8月15日，丹麥珠寶品牌潘多拉發(fā)布了二季度業(yè)績(jī)公告，在公告中提到，原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉50間門店的規(guī)模，將翻倍擴(kuò)大至100間門店。另?yè)?jù)市場(chǎng)消息，潘多拉集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)開啟大規(guī)模裁員，中國(guó)區(qū)關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行。

潘多拉曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)備受年輕人追捧，在全國(guó)多個(gè)城市都有線下門店，2015年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)甚至達(dá)到了年銷量達(dá)1億件，銷售額飆升至27億美元，進(jìn)入世界珠寶銷量前三，但近年來，這家曾經(jīng)紅極一時(shí)的輕奢首飾品牌在國(guó)內(nèi)頻頻爆出閉店、銷售額下滑消息。

從門店到柜臺(tái)再到撤柜

杭州僅剩3家門店/柜臺(tái)

潘多拉前幾年在杭州也是遍地開花，而且位置多在各大商場(chǎng)的1樓、2樓核心位置，武林商圈、湖濱商圈、各大天街、奧體印象城等商場(chǎng)均有門店。

今天中午，記者撥打了多家商場(chǎng)和潘多拉門店電話，并去了線下實(shí)地探訪，目前位于武林商圈兩家商場(chǎng)的潘多拉品牌都已撤出了，下沙龍湖天街門店也已閉店了，龍湖濱江天街和杭州奧體印象城門店還在正常營(yíng)業(yè)。

店內(nèi)在售的產(chǎn)品種類依舊豐富，從經(jīng)典的藍(lán)色漸變珠和蝴蝶，到各種精致的掛墜，掛墜價(jià)格大多在500至1000元之間，還針對(duì)七夕推出了促銷活動(dòng)。

湖濱in77的潘多拉也在正常營(yíng)業(yè)中，不過從原來的品牌門店變成了C2區(qū)1樓的中庭位置的柜臺(tái)，工作人員表示目前暫未收到總部閉店的要求。

在潘多拉的小程序查詢也能看到，目前小程序顯示門店數(shù)量為188家，其中杭州地區(qū)僅剩in77、杭州濱江天街和奧體印象城3個(gè)地方有店鋪or柜臺(tái)。

而除杭州外，此前北京、濟(jì)南、南京、寧波等城市的潘多拉品牌門店也都被爆過關(guān)閉。

手鏈+串珠DIY模式

在國(guó)內(nèi)曾經(jīng)紅極一時(shí)

潘多拉最大的魅力在于其“手鏈+串珠”的DIY產(chǎn)品模式，將個(gè)性化設(shè)計(jì)與情感故事結(jié)合，吸引了大量追求獨(dú)特風(fēng)格的消費(fèi)者品牌，通過“一顆珠子代表一個(gè)故事”的推廣語(yǔ)，鼓勵(lì)消費(fèi)者挑選各式串珠進(jìn)行個(gè)性搭配，曾有網(wǎng)友調(diào)侃：一入“潘門”深似海，一顆一顆往家買。

2015年品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)后，便深受年輕女性歡迎，短短4年就開出了240多家門店，巔峰時(shí)期去潘多拉的線下門店，都是要排隊(duì)等候的。

但好景不長(zhǎng)，進(jìn)入2021年后，潘多拉在中國(guó)的銷售額開始出現(xiàn)下滑。從2021年的11.26億丹麥克朗（約合1.62億美元）降至2023年的5.64億丹麥克朗（約合8144萬(wàn)美元）。而2025年第一季度的在華銷售額，僅僅只有9600萬(wàn)克朗，較2023年下滑了11%。

記者也從多位二手奢侈品商家方面了解到，目前潘多拉的回收行情較差，在閑魚平臺(tái)上的回收價(jià)也是打“骨折”狀態(tài)。

“以前很喜歡去買的”

網(wǎng)友：時(shí)代的眼淚

對(duì)于潘多拉的產(chǎn)品，很多網(wǎng)友也是褒貶不一，有人覺得潘多拉“不保值”“智商稅”，有人覺得自己DIY的模式很有趣，買得主要是開心。“以前真的很火，也算是時(shí)代的眼淚了?！?/strong>

在橙友圈里，也有不少橙友曬過自己買的潘多拉手鏈。

“當(dāng)時(shí)不知道這么想的，可喜歡買潘多拉的東西了，現(xiàn)在想想全是合金、925銀，還氧化變黑，二手賣都沒人要?！?/p>

“拿去買黃金我都發(fā)財(cái)了，她家的東西很容易氧化。一段時(shí)間放著不帶就會(huì)氧化發(fā)黑，店里清洗又需要預(yù)約?！?/p>

“以前為什么那么火？想想真的很神奇?！?/p>

“只有我是真的很愛潘多拉嗎？特別是早期風(fēng)格。”

“當(dāng)時(shí)覺得很時(shí)髦啊，自己DIY簡(jiǎn)直是獨(dú)一無(wú)二的?！?/p>

還有網(wǎng)友表示，她覺得以前潘多拉的設(shè)計(jì)還挺好看的，后來就有點(diǎn)創(chuàng)新不足了，加上很多品牌后來都能DIY了，還有卡地亞、蒂芙尼這些高端品牌入場(chǎng)，潘多拉沒那么火了也很正常。

采編：麻辣下沙來源：橙柿互動(dòng)·都市快報(bào) 責(zé)編：張三豐 說人話，來麻辣下沙。聲明：非麻辣下沙原創(chuàng)內(nèi)容，均來自網(wǎng)絡(luò)和媒體等渠道，若您需要轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容請(qǐng)備注來源。同時(shí)，若我們的文章有侵犯到你的權(quán)利，請(qǐng)你第一時(shí)間與我們聯(lián)系，我們立刻處理。