你會花多少錢買手機(jī)殼？9塊9、19塊9，還是49塊9？

如果是499塊呢？

最近，一個叫CASETiFY的手機(jī)配件品牌空降微博熱搜第一，說它一年狂賣36億元——靠的，就是屢屢引人注目的“天價手機(jī)殼”。

你愿意花多少錢買手機(jī)殼？（圖/社交媒體截圖）

仔細(xì)一看，網(wǎng)傳36億元的營收并非近期的數(shù)字，而是CASETiFY在2024年的成績單，不過截至目前未經(jīng)官方證實(shí)。

在義烏小商品市場高度發(fā)達(dá)的國內(nèi)，這是一個超出很多人消費(fèi)認(rèn)知的數(shù)字，然而并不夸張。

這家立足全球，與NBA、漫威、三麗鷗、星球大戰(zhàn)、哈利·波特等諸多IP聯(lián)名的品牌，在2022年營收就已達(dá)到3億美元（約21億人民幣）。而據(jù)創(chuàng)始人吳培燊當(dāng)時的說法，CASETiFY的目標(biāo)是在2025年將收入提高到10億美元（約70億元人民幣）。

這么看來，36億元人民幣已經(jīng)算是一個保守且“低于預(yù)期”的數(shù)字——而事實(shí)上，CASETiFY還未上市，吳培燊離他的“10億美元夢”到底有多遠(yuǎn)，目前誰也不知道。

一個手機(jī)殼撬動的十億市場背后，繞不開CASETiFY的高單價。翻開其天貓旗艦店，手機(jī)殼單價從150到700多塊不等，與熱門IP聯(lián)名的產(chǎn)品，隨隨便便一個就是500塊。

在手機(jī)殼中毒的群體里，CASETiFY被稱為“C家”，自帶高貴感，擁躉中有無數(shù)全球知名的明星大咖。你隨便點(diǎn)進(jìn)一個偶像的對鏡自拍，可能都會看到其標(biāo)志性的黑框設(shè)計和品牌字母。

Blackpink成員Lisa的同款手機(jī)殼，你心動嗎？（圖/Instagram@Lisa）

高流量背后，圍繞著CASETiFY的爭議，這兩年也頻頻出現(xiàn)。

比如，有博主在對比了其正版產(chǎn)品和盜版產(chǎn)品之后，收到了品牌寄來的一大箱手機(jī)殼，網(wǎng)友們氣壞了，“原來小丑竟是我自己”；還有人說其價格水漲船高，但質(zhì)量越做越差，“正品能用一年，盜版更久”。

勒緊褲腰帶過日子的當(dāng)下，到底是什么人會購入如此高價的手機(jī)殼？在包掛、盲盒等掀起的情緒經(jīng)濟(jì)浪潮里，一個手機(jī)殼給的情緒價值，到底值多少錢？

真正的愛馬仕不會背刺我

今年3月，有博主發(fā)布了視頻，內(nèi)容是CASETiFY的手機(jī)殼和電商平臺購入的平價仿品的對比，正品細(xì)節(jié)確實(shí)好，但仿品好像也不賴。之后，這位博主在小號分享了另一則視頻，里面顯示CASETiFY品牌在看到對比視頻后，給他寄了一大箱的手機(jī)殼，場面非常壯觀。

像大白菜一樣被送出去的一大箱手機(jī)殼，讓忠實(shí)粉絲感到被背刺。（圖/小紅書截圖）

按照博主的原話來說，“就像是從沒用過奢侈品的人，突然收到了LV包”，原意是想分享這種激動，但卻無意中刺痛了網(wǎng)友們的心：

“對我這種買幾個C家手機(jī)殼都要小糾結(jié)的人來說，很背刺”“拿我們的錢討好博主”“品牌裝死沒有任何后續(xù)回復(fù)和交代”……

很大程度上，這種憤怒并非來源于對明星博主帶貨的反感。相反，幾乎所有CASETiFY的用戶都知道，這家品牌的崛起，就是和社交媒體的發(fā)展以及網(wǎng)紅帶貨有關(guān)。

