上海
財(cái)聯(lián)社8月23日訊（記者 張校毓 王碧微）在上海的“小米之家”門店，一位顧客剛剛購(gòu)買了一臺(tái)小尺寸平板REDMI K Pad，柜臺(tái)另一側(cè)，門店銷售人員正在向其他顧客介紹，“這款小平板剛開始出來(lái)的時(shí)候銷量很好，現(xiàn)在還是不錯(cuò)，一直都有人買?！?/p>
而在產(chǎn)品端，紅魔亦已于今年6月發(fā)布了小尺寸平板，還有科技媒體爆料稱蘋果、華為的新款小尺寸平板電腦已“在路上”。這表明當(dāng)前智能平板市場(chǎng)正在微妙轉(zhuǎn)向——此前被冷落的小平板市場(chǎng)正重新得到關(guān)注。
與此同時(shí)，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)亦在迎來(lái)新的增長(zhǎng)期。洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)智能平板市場(chǎng)銷量為1571.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.5%。多位受訪人士表示，本輪市場(chǎng)的增長(zhǎng)是政策紅利、新品爆發(fā)與促銷協(xié)同等多重因素共同作用的結(jié)果，今年全年平板電腦市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)。
一線實(shí)探：小平板復(fù)蘇，LCD仍是平板電腦主流技術(shù)
日前，財(cái)聯(lián)社記者實(shí)地走訪華為、小米、榮耀及OPPO等品牌門店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，小尺寸平板市場(chǎng)現(xiàn)復(fù)蘇跡象，而屏幕技術(shù)亦在逐漸形成清晰分層。
在“小米之家”門店，售價(jià)為3099元的小尺寸平板REDMI K Pad被置于展廳門口，“買小平板的話，打游戲、看劇方便一點(diǎn)，比較輕，出門帶著也方便。像秋天、冬天的時(shí)候，口袋里都可以放下。”門店銷售人員表示。
問及是否有小尺寸銷售，OPPO銷售人員向以消費(fèi)者身份詢問的財(cái)聯(lián)社記者表示，“可能后續(xù)會(huì)跟進(jìn)（小平板），因?yàn)槭謾C(jī)都開始做?。ǔ叽纾?，我們的友商好像有一部分已經(jīng)在做（小平板）了?！?/p>
屏幕技術(shù)方面，財(cái)聯(lián)社記者獲悉，當(dāng)前高端產(chǎn)品傾向OLED化，中低價(jià)位LCD仍是基本盤。
“OLED平板的重量、顯示、屏占比都比LCD有優(yōu)勢(shì)，更符合高端定位。同時(shí)，平板和手機(jī)還是有相似性的，在手機(jī)上，也是OLED高端、LCD低端，這跟屏幕廠家資源的定位和市場(chǎng)布局也有相關(guān)性?！睂Ｗ⒂谠瓌?chuàng)硬科技賽道股權(quán)投資多年的半山創(chuàng)投董事長(zhǎng)戴福全向財(cái)聯(lián)社記者表示。
華為線下授權(quán)體驗(yàn)店銷售人員也向財(cái)聯(lián)社記者介紹，由于OLED本身成本高，所以一般都會(huì)用在Pro機(jī)型上?！澳壳叭A為的MatePad Pro是賣得最好的，搭載了雙層OLED?！?/p>
（財(cái)聯(lián)社記者攝于華為線下授權(quán)體驗(yàn)店）
在記者走訪的小米之家門店，現(xiàn)場(chǎng)僅有一款Xiaomi Pad 7 Ultra搭載OLED屏，其余均是LCD屏；榮耀和OPPO門店中端機(jī)型則均以LCD屏為主流。小米之家門店銷售人員坦言，“OLED屏的色彩確實(shí)好，但是OLED有個(gè)缺點(diǎn)是容易燒屏，我們的平板很多用的是LCD的，因?yàn)樾∶鬃龅氖切詢r(jià)比?！監(jiān)PPO門店人員也表示，“OLED屏幕顯色效果會(huì)更好，屏幕會(huì)更清晰，但它會(huì)有頻閃，而LCD屏達(dá)到了一定分辨率之后，其實(shí)效果跟OLED的屏幕差不多。”
財(cái)聯(lián)社記者采訪獲悉，較便宜的千元價(jià)格帶產(chǎn)品帶動(dòng)了智能平板的整體銷量。據(jù)上海一家榮耀授權(quán)體驗(yàn)店銷售人員介紹，國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠后基礎(chǔ)售價(jià)為1699.15元起的榮耀平板10是該門店銷量最大的平板。洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，榮耀在線上公開零售渠道TOP5品牌（Apple、華為、小米、榮耀、聯(lián)想）中銷量漲幅最高，達(dá)55.6%，X9、X8等千元價(jià)位機(jī)型貢獻(xiàn)較大。
