八月上旬的惠州博羅縣橫河鎮(zhèn)下河村，細(xì)雨蒙蒙中更顯靜謐，宛如世外一角。來自廣州的鄭小拉一家25人，正聚在下河灣民宿共享天倫之樂。今年6月底，惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)最美旅游公路（又稱“惠州218最美公路”）正式通行，他們成為了享受“頭啖湯”的游客，從廣州一路自駕來此，搶鮮盡享沿路美景。

“這里環(huán)境好，食材也新鮮。我們一家人在一起，享受家庭之樂，就是最好的旅行?！编嵭±患业倪x擇，恰與九百年前謫居惠州的蘇東坡遙相呼應(yīng)。這位宋代文豪在《賞心十六樂事》中描繪的“飛來家禽自語”，道盡天倫之樂的真諦，如今更成為橫河鎮(zhèn)顯崗水庫驛站的設(shè)計靈感。這條蜿蜒于青山綠水間的“文旅大動脈”，不僅將詩意山水串珠成鏈，更激活了沿線鄉(xiāng)村振興的新動能，讓“綠水青山”真正轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。

從“過路游”到“沉浸游”

東坡雅趣藏進(jìn)山水驛站

“我們按照蘇東坡的十六樂事，在最美旅游公路沿線選取了16個地理位置優(yōu)越、農(nóng)文旅資源豐富的地方來打造主題驛站?！睋?jù)惠州市環(huán)兩山投資開發(fā)有限公司副總經(jīng)理胡曉帆介紹，驛站分為三類，三級驛站配套公共衛(wèi)生間、充電設(shè)施等，供游客觀景、休憩；二級驛站在三級驛站的基礎(chǔ)上，疊加商業(yè)功能；一級驛站再次疊加住宿功能。顯崗水庫即為一級驛站，提供休憩、輕餐飲和自行車維修、租賃服務(wù)，與配套民宿形成“住宿+補(bǔ)給”的聯(lián)動服務(wù)鏈。

作為環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的重點項目，“東坡樂事”16個主題主題驛站及5個藝術(shù)裝置項目自啟動以來，就錨定“全球設(shè)計力量匯聚、東坡文化主題彰顯、城鄉(xiāng)風(fēng)貌煥新升級”三大核心，沿串聯(lián)環(huán)兩山的最美旅游公路布點建設(shè)，邀請國內(nèi)知名設(shè)計師團(tuán)隊融合嶺南元素創(chuàng)作，將宋代建筑符號融入自然山水。據(jù)悉，目前全部驛站及裝置已建成并試運行。

昔日，蘇東坡在惠州推廣秧馬、修橋筑路、大興文教，留下“一自坡公謫南海，天下不敢小惠州”的千年贊譽(yù)。如今最美旅游公路主題驛站，以其生活美學(xué)為靈感，將千年文人雅趣轉(zhuǎn)化為可游可感的沉浸式體驗，讓坡公的詩句在山林間煥發(fā)新生，實現(xiàn)“蘇式”生活美學(xué)復(fù)興。

從“一張床”到“一種生活”

民宿集群驅(qū)動文旅二次升級

隨著沿線驛站等節(jié)點逐步建成，最美旅游公路串連的博羅縣和龍門縣9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、54個村莊和200多個景點（全長218公里），也正迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。作為兩山之間的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、環(huán)兩山重要拼圖之一，省“百千萬工程”典型鎮(zhèn)橫河鎮(zhèn)正借勢引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)二次升級。

“最美旅游公路的打造，對我們民宿行業(yè)有很大幫助，我們民宿的客流量、入住率高了很多?！币家计疑崤c顯崗水庫驛站比鄰而立，店長溫先生過去在麗江從事民宿行業(yè)，瞄準(zhǔn)引領(lǐng)區(qū)建設(shè)帶來的發(fā)展機(jī)會，選擇返鄉(xiāng)就業(yè)。

同樣對當(dāng)?shù)氐拿袼薨l(fā)展前景充滿信心的，是下河灣民宿的創(chuàng)辦人邱森麟?！拔覀冇X得，這是個千載難逢的機(jī)會，我們現(xiàn)在能夠面向的是整個粵港澳大灣區(qū)幾千萬人口的市場。但打鐵還需自身硬，我們今年做的就是服務(wù)品質(zhì)的提升，實現(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，讓每個客人來到都能感受到同樣高品質(zhì)的服務(wù)?！彼嘎叮潞訛趁袼迣⒃诿髂晏魬?zhàn)全國甲級民宿的評選。