早在2011年，來自中國香港的吳培燊，就和朋友一起創(chuàng)辦了一個叫Casetagram的平臺，借助社交媒體來推廣手機(jī)殼定制業(yè)務(wù)。用戶花上35美元（約246元人民幣），就可以定制自己的手機(jī)殼圖案。后來，隨著一位英國網(wǎng)紅的曬單，Casetagram訂單量猛增。這就是CASETiFY的前身。

你能認(rèn)得出幾個給C家?guī)ж浀拿餍蔷W(wǎng)紅？（圖/Instagram@casetify）

原創(chuàng)設(shè)計、名人帶貨、潮牌聯(lián)名、巨額營銷……可以說，CASETiFY從一開始就沒打算走低價手機(jī)配件的尋常路，也順理成章地被各路媒體冠上了“手機(jī)殼里的愛馬仕”之名。

眾所周知，手機(jī)配件成本確實(shí)是很低廉的。從這一點(diǎn)看，CASETiFY也算是夠上了奢侈品的水平。有業(yè)內(nèi)人士估算，其毛利率已經(jīng)超過了70%，和愛馬仕、泡泡瑪特差不多。

取悅你的情緒，總是很貴的。

品牌越走越高，店鋪越開越多。在二手平臺上，一些限量聯(lián)名款手機(jī)殼，動輒能炒到萬元。但與此同時，曾經(jīng)主打“耐摔抗造”的CASETiFY，這些年卻被曝出質(zhì)量下滑。也就是上述博主測評中的結(jié)論：你花了大幾百買來的C家手機(jī)殼，可能都沒我隨手入的9塊9，更能持久地保護(hù)好手機(jī)。

2018年，上海人Angel在Instagram上被種草了CASETiFY的手機(jī)殼。當(dāng)時，CASETiFY還未在國內(nèi)開店，她和閨蜜通過海外直郵的途徑，買過其產(chǎn)品，“那會折扣算下來，一個殼300塊不到，能用兩年”。

Angel不是頻繁換手機(jī)殼的人，更注重產(chǎn)品質(zhì)量，外加設(shè)計是她很喜歡的貓咪主題，她覺得這筆消費(fèi)很值得。但這兩年，她在國內(nèi)的CASETiFY線上旗艦店買了手機(jī)殼后發(fā)現(xiàn)，價格上去了，但質(zhì)量明顯下滑?！?月底買的，7月底壞了，側(cè)面脫膠，我花了接近400塊啊?！?/p>

雖然產(chǎn)品有6個月質(zhì)保（部分會員可以是12個月），Angel可在期間換新，但還是覺得：“你的良心不會痛嗎？”

Angel和客服交涉。（圖/受訪者提供）

換句話說，作為打工人的我們，并不吝于為情緒消費(fèi)買單。但一個附加了超高“情緒稅”的手機(jī)殼，如果不能滿足產(chǎn)品自身抗摔、保護(hù)手機(jī)的實(shí)用性，也無法在處理爭議時，用恰當(dāng)?shù)姆绞秸疹櫤梅劢z的情緒，那再美的皮囊和再多的名人吆喝，又值得我搭上多少工資呢？

給手機(jī)穿“貴衣服”的人

事實(shí)上，C家死忠粉大概并不在意，“你不買，仍然有的是人買”。

義憤填膺的網(wǎng)友，幾個月都沒等來品牌的回應(yīng)，只能嚷著說自己再也不買CASETiFY。但轉(zhuǎn)眼到了年末，各大手機(jī)廠牌出新機(jī)，包含CASETiFY在內(nèi)的手機(jī)配件品牌們，又迎來了井噴式的銷售旺季。

為什么有那么多人，還在為其上頭？

走進(jìn)位于上海K11的CASETiFY內(nèi)地第一家店鋪，從宇宙頂流chiikawa，到時下熱映的《瘋狂動物城2》，再到村上隆標(biāo)志性的太陽花，熱門IP聯(lián)名產(chǎn)品映入眼簾。重點(diǎn)IP附近，還有藝術(shù)家的簽名和概念陳述。

瘋狂動物城聯(lián)名系列。(圖/樸珍珠攝)

菲律賓人May從工作的卡塔爾來上海旅行，店員正在和她用英文溝通。May剛購入了新的iPhone17 Pro，比起“無聊”的蘋果原裝殼，她更想為自己的手機(jī)找一個有個性的“穿搭”。幾年前在大阪旅游時，May就曾在實(shí)體店被CASETiFY吸引：“原來手機(jī)殼可以這么潮?！?/p>

手機(jī)殼之外，CASETiFY的產(chǎn)品還有手機(jī)支架、掛繩、耳機(jī)殼、電腦殼和新推出的行李箱系列。福布斯去年的一篇報道里寫，CASETiFY創(chuàng)始人表示，過去十年里，他們一直通過手機(jī)殼保護(hù)手機(jī)，現(xiàn)在他們意識到也能制造出“更好、更耐用的行李箱”。

CASETiFY門店里的行李箱。（圖/樸珍珠攝）

值得一提的是，這些產(chǎn)品幾乎都有“個性定制化”的服務(wù)。比如你可以在手機(jī)殼上寫下任何想寫的人名。在韓國首爾橫跨五層的CASETiFY旗艦店，有一整層專門用來為消費(fèi)者提供定制服務(wù)。你甚至還能在咖啡廳坐下來吃頓brunch，第一時間拍下照片，上傳到自己的社交媒體。

更多居住在二、三線城市的人，也入了“C家門”。林素生活在廣西南寧，自從2021年購入第一個CASETiFY手機(jī)殼后，她已經(jīng)花費(fèi)了一萬多塊，“旗艦店、官網(wǎng)、代購以及收二手的，工作壓力大的時候，更容易買”。

正品之外，林素也買過幾十個仿品，這些仿品手機(jī)殼單價幾十塊，圖案都是她一時感興趣的內(nèi)容。不過，對于自己持續(xù)喜歡的米菲、Hello Kitty等IP，她就會選擇購入正品。

林素愛的米菲系列。（圖/受訪者提供）

林素也注意到了之前的“背刺”事件，但她坦言對自己的消費(fèi)影響不大?！耙?yàn)槲液芮宄屹I的是什么東西，它就是一件手機(jī)的衣服，我知道它就是成本幾十塊錢的塑料，但我付費(fèi)的是圖案和設(shè)計，以及我用它來搭配手機(jī)時的心情?！?/p>

南京人白琪也在采訪中提到了類似的觀點(diǎn)，“就像是買了件好看的衣服那樣，會比較開心”。過去一年里，白琪相繼購入了30個CASETiFY的手機(jī)殼?！坝袝r候結(jié)算的時候還會給我一張八五折的券，可能是為了刺激消費(fèi)?？吹接邢矚g的，我就持續(xù)買了，現(xiàn)在已經(jīng)買成了金卡?！?/p>

白琪沒有對特定IP人物上頭，她只是覺得很漂亮。她還會精心對比各家手機(jī)配件品牌，比如也買了不少POPSOCKETS泡泡騷的氣囊支架。該品牌來自美國，開創(chuàng)了氣囊支架這一全新的品類。

白琪覺得泡泡騷的殼更輕巧，也會買好看的氣囊支架。（圖/受訪者提供）

她打趣：“一個C家的手機(jī)殼+泡泡騷的支架=一塊小板磚?！钡廊辉敢饽弥@些出門，因?yàn)檫@是穿搭的一部分，是自己當(dāng)日心情和個性表達(dá)的體現(xiàn)。

在手機(jī)配件之前，白琪還沉迷過樂高。相比之下，手機(jī)配件還更便宜一些。白琪和父母同住，每月大部分工資都會存下，小部分會用來投資這些小愛好。每次在家里看到這些，父母都會念叨幾句：“買那么多，你用得過來嗎？”

當(dāng)然，人肯定會換手機(jī)的，那么多硬通貨也要轉(zhuǎn)手。林素告訴我一個圈內(nèi)大家都知道的“游戲規(guī)則”，在過質(zhì)保期之前，把用舊的手機(jī)殼拿去換新的，這樣倒一下手，再拿新?lián)Q的去出二手，能賣個好價錢。