（上海一家榮耀授權(quán)體驗(yàn)店擺放的榮耀平板10 財(cái)聯(lián)社記者攝）
OLED能否滲透？“成本、護(hù)眼與續(xù)航”是關(guān)鍵
6月，紅魔與小米R(shí)EDMI相繼發(fā)布小尺寸平板新品，為何今年成為了小尺寸平板大年？
多位業(yè)內(nèi)人士表示，游戲娛樂場(chǎng)景、輕辦公與便攜需求，以及彌補(bǔ)行業(yè)空白成為核心推動(dòng)因素。“此外，國(guó)內(nèi)幾個(gè)廠家的平板業(yè)務(wù)都在逐步增加，小米品牌提升產(chǎn)品鋪開，OV也在發(fā)展平板業(yè)務(wù)，所以自然小屏細(xì)分檔位會(huì)有產(chǎn)品出現(xiàn)，擠占原有的iPad mini?！贝鞲Ｈ硎?。
而隨著小尺寸平板與折疊屏手機(jī)迎頭并進(jìn)，市場(chǎng)開始擔(dān)憂二者會(huì)否擠占彼此的銷售空間。
“小尺寸平板主要以與當(dāng)前手機(jī)基本同等的N或N-1代處理器平臺(tái)，提供更大電池、更強(qiáng)散熱以滿足中重度游戲需求?！盋INNO Research 研究總監(jiān)劉雨實(shí)向財(cái)聯(lián)社記者解釋，折疊屏手機(jī)盡管能提供較大的屏幕尺寸，但在屏幕比例、電池容量、散熱、機(jī)身強(qiáng)度、特別是價(jià)格方面，與小尺寸平板并不能形成直接競(jìng)爭(zhēng)，因而對(duì)小尺寸平板需求影響相對(duì)有限。萬(wàn)創(chuàng)投行董事總經(jīng)理、首席分析師吳沛東也表示，兩者的核心考量還是價(jià)格和使用場(chǎng)景之間的匹配。
技術(shù)上，目前OLED在平板市場(chǎng)的滲透已經(jīng)是各大頭部廠商的押注方向。TCL科技（000100.SZ）高級(jí)副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官趙軍在8月初接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)曾表示，“在未來(lái)幾年，中尺寸的OLED將成為我們一個(gè)重大的產(chǎn)業(yè)級(jí)機(jī)會(huì)?！?/p>
那么影響OLED滲透速度的重點(diǎn)是什么？多位受訪者提到了“成本、護(hù)眼與續(xù)航”。
劉雨實(shí)認(rèn)為，成本與續(xù)航是當(dāng)前OLED在平板領(lǐng)域滲透的核心影響因素，“平板機(jī)身更大、配件更少，厚度更容易做薄，對(duì)屏幕厚度和曲面無(wú)需求，LCD也能滿足?！眲⒂陮?shí)說。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，OLED技術(shù)依然強(qiáng)勁發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)品線上市場(chǎng)銷量上漲89.2%，占比6.1%，比2024年同期提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。“核心原因仍然是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，OLED在自發(fā)光、色彩鮮艷、低能耗、超薄等方面優(yōu)勢(shì)突出。”洛圖科技高級(jí)分析師李鑫向財(cái)聯(lián)社記者表示。
吳沛東認(rèn)為，LCD相對(duì)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是價(jià)格低，二是可以減少藍(lán)光傷害、降低眼疲勞?！癘LED在高端平板市場(chǎng)的滲透率不斷提升，但影響其滲透率的核心因素還是價(jià)格。OLED的制造成本較高，影響了該技術(shù)在中低端平板市場(chǎng)的滲透，而且盡管OLED在顯示細(xì)膩程度上優(yōu)勢(shì)更加突出，但在穩(wěn)定性和壽命上還需要進(jìn)一步提升?！?/p>
值得注意的是，AI的大規(guī)模應(yīng)用給智能平板應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)了新的增量。洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，智能平板的交互方式正趨于多元化，越來(lái)越多的產(chǎn)品逐漸采用手勢(shì)識(shí)別、側(cè)邊指紋等方法，使用體驗(yàn)日益豐富和優(yōu)化；此外，在續(xù)航方面，1萬(wàn)毫安的大電池和66W以上的快充從今年起會(huì)成為新品主流。
AI的規(guī)?；瘧?yīng)用對(duì)于處理器、傳感器提出了巨大的要求，需要這些核心零部件的性能不斷提升。吳沛東認(rèn)為，對(duì)于廠商而言，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、供應(yīng)鏈能力強(qiáng)的廠商會(huì)進(jìn)一步受益。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)處理器和系統(tǒng)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)展，但是在高端芯片和系統(tǒng)生態(tài)上還需要進(jìn)一步突破。
國(guó)補(bǔ)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)回暖，產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求“升溫”
多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，上半年平板電腦市場(chǎng)大幅回溫。具體到小平板方面，群智咨詢方面告訴財(cái)聯(lián)社記者，高性能小尺寸平板正逐步成為市場(chǎng)關(guān)注的新興品類。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年全球高性能小平板出貨量將增長(zhǎng)至460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)45%。而在國(guó)補(bǔ)的強(qiáng)有力刺激下，2025年中國(guó)大陸高性能小平板出貨量有望達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)116%；預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)體量可進(jìn)一步提升至320萬(wàn)臺(tái)。
吳沛東認(rèn)為，政策驅(qū)動(dòng)+技術(shù)創(chuàng)新+生態(tài)完善是消費(fèi)者選擇平板產(chǎn)品的核心因素。財(cái)聯(lián)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，OLED平板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)與小尺寸平板復(fù)蘇，正在產(chǎn)業(yè)鏈上下游引發(fā)連鎖反應(yīng)。
OLED市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，給以京東方A（000725.SZ）、TCL科技（000100.SZ）、深天馬A（000050.SZ）、維信諾（002387.SZ）為代表的國(guó)產(chǎn)面板行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。
上半年，面板廠業(yè)績(jī)整體呈上升態(tài)勢(shì)。公告顯示，TCL科技預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)為18億元-20億元，同比增長(zhǎng)81%-101%；深天馬A上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.06億元，同比增長(zhǎng)142.07%，扭虧為盈；維信諾雖然今年上半年歸母凈利潤(rùn)為-10.62億元，但依舊同比增長(zhǎng)9.74%；京東方A今年一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為16.14億元，同比增長(zhǎng)超6成。
而AI也為芯片、處理器廠商帶來(lái)新的機(jī)遇。受益于圖像傳感器解決方案業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng)，豪威集團(tuán)（603501.SH）預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)同比最高增長(zhǎng)約五成。
存儲(chǔ)芯片廠商佰維存儲(chǔ)（688525.SH）、SOC商瑞芯微（603893.SH）及全志科技（300458.SZ）也于近日相繼發(fā)布半年報(bào)。上半年，佰維存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.12億元，同比增長(zhǎng)13.7%，二季度環(huán)比增長(zhǎng)53.5%；瑞芯微實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為5.31億元，同比增長(zhǎng)190.61%；全志科技實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.61億元，同比增長(zhǎng)35.36%。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
甜檸聊史
