回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“快手一哥”辛巴又雙叒叕宣布退出直播帶貨了。

身患重病，

辛巴宣布退出直播帶貨

辛巴又退網(wǎng)了，這次 理由是 “ 患病 ” 。

昨晚（8月18日），辛巴（辛有志）在“818粉絲節(jié)”直播中突然宣布正式退出直播行業(yè)。

“跟大家做個(gè)告別，從今天開始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)?！?/strong>

圖源：快手

一句話，讓上 億粉絲炸了。

要知道，這一天原本是辛巴一年一度的大日子。早在2019年8月18日，他就用一場(chǎng)“818群星演唱會(huì)”宣布進(jìn)軍電商直播，憑一場(chǎng)自帶明星婚禮排面的秀，強(qiáng)勢(shì)殺入帶貨江湖。

之后每年的“818”，都成了辛巴的粉絲狂歡節(jié)。他甚至放話，要把“818”打造成和“雙11”“618”并列的電商超級(jí)節(jié)日。

結(jié)果，這一天不再是狂歡，而成了告別 ， 戲劇感拉滿。

辛巴為什么退？理由聽起來(lái) 很 沉重“命不夠用”。

在近一個(gè)小時(shí)的告別直播里，辛巴交代了自己的健康狀況：

24歲起就查出支氣管炎；多年高強(qiáng)度直播讓肺部嚴(yán)重受損；為了堅(jiān)持直播，甚至注射過(guò)腎上腺素硬撐。

“醫(yī)生說(shuō)我的肺是95歲的肺，如果再不注意身體，肺的壽命只有 8-10 年，要配合藥物做健康管理?！?/strong>

辛巴還表示，每一場(chǎng)直播都像在“燒命”，可能透支掉數(shù)月甚至一年的壽命。

圖源：快手

于是，在 直播的 鏡頭前，他把擁有過(guò)億粉絲的賬號(hào)交給妻子初瑞雪，并宣布她將全面接管辛選集團(tuán)。

他 哽咽著說(shuō) 到 ： “這個(gè)賬號(hào)和你們，是我七年風(fēng)光的回憶，我身患綜合病癥，需靠大量藥物、飲食和時(shí)間管理調(diào)理 ...... 我身體不佳恐難再效力，辜負(fù)了大家，感謝共事時(shí)光，我先行告退！”

這句話 讓 辛巴 無(wú)數(shù)粉絲淚目。

看得出，他是真的累了，也是真的怕了。

辛巴是退網(wǎng)還是“跑路”？

辛 巴這一場(chǎng)“哭著告別”，看似真情流露，但網(wǎng)友們可沒全買賬。

有網(wǎng)友就表示 ： “出事了讓媳婦頂雷啊” “ 這是躲起來(lái)了吧”“想甩鍋”。

大家質(zhì)疑并不是空穴來(lái)風(fēng)。

辛巴退網(wǎng)的歷史戰(zhàn)績(jī)是：2020年4月，退；2021年4月，再退；2023年11月，又退；2024年4月，繼續(xù)退；2025年8月，第五次退。

光是“退網(wǎng)聲明”，他就能湊出一份合集。網(wǎng)友 就 調(diào)侃 到 ： “ 每年固定節(jié)目吧”。

更關(guān)鍵的是，就在幾個(gè)月前，辛巴自營(yíng)品牌“棉密碼”被爆出致癌爭(zhēng)議。

消費(fèi)者集體送檢的結(jié)果顯示，從2019年到2025年，辛巴直播帶貨的自營(yíng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾 ， 多批次產(chǎn)品中都檢出超高含量的硫脲。

圖源：新京報(bào)

其中一款“櫻花·舒緩型”，含量竟高達(dá)16653.4679μg/g！

要知道，硫脲可是被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄》的化學(xué)物質(zhì)，還是國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)認(rèn)定的3類致癌物。

更觸目驚心的是，一份不斷更新的維權(quán)名單上 。

目前已經(jīng)有112例癌癥患者；10例宮頸或子宮癌；35例胎停育案例。

唐山36歲的李女士， 就 用了半年“棉密碼”，結(jié)果甲狀腺結(jié)節(jié)惡化成癌癥，還轉(zhuǎn)移到9個(gè)淋巴結(jié)；

大連37歲的孫女士，是四年VIP，懷孕時(shí)堅(jiān)持使用，結(jié)果胚胎停止發(fā)育，被迫流產(chǎn)。

然而，辛巴在這場(chǎng)“告別直播”里，卻對(duì)“棉密碼”只字未提。

公開數(shù)據(jù)顯示， “棉密碼”累計(jì)銷售額高達(dá)33.3億元，單場(chǎng)直播最高突破過(guò)億元。

曾經(jīng)，它是辛選集團(tuán)的頂流產(chǎn)品，也是辛巴的搖錢樹。

但如今，隨著輿論洶涌，這棵“搖錢樹”成了壓在消費(fèi)者身上的巨石。

所以，辛巴這場(chǎng)“退網(wǎng)直播”，有人信他是真的病倒了；也有人覺得，他是“跑路” 了 。

畢竟， 每次 退網(wǎng)都能“滿血復(fù)活”，誰(shuí)知道這次會(huì)不會(huì)又是一次“預(yù)埋劇情”？

頭部主播集體“退網(wǎng)”

