù)了TOP5榜單中的3席，形態(tài)還各不相同，分別是迷你玩偶類(lèi)、毛絨類(lèi)和盲盒類(lèi)，視頻帶貨占主要優(yōu)勢(shì)，最高貢獻(xiàn)率有64.96%（就是榜首），最低的也有39.91%。

上期榜首Boboco甜心派對(duì)系列毛絨盲盒的月銷(xiāo)量在本期依然有小幅增長(zhǎng)，只是因?yàn)椤癆I山海經(jīng)”產(chǎn)品太過(guò)強(qiáng)勢(shì)，才屈居季軍。類(lèi)似的情況也發(fā)生在趣味康乃馨積木這款單品身上，本期月銷(xiāo)量是上期的兩倍有多，但也只能排名榜五。

菲律賓

毛絨占優(yōu)

本期菲律賓在六國(guó)中的TOP5累計(jì)銷(xiāo)量排名下滑明顯，從第四名下滑到第六。

毛絨類(lèi)產(chǎn)品在菲律賓站點(diǎn)表現(xiàn)堅(jiān)挺，除季軍的木棍人通通通玩偶外，其余皆為毛絨產(chǎn)品。三麗鷗毛絨公仔持續(xù)占據(jù)榜首，月銷(xiāo)量環(huán)比增加55.49%。老朋友還有卡皮巴拉解壓毛絨（綠背包款），排名還有所上升。

和其他站點(diǎn)類(lèi)似，菲律賓榜單也逃不開(kāi)“AI山海經(jīng)”的產(chǎn)品。本期共有兩款上榜，分別是季軍的木棍人通通通玩偶，還有榜五的“AI山海經(jīng)”毛絨。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas