北有泡泡瑪特，南有名創(chuàng)優(yōu)品，中國兩大潮玩IP巨頭開干了！

事出有因，但很吊詭。

8月8日，泡泡瑪特泰國最大旗艦店在曼谷暹羅天地開業(yè)，本應(yīng)是一次重要的亮相，王寧也去了現(xiàn)場。然而開業(yè)當(dāng)天，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特泰國旗艦店的裝修風(fēng)格與名創(chuàng)優(yōu)品 MINISO LAND 極為相似，直接撞臉，都是高飽和色彩、巨型IP裝置、沉浸式打卡動(dòng)線，分不清你我。

但戲劇化的是，就在#泡泡瑪特泰國店被指撞臉名創(chuàng)優(yōu)品#上榜微博熱搜話題后，小紅書上很快出現(xiàn)曝料貼，300塊招水軍發(fā)貼炒撞臉事件，這讓“巨頭撞臉”的事故變成了鄰里鄰居拉家常的插曲。

問題是，誰發(fā)的貼？誰爆的料？單從泰國店撞臉事件看，泡泡瑪特沒有給出明確回應(yīng)；而從時(shí)間線上看，名創(chuàng)優(yōu)品的首家MINISO LAND比泡泡瑪特泰國旗艦店早布局近一年，且截至目前在全國一線和超一線城市的核心商圈已經(jīng)已經(jīng)開出 12 家。最早的一家去年10月在上海南京東路開業(yè)，最特別的一家今年6月在在南京德基廣場開業(yè)，可以說，這個(gè)IP大店形態(tài)成功助力名創(chuàng)優(yōu)品去商場負(fù)一晉升到頂奢商圈。

今年7月，名創(chuàng)優(yōu)品公布了MINISO LAND上海南京東路的業(yè)績，開業(yè)9個(gè)月創(chuàng)下銷售破億的記錄。很難不說，這會(huì)引發(fā)行業(yè)的模仿和參考。

換個(gè)角度，泡泡瑪特的原創(chuàng)IP爆火，名創(chuàng)優(yōu)品開始調(diào)整戰(zhàn)略，發(fā)力原創(chuàng)IP孵化運(yùn)營。好的東西大家都想學(xué)，成功的模式大家都想模仿，看得到的錢大家都想賺，這是一個(gè)常理。

回到撞臉事件，名創(chuàng)優(yōu)品穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)上風(fēng)，在這樣的先發(fā)優(yōu)勢(shì)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)下，花“300元雇水軍”？肯定不是名創(chuàng)優(yōu)品！不然無異于打爛一手好牌，自毀贏面。無論商業(yè)邏輯還是動(dòng)機(jī)分析，既不合理也沒必要。而這個(gè)“黑料”的釋放，本身透著一股膈應(yīng)人的味道，更像是在轉(zhuǎn)移撞臉話題，反向栽贓潑臟水，讓商業(yè)爭議升級(jí)成“潑婦罵街”，畢竟誰“抄襲”也不能是主打原創(chuàng)招牌的泡泡瑪特。然而至今，關(guān)于撞臉的回應(yīng)和說明卻遲遲還沒等來。

類似的事情泡泡瑪特也曾數(shù)次發(fā)生，陷入抄襲爭議。2020年2月，AYLA動(dòng)物時(shí)裝系列盲盒被指抄襲“娃娃城堡”2017年作品，最終全渠道下架召回，品牌口碑受損；而就在上個(gè)月，甚至有網(wǎng)友爆料稱，在泡泡瑪特盲盒中拆出了名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品，這起“潮玩界大離譜事件”同樣未得到官方正面回應(yīng)。

這場爭論根本沒必要走到“如此邪門”的地步。作為中國兩大IP潮玩巨頭，名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特的競技場，不該是口水戰(zhàn)，不該是潑臟水利用輿論攪渾水，而是對(duì)準(zhǔn)日本的三麗鷗公司、美國的迪士尼公司等國際IP巨頭，為中國潮玩打下更大的江山。