“鐵鋁制成的‘吧唧’有時會生銹，但黃金不會，而且保值。”熱衷于“吃谷”的年輕人，在玩過“塑料黃金”后，又把目光轉(zhuǎn)向了真黃金。

繼“痛車”“痛包”之后，黃金與熱門IP形象相結(jié)合的“痛金”飾品興起，它集收藏價值、文化屬性與金融屬性于一體，正重新定義黃金消費的年輕化表達。

老廟&《天官賜?！仿?lián)名動漫金鈔

二次元文化里的“痛”原指視覺上的“夸張和奇怪”，代指“用喜歡的動漫角色裝飾滿物品”的行為，以公開表達喜好，如今，“痛金”被部分年輕人視為“最保值谷子”。

“痛金”一口價克重是普通足金的2-3倍

近日，海報新聞記者了解到，今年以來，周大福、老鳳祥、老廟黃金、潮宏基等推出了IP聯(lián)名金飾，圣斗士星矢、泡泡馬特、王者榮耀、天官賜福、迪士尼、蛋仔派對、蠟筆小新等IP聯(lián)名系列金飾應(yīng)運而生。

8月21日，品牌金足金價格大多不超過1007元/克，而“一口價”的IP聯(lián)名金飾單價在2000元/克至3000元/克。

在濟南印象城老廟黃金展示柜內(nèi)，記者看到品牌與天官賜福聯(lián)名推出的動漫金鈔，以及小克重“謝憐”(動漫人物)等卡通版金飾，其中，一款聯(lián)名金鈔克重為0.2克，一口價520元，單價2600元/克；一個0.5克的“謝憐”卡通金飾，一口價1520元，單價高達3040元/克，是當日老廟足金掛牌價的3倍。

店內(nèi)工作人員告訴記者，IP聯(lián)名黃金飾品均為“一口價”黃金，大多采用3D、5D、5G工藝，也有一部分會在此基礎(chǔ)上使用琺瑯工藝進行彩繪，也被稱為琺瑯黃金。相比按照克重售賣的金飾，IP聯(lián)名金飾單價可能為其數(shù)倍。

“價高的原因一是有IP授權(quán)費用，二是工藝的復雜?！惫ぷ魅藛T表示。

社交平臺起到推波助瀾作用 線下門店“門可羅雀”

記者注意到，IP聯(lián)名黃金飾品銷售過程中，小紅書等社交平臺通常起到推波助瀾的作用，存在著大量IP聯(lián)名金飾種草文案。

一位二次元愛好者小云向記者展示她3月份購入的一張“秦徹(二次元人物)痛金”，“當時買的時候800元出頭，重約1克，發(fā)小紅書后收到一萬多個贊，評論里都在問我從哪里買的?！毙≡普J為，這種被認同的感覺比黃金本身更珍貴。

秦徹(動漫人物)金鈔

而28歲的投資者張先生則從理財角度分析：“1克金鈔總價低，流動性好，去年買的‘火影忍者’20周年款現(xiàn)在轉(zhuǎn)手賺了300多，比存銀行利息高?！?/p>

在一些社交平臺上，“痛金”成為年輕人表達自我、保值理財和社交炫耀的三合一“神器”，營造出IP聯(lián)名金飾非常火爆，身邊人都在購買的印象。

不過，與線上的“火熱”相比，線下品牌金飾門店卻相比冷清。工作日的下午，記者在濟南印象城及銀座商場的黃金專區(qū)停留約一個小時，期間也沒有遇到前往門店咨詢IP聯(lián)名飾品的消費者。

多位門店員工坦言，高金價在一定程度上抑制了黃金銷售，沉浸在IP聯(lián)名的顧客仍然是少數(shù)群體，但比較火的IP聯(lián)名推出之初，會保持一段時間的銷售熱度，對IP比較忠實的粉絲購買完之后，IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售熱度也會消退。

并且，除了老廟外，其他線下門店暫未推出IP聯(lián)名金飾。

黃金愈加年輕化 購買者更看重“痛金”的保值屬性

中國黃金協(xié)會近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。中國黃金協(xié)會分析稱，高金價抑制黃金首飾消費，輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞。

有機構(gòu)統(tǒng)計，今年“6·18”期間，老廟黃金、周生生等百余個黃金品牌在天貓旗艦店上新千款I(lǐng)P聯(lián)名黃金產(chǎn)品，涵蓋吊墜、轉(zhuǎn)運珠、手機貼等諸多小克重類型，相關(guān)商品成交額同比3位數(shù)增長。

“大家都偏向于購買實用谷?！毙≡普f，“就是(不同于明信片、徽章等只能欣賞的)在日常生活中‘有用’的谷子”。

購買過某動漫聯(lián)名“痛金”的佟女士坦言：“黃金再怎么跌，也不會跌到哪里去，相較于從幾千塊錢跌到幾十塊錢的吧唧，黃金更具有保值屬性?！?/p>

從“媽媽買的金項鏈”到“自己收藏的動漫金鈔”，與過去相比，黃金消費群體正趨向年輕化。周大福珠寶集團首席數(shù)碼官張宏光曾表示：“二次元經(jīng)濟與谷子經(jīng)濟的崛起勾勒出全新消費趨勢，讓包括珠寶業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)迎來新機遇?！?/p>

“以前覺得黃金是長輩的東西，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它也能很酷、很年輕?！秉S金消費的代際差異折射出年輕群體對“情感價值”與“資產(chǎn)配置”的雙重追求。

然而，也有專家提醒，想要買“痛金”，應(yīng)清楚認識其轉(zhuǎn)售風險和高折價現(xiàn)實，想要靠黃金保值或者升值的消費者，依舊建議購入買金條或者傳統(tǒng)黃金首飾，這些不受IP變動影響，更穩(wěn)定，更具保值屬性。