6月，網(wǎng)紅“何秋亊”在萬人體育館開演唱會；7月，網(wǎng)紅“旺仔小喬”因“演唱會不露臉”登上熱搜；8月，以“油膩”著稱的網(wǎng)紅田一名也在上海舉辦了自己的演唱會……

何秋亊演唱會

而那藝娜、龐麥郎全國巡演也正在熱鬧進(jìn)行，仿佛一夜之間，演唱會的舞臺不再只屬于五月天、周杰倫、孫燕姿這樣的專業(yè)歌手，網(wǎng)紅，哪怕唱得并不好的網(wǎng)紅，也可以開演唱會了。

那么，這些以流量為基石的演唱會，是流量變現(xiàn)的狂歡，還是一次對專業(yè)領(lǐng)域的試探？

壹

網(wǎng)紅開演唱會并非今年獨(dú)有現(xiàn)象。早在2019年，知名主播馮提莫就在家鄉(xiāng)重慶舉辦過個唱。然而，今年將網(wǎng)紅演唱會話題推到風(fēng)口浪尖的是兩位頭部網(wǎng)紅——何秋亊和旺仔小喬。

擁有千萬抖音粉絲的“歌手+顏值”主播何秋亊，其首場個人演唱會于6月1日舉行后，隨即陷入抄襲風(fēng)波——服裝造型等被指模仿多位藝人。盡管事后道歉，但其粉絲流失嚴(yán)重。

緊隨其后，7月，以蒙面翻唱走紅的旺仔小喬宣布8月在上海東方體育中心開唱，消息一出，質(zhì)疑不斷。隨后又陷入歌曲《年輪》版權(quán)爭議，最后導(dǎo)致演唱會取消，抖音賬號被禁關(guān)注。

爭議并未阻止網(wǎng)紅開唱的步伐。

大麥網(wǎng)顯示，龐麥郎、那藝娜等正在全國巡演。憑借抽象神曲《愛如火》走紅的那藝娜，以“堅強(qiáng)笨女人”為主題展開巡演。其土味海報、“退票”玩梗等營銷手段，加之最低99元的票價，吸引了不少年輕人，開票即售罄。

據(jù)紅星新聞記者了解，開演唱會的網(wǎng)紅有兩類，一類是有一定唱功且有個人作品的音樂人，比如劉宇寧、馮提莫、井朧&井迪等，他們本身有一定專業(yè)素養(yǎng)，只是通過網(wǎng)絡(luò)被更多人熟悉；另一類是自帶話題的網(wǎng)紅，他們可能因爭議走紅，但也為演唱會博得了一定的流量和話題度，如那藝娜、龐麥郎等。

支撐大型演唱會的核心要素，是網(wǎng)紅龐大的粉絲基本盤。演唱會作為商業(yè)行為，盈利是重要考量。“我們只辦粉絲見面會，大型演唱會必須是頭部網(wǎng)紅。”某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說，如何秋亊、旺仔小喬、田一名等粉絲量均達(dá)千萬級，且在開大型演唱會前通常已通過粉絲見面會或小型演唱會驗證商業(yè)價值。

田一名

這一現(xiàn)象也與當(dāng)下演出市場繁榮密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，全國演出市場呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢。主辦方為尋求增長，自然瞄準(zhǔn)了兼具粉絲基礎(chǔ)和一定唱功的網(wǎng)紅群體。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴紅星新聞記者：“網(wǎng)紅，本身就是被劃歸在泛娛樂范疇中，只是過去明星要紅，需要借助拍片、出唱片、上節(jié)目等方式，依靠專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量出名，而當(dāng)下的網(wǎng)紅可以直接通過直播或短視頻‘自助’上熱度，當(dāng)其具有一定熱度和人氣，且唱功也還能打后，通過演唱會的方式拓展自己的影響力也就不足為奇?！?/p>

那藝娜

貳

如今的演唱會，不只是聽歌，觀眾買票也可以是為了進(jìn)入一種專屬的“情緒場景”。這也被一些業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為：從“內(nèi)容付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情緒付費(fèi)”。

但對網(wǎng)紅或者其幕后的運(yùn)營者來說，演唱會可以讓線上的“弱連接”，轉(zhuǎn)化為更具黏性的“強(qiáng)關(guān)系”。

遙望科技商業(yè)化和綜藝影視總經(jīng)理余龍認(rèn)為，網(wǎng)紅演唱會，核心在于“流量裂變和價值重構(gòu)”。前者，是線上流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；后者，則是用內(nèi)容拉動流量，再形成轉(zhuǎn)化，“此前某頭部帶貨網(wǎng)紅也舉辦過演唱會，投資千萬元免費(fèi)送票，表面看是回饋粉絲，但實際是用演唱會來塑造品牌調(diào)性，形成轉(zhuǎn)化?！?/p>

作為頭部直播電商企業(yè)，遙望科技也為旗下簽約的藝人、主播籌辦演唱會。不過，余龍表示，他們將演唱會作為藝人IP打造的一個環(huán)節(jié)，看中的是IP長線的商業(yè)價值，而非一場演唱會收益。

他以遙望主辦的“新白娘子傳奇演唱會”為例，這一系列圍繞經(jīng)典IP的活動不僅讓觀眾重溫情懷，更通過抖音等平臺實現(xiàn)兩三百億的內(nèi)容傳播，推動并非歌手的趙雅芝、葉童等藝人商業(yè)價值提升，如趙雅芝登上2025年春晚，不久前又成為青城山文旅推薦官等，均是演唱會帶來的長尾效應(yīng)。

新白娘子傳奇演唱會

紅星新聞記者注意到，大部分網(wǎng)紅演唱會票價實際集中在幾十元至數(shù)百元區(qū)間，而且不會選擇太大的場地。余龍就認(rèn)為，網(wǎng)紅演唱會更多傾向于選擇Livehouse、劇院等中小型場地，契合他們的實際粉絲規(guī)模與當(dāng)前演出能力。

不過，畢竟是演唱會，網(wǎng)紅專業(yè)能力不足也是有風(fēng)險的，何秋亊演唱會深陷抄襲風(fēng)波即是明證。張書樂表示，如果缺少相應(yīng)經(jīng)驗，演出效果也會大打折扣，畢竟演唱會不但極其考驗唱功扎實程度，考驗場地聲光電效果，也考驗破屏而出的演唱者的互動能力。如果演唱會變成另一種形式的粉絲見面會，就成了徒有形式而缺少真正歌唱之實質(zhì)。

雖然有爭議，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)紅舉辦演唱會并不是壞事?！安荒軉渭冋J(rèn)為就是割韭菜，這也是提升專業(yè)價值的路徑?！痹谟帻埧磥?，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容行業(yè)越來越專業(yè)化、職業(yè)化、規(guī)范化。網(wǎng)紅開演唱會，也需要遵循一定的規(guī)則，比如合規(guī)的版權(quán)、對觀眾來說物有所值的舞臺內(nèi)容和觀演體驗，更多人開始通過提升唱功、打磨作品獲取認(rèn)可，多方提升內(nèi)功，才能推動行業(yè)健康發(fā)展。

紅星新聞記者 邱峻峰 實習(xí)生 李璟怡 編輯 蘇靜

（來源：紅星新聞）