文/VR陀螺 元橋

前段時間，我們梳理了VR大空間上半年市場走勢以及分析了100+大空間項目?；趯ι习肽晔袌霭l(fā)展的觀察，我們也發(fā)現(xiàn)下半年大空間的發(fā)展依然呈現(xiàn)繼續(xù)向上的趨勢。

由于VR大空間得到的關(guān)注度越來越高，今年還出現(xiàn)了不少公開招標的項目，最高采購項目預算金額超800萬，不過公開招標的項目主要多為文旅項目，文旅已成為今年下半年VR大空間落地的一大主要方向。

同時，商場類VR大空間也將會被快速推進，理想預計或?qū)⑼黄?000家門店，僅大千迷境就預計到2025年年底其線下合作模式的門店將達到500家，商超類場景也有望被進一步推至高點。

為了能夠更清晰呈現(xiàn)下半年市場走向，以下為具體分析：

總計超3500萬招標，下半年文旅或?qū)⒊蔀榧新涞貓鼍?/h5>

從近期落地的項目來看，文化場館這一場景較為突出，近兩個月陸續(xù)落地的項目均多以文化場館為主，商場類落地的項目反而不多。

例如殷墟博物館落地項目《甲骨文奇遇記》、蘇州吳文化博物館落地項目《清明上河·玨》、張掖市博物館落地項目《黑水云圖》、商丘博物館啟動項目《永不消逝的圓明園》、貴州省地質(zhì)博物館落地項目《逐夢月球》、陜西省文化館曲江館落地項目《神跡瑪雅大型沉浸式VR探索展——神秘的庫庫爾坎》、安徽徽州歷史博物館引入PICO頭顯，陸續(xù)上線《太空奧德賽》和《遇見東坡》兩大體驗項目等等。

隨著文旅消費越來越年輕化疊加文旅市場轉(zhuǎn)型，「沉浸式文旅」如今已成為一大高頻熱詞。而XR與文旅的結(jié)合，則助推了沉浸式文旅的發(fā)展，目前已逐步發(fā)展為文旅場景一大亮點項目。今年1月，國務院辦公廳還印發(fā)了《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》并指出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品新場景。

為了推進并落實沉浸式文旅，顯然可見各地文化場館正在不斷引進大空間項目。此外，從今年VR大空間各大公開招標項目來看，亦多以文旅為主。

據(jù)VR陀螺不完全統(tǒng)計，今年VR大空間相關(guān)公開招標項目相比往年翻了幾倍，而幾乎公開招標項目的內(nèi)容均多以文旅方向為主。其中最高招標項目的采購預算超800萬，為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局發(fā)布了北庭故城大空間沉浸式VR體驗項目（一期）采購及安裝工程招標項目，建設單位為吉木薩爾縣文化體育廣播電視和旅游局，建設周期為一年。

還值得一提的是，在北庭故城大空間沉浸式VR體驗項目（二期）的招標中，計劃總投資額被提高到了1651.90萬，建設范圍包括VR大空間的展陳策劃與設計、VR場景劇本的構(gòu)思與創(chuàng)作、VR場景的制作及交互體驗程序的開發(fā)、硬件設備的采購與安裝調(diào)試、互動多媒體展項的定制與開發(fā)、平面設計與制作，以及定制場景的設計與制作等多個方面。

而最低采購預算的招標項目也有40萬，為黑龍江省科學技術(shù)館VR大空間科學探索體驗展項目，面向青少年群體打造科普內(nèi)容。不過這些項目大多都已截止投標，僅有乾陵景區(qū)VR體驗館優(yōu)化（三次）項目還在招標中，該項目采購預算為47.5萬，投標截止時間8月26日，比較感興趣的企業(yè)可以繼續(xù)投標。

各大招標項目

以上公開招標的項目大多建設與落地時間均在下半年與2026年上半年，疊加市場不斷推進，預計今年下半年文旅將會成為VR大空間集中落地的一大場景。而在眾多文旅項目中，內(nèi)容制作上紅色文化算是今年比較突出的一大類別，相較于去年有明顯增長。

此外，文化和旅游部、教育部等五部門也聯(lián)合印發(fā)了《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》提出：“合理運用大數(shù)據(jù)、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等信息技術(shù)，打造一批沉浸式、體驗式全國紅色旅游實景課堂”。

在政策與市場雙力推動下，沉浸式體驗紅色文化+旅游也正成為文旅領(lǐng)域一大重要發(fā)展方向，這一類別的內(nèi)容值得廠商們關(guān)注。

與商圈持續(xù)聯(lián)動，預計下半年或能破3000家門店

下半年置于商圈類VR大空間仍將會有不少項目落地，尤其是在節(jié)假日期間，下半年國慶與寒假兩大假期或?qū)⒊蔀榇罂臻g項目集中落地的時間點。

之前VR陀螺統(tǒng)計了不到20家廠商的落地門店數(shù)量，總計已超1000家門店；而今年上半年VR大空間就已出現(xiàn)超100+新項目，并且出現(xiàn)了不少新廠商的身影，若全部統(tǒng)計，預計目前市場的門店數(shù)量早已超2000家，到2025年年底，市場總門店數(shù)量或突破3000家。