橫河鎮(zhèn)近50家民宿多集中在驛站及上、下河村一帶，人口不足千人的下河村，近年已涌現(xiàn)出5家民宿和8家農(nóng)家樂，形成年產(chǎn)值過千萬的小產(chǎn)業(yè)集群。今年，過云山居等全國頭部民宿品牌進(jìn)駐橫河，更豐富了當(dāng)?shù)馗叨嗣袼薹?wù)供給。為進(jìn)一步與引領(lǐng)區(qū)建設(shè)接軌、承接粵港澳大灣區(qū)市場，橫河鎮(zhèn)著力打造“民宿+”模式，將單一的民宿經(jīng)濟(jì)，拓展為涵蓋運動、康養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)的多元生活方式，實現(xiàn)從“一張床”到“一種生活”的轉(zhuǎn)變。

多元融合激活鄉(xiāng)村消費新場景

“民宿要吸引人過來，之前我們主要的賣點是山水，現(xiàn)在我們就是把體育愛好者引過來，參加比賽、游玩，這一個群體體量很大，而且群體粘性也比普通游客更高?！睓M河鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來他們將升級改造項目范圍內(nèi)的民宿，打造體育主題民宿，讓體育愛好者在小鎮(zhèn)內(nèi)滿足“玩、吃、住”等多方面需求。

據(jù)悉，橫河鎮(zhèn)在郭前村規(guī)劃占地約3600畝的“戶外運動小鎮(zhèn)”項目，建設(shè)環(huán)湖綠道、徒步徑、青少年運動區(qū)等，打造運動休閑目的地，預(yù)計今年9月完成建設(shè)，同時將深圳戶外運動組織“磨房”總部遷至橫河鎮(zhèn)，推動更多戶外運動落地橫河。

“民宿+體育”正成為橫河民宿行業(yè)發(fā)展新引擎，“民宿+農(nóng)產(chǎn)”則已成功顯現(xiàn)出民宿產(chǎn)業(yè)鏈接多種業(yè)態(tài)的潛力。

“我們已經(jīng)積累了2萬多個私域流量的客戶，我們也想把這些寶貴的、精準(zhǔn)的客戶資源用起來，發(fā)揮更大的效益，很多客人在我們這里嘗到了好的農(nóng)產(chǎn)品就會想買，我們發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)?！睋?jù)邱森麟介紹，下河灣開設(shè)線下農(nóng)產(chǎn)品店、開發(fā)線上小程序，線上線下聯(lián)動，僅民宿范圍內(nèi)帶動的農(nóng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)50萬元。民宿自辦的臘味廠年產(chǎn)能預(yù)計5萬斤，預(yù)計消耗生豬3000頭，推動本地臘味品牌化的同時，消化本地生豬產(chǎn)量，實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)。

這條“文旅大動脈”的貫通，不僅為橫河鎮(zhèn)帶來了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，更串聯(lián)起沿線鎮(zhèn)村的特色資源，形成了一條活力四射的經(jīng)濟(jì)走廊。永漢鎮(zhèn)以豹貓IP打造示范主街，塑造文旅新地標(biāo)；麻榨鎮(zhèn)中心村的千年古榕樹成為網(wǎng)紅打卡點；龍華鎮(zhèn)長灘村更是從空心村蝶變?yōu)槌錆M詩意的藝術(shù)村落；長寧鎮(zhèn)徐田村村集體收入連續(xù)增長，文旅產(chǎn)業(yè)預(yù)計帶動相關(guān)業(yè)態(tài)增收超10%……

惠州環(huán)兩山最美旅游公路，串起了沿線的好山好水，讓深厚的東坡文化、獨特的鄉(xiāng)土風(fēng)情與現(xiàn)代創(chuàng)意相互滋養(yǎng)。它就像一條紐帶，將惠州鄉(xiāng)村的獨特魅力展現(xiàn)給粵港澳大灣區(qū)，讓資源活起來，讓鎮(zhèn)村煥發(fā)新生。

視頻/采寫：南方農(nóng)村報記者李瑞雪 鄧寶盈

統(tǒng)籌：謝曉莉 林伊晴

策劃：洪繼宇 蘇曉璇 肖婉琦