當(dāng)理想L8（參數(shù)丨圖片） 還在發(fā)布會(huì)演示第三排空間能塞下安全座椅時(shí)，特斯拉用官網(wǎng)一張圖片就宣布了六座 Model Y L 的到來(lái)。33.9 萬(wàn)起售，明年 9 月交付，沒(méi)有 PPT 宣講，沒(méi)有 KOL 提前劇透，甚至連像樣的預(yù)熱都沒(méi)有 —— 這種「裸奔式上新」，把國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力卷了三年的營(yíng)銷套路襯得像場(chǎng)熱鬧的獨(dú)角戲。

這與國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力形成鮮明對(duì)比。那邊是技術(shù)發(fā)布會(huì)恨不得開(kāi)成春晚，預(yù)售會(huì)搞得像明星演唱會(huì)，盲訂階段更是玄學(xué)般的存在——車還沒(méi)影，先收一波押金，美其名曰“收集用戶需求”，實(shí)則無(wú)息貸款用半年。一套組合拳下來(lái)，車還沒(méi)交付，熱搜先上了十幾次。

特斯拉這番操作，看似低調(diào)，實(shí)則傲慢到骨子里。潛臺(tái)詞很明確：老子不需要這些花里胡哨的。品牌就是最大的預(yù)售，官網(wǎng)就是最好的展廳。它甚至懶得告訴你六座設(shè)計(jì)有何妙處，第三排是否適合人類乘坐，仿佛在說(shuō)：“愛(ài)買買，不買滾?！?/p>

這種“反營(yíng)銷”的營(yíng)銷，恰恰成了特斯拉最硬的營(yíng)銷。它精準(zhǔn)踩中了一部分消費(fèi)者的逆反心理：當(dāng)所有車企都在聲嘶力竭地吶喊時(shí)，沉默反而成了最響亮的聲音。網(wǎng)友調(diào)侃：“這才是國(guó)際大廠的逼格，不搞PPT造車?！币灿腥送虏郏骸暗谌排率墙o寵物準(zhǔn)備的吧？”

但特斯拉的底氣并非空穴來(lái)風(fēng)。它用Model 3和Y的全球爆款證明，電動(dòng)車領(lǐng)域，它仍是定義規(guī)則的人。新勢(shì)力們還在學(xué)習(xí)蘋果的發(fā)布會(huì)美學(xué)，特斯拉早已跳過(guò)了這個(gè)階段，玩起了“即上即賣”的極簡(jiǎn)主義。省下的營(yíng)銷費(fèi)用，要么變成利潤(rùn)，要么變成降價(jià)空間，這賬算得精明。

特斯拉此次進(jìn)入的六座SUV市場(chǎng)，早已是一片紅海。就在7月底，樂(lè)道L90正式上市，六座版起售價(jià)26.58萬(wàn)元；理想也發(fā)布了六座純電SUV理想i8，定價(jià)33.98萬(wàn)元1。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年7月，上海超級(jí)工廠的特斯拉銷量為6.7萬(wàn)輛，同比下滑8.4%1。今年1-7月特斯拉在華銷量約43.2萬(wàn)輛，較2024年同期下滑13.6%1。

Model Y L的推出，無(wú)疑是特斯拉應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的重要舉措。高盛分析指出，這款針對(duì)三排座SUV細(xì)分市場(chǎng)的車型，將顯著提升特斯拉在全球關(guān)鍵市場(chǎng)的影響力。到2027年，其年銷量有望達(dá)到37.5萬(wàn)輛

特斯拉這場(chǎng)“無(wú)聲的發(fā)布會(huì)”，與其說(shuō)是自信，不如說(shuō)是一場(chǎng)大型用戶篩選：過(guò)濾掉猶豫不決的，留下死忠粉。但高端市場(chǎng)的死忠粉，能否撐起六座Y的野心？我們明年再看。

版權(quán)聲明

本文部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本公眾號(hào)聯(lián)系

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

法律顧問(wèn)

北京市煒衡（福州）律師事務(wù)所 賴成龍律師

官方網(wǎng)站

www.51qc.com

15960183947 黃主編