目前還不知道辛巴會(huì)不會(huì)真的退網(wǎng)，但他 的 聲明 ，只是第一聲鑼。

真正的高潮，是一整個(gè)時(shí)代的崩塌。

曾經(jīng)霸占熱搜、日播十幾個(gè)小時(shí)、把品牌方當(dāng)場(chǎng)懟到破防的超級(jí)頭部主播們 ， 一個(gè)個(gè)正在集體消失。

李佳琦 、 董宇輝 不再日播，羅永浩從舞臺(tái)中央退到幕后 ， 小楊哥 更是直接消失了 。

這一切，不是他們不想播，而是平臺(tái)的算法，變天了。

2024年的抖音電商GMV數(shù)據(jù) 顯示，頭部主播的帶貨占比，只有9%。

圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)

曾經(jīng)“一人撐起半個(gè)行業(yè)”的輝煌，如今 已經(jīng)成為過(guò)去式 。

取而代之的，是品牌自播+中小達(dá)人直播的強(qiáng)勢(shì)崛起，占比高達(dá)51%。

這意味著什么？意味著平臺(tái)徹底不再押寶少數(shù)幾位超頭，而是把流量分散、把風(fēng)險(xiǎn)稀釋。

“去超頭化”不再是傳言，而是平臺(tái)擺在桌面上的明牌戰(zhàn)略。

但超頭們不是吃素的，他們很快找到了 不同出路。

小楊哥 的徒弟 “紅綠燈的黃” 就 在TikTok 上拿下東南亞榜一，實(shí)現(xiàn) 單場(chǎng)打賞破10萬(wàn)美金。

更夸張的是，整個(gè)跨境直播電商市場(chǎng)，2023年就已經(jīng)突破2845.8億元，同比增長(zhǎng)155%。到了2025年，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)要沖到8287億元。

留在國(guó)內(nèi)的超頭，也在瘋狂自救。

李佳琦團(tuán)隊(duì)不再死守“口紅王子”的人設(shè)，轉(zhuǎn)頭開了一個(gè)名叫“所有爸媽的幸福家”的直播間，專門做中老年市場(chǎng)。

羅永浩的“交個(gè)朋友”，更是直接盯上了“數(shù)字人直播” ， 用 AI 主播進(jìn)行 24小時(shí)不間斷帶貨。

圖源：微博

這種模式，不但降低了對(duì)創(chuàng)始人的依賴，還意味著直播間再也不會(huì)因?yàn)椤爸鞑ド眢w不行”或者“口嗨翻車”而崩盤。

數(shù)據(jù)顯示，6月15日，羅永浩數(shù)字人直播間僅開播26分鐘，GMV就超過(guò)真人1小時(shí)帶貨金額，并且在部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩真人首秀數(shù)據(jù)，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀(jì)錄。

如果說(shuō)超頭的崛起是一種偶然，那他們的退場(chǎng)就是必然。

一個(gè)行業(yè)不會(huì)永遠(yuǎn)依賴少數(shù)人撐起，資本和平臺(tái)更愿意看到可控的秩序與可持續(xù)的增長(zhǎng)。

辛巴的猶豫、李佳琦的轉(zhuǎn)型、羅永浩的探索，其實(shí)都指向同一個(gè)事實(shí)：

個(gè)人的神話在消退，集體的機(jī)器在運(yùn)轉(zhuǎn)。直播電商不再是傳奇故事，而是標(biāo)準(zhǔn)答案。

辛巴的退場(chǎng)，不管是真病退，還是“策略性隱身”，都只是這場(chǎng)行業(yè)巨變的一個(gè)注腳。

一個(gè)事實(shí)已經(jīng)無(wú)法回避：超級(jí)主播，不再是直播電商的唯一敘事。

平臺(tái)的算法、監(jiān)管的高壓、消費(fèi)者的覺醒，讓“個(gè)人造神”的神話徹底破碎。

這背后，是一個(gè)時(shí)代的興衰更替。辛巴們?cè)?jīng)憑借個(gè)人魅力與流量紅利，撐起過(guò)億級(jí)的商業(yè)帝國(guó)；但今天，新的秩序正在加速登場(chǎng) ， 品牌自播、矩陣化、AI數(shù)字人、跨境市場(chǎng)，正在重寫規(guī)則。

這不是辛巴一個(gè)人的退網(wǎng)，而是所有超頭主播的集體謝幕。

未來(lái)屬于體系化運(yùn)營(yíng)，屬于算法與資本，屬于更分散、更穩(wěn)健的“去中心化”時(shí)代。

如果說(shuō)過(guò)去十年是“個(gè)人主播的黃金十年”，那么接下來(lái)的十年，就是“平臺(tái)與品牌的鐵血十年”。

潮水退去，神話坍塌，真正站在牌桌中央的，早已不再是一個(gè)個(gè)主播，而是整個(gè)新秩序。

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