潮玩深入人心，無用開疆拓土

把手機(jī)配件當(dāng)作時尚和個性表達(dá)，和Labubu成為頂流一樣，得歸功于“潮玩”概念的深入人心。

翻開它們的產(chǎn)品目錄和發(fā)展史，手機(jī)配件和盲盒、包掛在很多時候，都共享著同一批IP和設(shè)計師、藝術(shù)家合作資源。甚至于，CAESETiFY和泡泡瑪特的做大做強(qiáng)，都依托于中國香港的潮流文化土壤，和廣東一帶的玩具配件生產(chǎn)廠商。

包含Molly、Labubu在內(nèi)，泡泡瑪特的知名IP背后都有香港藝術(shù)家的影子。（圖/IC Photo）

與此同時，潮玩的受眾也在變得越來越大。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾經(jīng)在采訪里說：“小眾的男性市場，諸如二次元手辦這個品類，男生買，只能買成愛好，而女生買，能將其買成一個產(chǎn)業(yè)，特別是消費(fèi)品。（所以）我們把市場做了一個轉(zhuǎn)向?！?/p>

從生意的角度看，當(dāng)潮玩被做成了大眾消費(fèi)品，從東亞到歐美：在線下，一間間店鋪開設(shè)起來；在網(wǎng)絡(luò)，高度視覺化的網(wǎng)紅種草，讓人欲罷不能。

所以，融入潮玩世界的CAESETiFY們，永遠(yuǎn)都不缺追捧者。

而回到大眾消費(fèi)情緒上，高價手機(jī)殼撬動的，是一片遵循了馬斯洛需求層次理論、當(dāng)代都市人于“無用”之中尋覓認(rèn)同的沃土。

英國《衛(wèi)報》的一名科技產(chǎn)品記者寫過：“我不打算花上一大筆費(fèi)用，去買村上隆和LV的聯(lián)名款產(chǎn)品，但我還是入手了CAESETiFY村上隆花朵圖案手機(jī)殼。我會忍不住多看幾眼這些圖案，我的兒子和他的朋友們也會覺得我很酷。”

CAESETiFY和村上隆推出聯(lián)名款產(chǎn)品。（圖/Instagram@casetify）

白琪和林素在大學(xué)剛畢業(yè)的時候，都曾經(jīng)沉迷過一段時間的奢侈品。白琪會考慮到大環(huán)境的變化，“奢侈品還漲價，買不起了”。

五年前，林素開始有規(guī)律地健身，著裝風(fēng)格變成運(yùn)動風(fēng)后，也很少再碰奢侈品，“與其說是經(jīng)濟(jì)下行，不如說是審美有了比較大的轉(zhuǎn)變，也更專注于自己了，精致的前提是健康”。

運(yùn)動之外，林素會做裸色的美甲，搭配對應(yīng)手機(jī)殼，偶爾也會買自己喜歡IP的包掛，這些都屬于能讓自己開心的消費(fèi)，在她眼里消費(fèi)并不高。

接連失望后，Angel不再繼續(xù)買CASETiFY了?，F(xiàn)在，她還會買一些潮玩包掛滿足小趣味，“但這類興趣都是一時的?！比绻际菨M足情緒的“無用”消費(fèi)的話，這兩年，她更多地愿意和朋友去看演唱會，和家人出去旅游。也許這種更指向現(xiàn)實(shí)生活、注重人和人關(guān)系的體驗(yàn)，是更無可替代的。

（文中受訪者均為化名）

參考資料：

[1] 單價最高729元，CASETiFY手機(jī)殼為什么這么貴，界面新聞，2025-12

[2]“手機(jī)殼愛馬仕”CASETiFY，摸著泡泡瑪特過河？斑馬消費(fèi)，2025-12 [3]Tech Accessory Casetify’s Move Into Fashionable Luggage，F(xiàn)orbes，2024-12 [4]The 28 gifts and treats Filter US writers are loving this holiday season，The Guardian，2025-12 [5]《因?yàn)楠?dú)特：泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧從雜貨鋪到IP世界的跋涉》中信出版社，2024-11
題圖 |《永夜星河》 運(yùn)營 | 何怡霏