其中擴展速度最快的還屬大千迷境、元象科技等企業(yè)，大千迷境預計到年底該合作門店數(shù)量將突破500家，而元象科技目前門店數(shù)量已突破150家，接下來還計劃以每月數(shù)十店的速度持續(xù)擴張，或許下半年有望能夠突破200家門店，僅兩家廠商就占據(jù)了快三分之一市場，下半年或還能夠看到更多的驚喜。

不過值得提醒的是，雖然商圈類大空間擴展速度在線，但盈利的并不多。有業(yè)內(nèi)人士給出推算，商圈類大空間若想實現(xiàn)盈利實則是一件很難的事情，以商圈的坪效邏輯，大多項目都只維持在盈虧平衡點，甚至有的還未產(chǎn)生盈利。因此，目前有不少廠商入局均是在賭這個行業(yè)的未來。畢竟雖短期盈利數(shù)據(jù)不好看，但長期市場值得期待。

不過還值得一提的是，今年VR快閃店的風潮也開始涌現(xiàn)，不少廠商開始將VR體驗場館以VR快閃店的模式落地，占地面積不大，展期時間一般在1-3個月，也有項目展期時間在半年左右。VR快閃具有低成本，高靈活的優(yōu)勢，便于聚焦IP，發(fā)展文化IP+商業(yè)空間。

同時，這幾年主題IP快閃店的發(fā)展也為VR快閃店的落地提供了一條路徑參考。不少VR快閃店會結(jié)合主題IP推出打卡區(qū)與周邊品類，極大地吸引了IP粉的用戶，也拓展了VR沉浸體驗店的商業(yè)圈。隨著情感消費和情緒消費快速增長，圍繞主題IP所展開的VR快閃店也能夠更進一步刺激用戶消費。以《我的蠟筆小新》上海VR快閃店為例，便是結(jié)合蠟筆小新這一IP落地的快閃店，據(jù)稱不少家長帶著孩子前往體驗。

此外，VR快閃的模式也更容易抓住IP最火爆的時間段。以最近熱映的電影《浪浪山小妖怪》為例，借助IP的勢能，上影元聯(lián)合維魔科技還出品了《浪浪山小妖怪》XR版本，并且選擇同期上映，以電影的熱度為XR體驗輸送一定流量，可謂快速抓住了IP的熱度。

商圈類VR大空間的發(fā)展也是未來虛擬影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，而往更大的市場來看，VR大空間作為大眾線下娛樂消費的一部分，在追求內(nèi)容精品化的同時，也推動了行業(yè)商業(yè)價值的提升，線下大空間內(nèi)容不僅反映了一個時代的用戶消費情緒，也鏈接了新的線下娛樂商業(yè)模式。在VR大空間發(fā)展不斷邁向一大主流娛樂形式的道路上，終會迎來健康的商業(yè)生態(tài)。

做大線下娛樂市場蛋糕，VR/MR值得期待

日前，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團還發(fā)布了《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（游藝娛樂業(yè)態(tài)）》，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，已成當下年輕人的社交「新寵」。以游藝娛樂業(yè)態(tài)為例，2024年以電玩城、抓機 / 娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的品類，在消費端的年市場規(guī)?？蛇_450億元，年同比增長130%。

隨著時代發(fā)展，線下沉浸式娛樂的方式必然也會迎來一些新鮮的血液，從網(wǎng)吧到KTV再到劇本殺與密室逃脫以及曾風靡一時的私人影院都是線下娛樂方式更替最好的證明，而線下娛樂方式的變更不變的邏輯便是年輕人主導。如今沉浸式體驗已經(jīng)成為年輕人出游的一股風潮，VR/MR則是沉浸式體驗最好的代表。

據(jù)機構(gòu)預測，到2030年全球VR大空間市場規(guī)模有望突破1.5萬億美元，其中中國占比預計超過40%。市場前景廣闊，VR大空間也在高速發(fā)展，而隨著硬件設備的迭代，MR也逐漸殺出了一條清晰的道路，從今年的各大落地項目來看，MR大空間項目涌現(xiàn)的也越來越多。

總而言之，線下娛樂的方式會隨著時代的變遷而變化，時代的快速發(fā)展也意味著線下娛樂方式也將會迎來快速變革期。以VR/MR為技術(shù)所打造的沉浸式體驗便是未來線下娛樂發(fā)展的一大趨勢，隨著內(nèi)容制作成本降低，硬件設備迭代同時成本下探，再疊加技術(shù)優(yōu)化，未來注重社交與體感的娛樂方式終將會年輕人熱衷的休閑方式。