蘇超聯(lián)賽火爆出圈,帶動江蘇消費市場“熱力”十足。8月21日,現(xiàn)代快報記者從國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊獲悉,8月16日至17日,蘇超第九輪在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州六座城市開賽,球場內(nèi)座無虛席,球場外消費同樣火熱,超九成(95.9%)現(xiàn)場觀眾因觀賽帶動了門票之外的消費。蘇超已不僅僅是精彩的足球賽事,更成為撬動城市消費活力的強力引擎。
“票根經(jīng)濟”消費場景豐富,讓外地朋友“留一下”
“剛好是暑假,看個球還可以帶孩子一起出來玩一圈?!标惻縼碜喳}城,這次一家三口來南京看球賽?!爱吘箒矶紒砹?,那就多待幾天?!彼嬖V記者正值暑期,他們計劃看完球賽后去紅山動物園、總統(tǒng)府等景區(qū)玩一圈,再嘗嘗南京烤鴨、湯包等特色美食。
一張小小的球票,不僅是進(jìn)入賽場的通行證,更成了撬動多元消費的“鑰匙”。記者了解到,九成以上(91.8%)觀眾知道景點免費、消費折扣等蘇超優(yōu)惠活動,近八成(79.0%)觀眾已經(jīng)參與或計劃參與相關(guān)活動。賽事拉動“出住行游”消費增長,94.1%的觀眾在外用餐,79.0%的觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品,62.5%的觀眾存在娛樂等其他消費,進(jìn)行酒店住宿、景點游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。
據(jù)悉,本輪蘇超現(xiàn)場觀眾突破20萬人,各個主辦城市充分融合地域文化,努力將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費增量”,“過夜經(jīng)濟”效應(yīng)顯現(xiàn)。調(diào)研顯示,不少人趁暑假帶娃看比賽,順便打卡特色美食、景點,31-45歲群體是觀賽主力軍,占比51.5%。除常州與客隊鎮(zhèn)江之間距離近,外地觀眾留宿率偏低外;其余5場比賽,有一半以上(50.9%)的外地觀眾選擇留宿,近四成(38.4%)在主場城市停留24小時以上。
“第二現(xiàn)場”人氣爆棚,眾人建言助力消費長紅
沒搶到蘇超門票怎么辦?“第二現(xiàn)場”邀你一起觀賽。記者了解到,江蘇各地在商圈、街區(qū)、公園打造432個沉浸式“第二現(xiàn)場”,集觀賽、購物、美食、互動娛樂于一體。這些“第二現(xiàn)場”不僅有效延伸了賽事熱度,還提升觀眾“觀賽-消費-傳播”的積極性。調(diào)研顯示,超九成(98.3%)觀眾對“來蘇超看球+消費”給出“好評”,表示會向他人推薦,其中愿意主動推薦的達(dá)八成以上。受訪觀眾反映,影響消費的核心因素為:當(dāng)?shù)靥厣ㄕ急?9.4%)、球迷氛圍(28.0%)、便捷性(21.5%)。
“第二現(xiàn)場”不僅吸引了持票觀眾,也吸引了大量當(dāng)?shù)鼐用瘛P州市陳先生沒有搶到蘇超門票,一家三口在冶春園林足球夜市觀看賽事直播,他表示,周邊有燒烤小吃、非遺表演,還有足球互動區(qū),體驗非常好。南京市雨花臺區(qū)吾悅廣場地處板橋,主要客源是本地居民,通過蘇超活動引流,比賽日前后客流量、營業(yè)額同比均增長20%。
消費火熱的同時,大家也提出了寶貴的建議,期待蘇超體驗?zāi)芨弦粚訕牵阂皇茄娱L文旅消費優(yōu)惠時效。多位游客反映,暑期天氣炎熱,即使景點有優(yōu)惠,游玩體驗也打折扣。從鎮(zhèn)江來常州看球的王先生建議,可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長至秋冬淡季,方便外地觀眾再次前來深度游玩。此外,觀眾對擁有蘇超和城市特色的文創(chuàng)產(chǎn)品報以極高期待。從上海來南通看球的李先生希望買到更多創(chuàng)意十足的紀(jì)念品,送給朋友,吸引他們也來江蘇感受蘇超魅力。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊曉冬/文 顧煒 牛華新/攝
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