《半月談》刊發(fā)：李白IP叫響，詩仙文化流淌

驅(qū)車從湖北孝感安陸市城區(qū)出發(fā)，沿趙錢紅色旅游公路向西北而行，一座碧山漸入眼簾。山頂，偌大的李白雕像臨風(fēng)而立，昂首遠(yuǎn)方；山腰間，李白紀(jì)念館隱現(xiàn)于樹叢之中；山腳，唐風(fēng)建筑層疊鋪展。這里正是李白曾隱居安陸的白兆山。盛唐時期，詩人李白“仗劍去國、辭親遠(yuǎn)游”，于安陸停駐腳步。李白以安陸為原點，踏遍千山萬水，寫盡親情友情，10年間先后創(chuàng)作200多首膾炙人口的詩詞，讓安陸成為中國詩歌版圖上不可或缺的精神地標(biāo)。

悠悠千載，李白文化已深深烙進(jìn)安陸城市的血脈肌理，煥發(fā)出助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃活力。助推文旅融合，打造品牌矩陣，賦能產(chǎn)業(yè)升級，培育發(fā)展動能……如今，這座令詩仙流連的鄂中古城，正聚力推動李白文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，續(xù)寫高質(zhì)量發(fā)展的時代新篇。

57萬人跟著李白去打卡

為筑牢李白文化高地、擦亮文化名片，近年來，安陸市深耕李白文化，以系統(tǒng)性研究為抓手，著力保護(hù)李白遺址遺跡，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，加快打造白兆山李白文化旅游區(qū)5A級風(fēng)景區(qū)，著力建設(shè)全國李白文化研學(xué)旅游基地，助力千年文脈融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

6月是安陸最為繁忙的旅游時節(jié)，各地游客絡(luò)繹不絕。在李白紀(jì)念館探尋詩仙生平，朗讀《靜夜思》《蜀道難》等“詩仙”名篇，與李白仿生機器人雙語互動，動手繪制“李白生平游歷圖”……在豐富多彩的活動中，游客沉浸式體驗“一景一詩”的李白文化，盡享研學(xué)樂趣。

“以前都是在書本上賞析李白的詩歌，現(xiàn)在來到李白曾經(jīng)居住的地方，看到詩文里的美景，仿佛更能讀懂詩仙的內(nèi)心意境?！?/strong>來自河南的游客陳雨菲說。

文化賦能文旅，以多元形態(tài)綻放活力。李白文化旅游節(jié)、“李白杯”全國散文詩詞大賽、“李白杯”全國書法作品大賽……安陸以李白文化為抓手，通過“文藝創(chuàng)作+賽事品牌+文旅融合”的多維路徑，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，促進(jìn)新時代地域文化傳承創(chuàng)新，策劃出系列主題鮮明、形式豐富的品牌活動。

如今，安陸“李白IP”不僅叫得響、立得住，更讓游客留得下、玩得嗨。據(jù)介紹，2024年，白兆山李白文化旅游區(qū)接待游客57萬人次，其中接待研學(xué)學(xué)生20余萬人次，旅游綜合收入超1520萬元。

李白文化還帶動群眾吃上“旅游飯”。白兆山下，煙店鎮(zhèn)依山而建，百余戶農(nóng)戶在此開辦民宿、農(nóng)家樂和家庭農(nóng)場，1000多人實現(xiàn)就近就業(yè)。70多歲的村民丁明英把自家農(nóng)房租給旅游公司改造成民宿，一年增收3萬多元。

從文化賦能到文化溢價

漫步安陸城區(qū)，李白文化無處不在。從主干道到小街巷，從教育場所到休閑廣場，各類地標(biāo)建筑均以“李白”“太白”命名，鑲嵌在城區(qū)的各個角落。若再往“深處”探尋，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)，李白文化以更為豐富的形式，融入安陸的城市血脈，融入安陸人的日常生活。

安陸市政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會主任朱紹斌說，通過編纂李白詩文通俗讀本、李白詩文現(xiàn)代漢語注釋，安陸廣泛開展“進(jìn)機關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校”活動，助力李白文化走入安陸千家萬戶，人人都會“讀李白、學(xué)李白、講李白”。

文化軟實力成為發(fā)展硬支撐。在餐飲行業(yè)，安陸以李白文化為主題，從菜品命名到工藝制作，融入詩歌元素，推出翰林雞、太白滑肉等太白宴菜品，推動餐飲行業(yè)增收；在旅游紀(jì)念品市場，折扇、書簽、飾品、文具、手工藝品等李白文創(chuàng)產(chǎn)品，琳瑯滿目、品類紛呈，深受游客青睞。

受李白文化感召，越來越多的年輕人找準(zhǔn)發(fā)展機遇，進(jìn)村創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入蓬勃活力。中午時分，煙店鎮(zhèn)煙店村的電商直播培訓(xùn)課如火如荼開展，教室坐滿周邊村民?！霸趺窗牙畎坠适氯谌氘a(chǎn)品介紹？”“如何讓帶有詩仙元素的農(nóng)特產(chǎn)賣得更火？”……“90后”授課老師段海風(fēng)，圍繞“李白文化賦能電商直播”主題分享電商實戰(zhàn)經(jīng)驗。

6年前，在武漢從事傳媒工作的段海風(fēng)，在一次陪客戶到安陸考察時，被安陸深厚的李白文化所觸動，毅然決定來到安陸，轉(zhuǎn)行投身“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)。

“近年來，安陸大力打造融入李白元素的桃子酒、生態(tài)大米、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品品牌，同時打通暢通各地的寄遞物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品‘走出去’奠定了基礎(chǔ)。”段海風(fēng)說，其團(tuán)隊培養(yǎng)本土電商網(wǎng)紅，已幫助周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)20多款農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)文化溢價。

保護(hù)與發(fā)展“齊頭并進(jìn)”

如何進(jìn)一步挖掘李白文化資源優(yōu)勢，發(fā)揮精神文脈在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的助推作用，成為安陸當(dāng)下面臨的重要課題。

“安陸把2025年定為‘李白文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展元年’，傾全市之力加強文化資源保護(hù)、推動文化創(chuàng)新發(fā)展?！?/strong>安陸市委書記黃國威說，通過實施文化惠民工程、培育新型文化業(yè)態(tài)，安陸推動李白文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，逐步構(gòu)建文化創(chuàng)新發(fā)展新格局。

——圍繞李白在安陸留下的遺址遺跡，安陸聘請武漢大學(xué)考古隊，編纂李白遺址遺跡核心區(qū)保護(hù)利用規(guī)劃，推進(jìn)“李白故居”重建工程與李白紀(jì)念館數(shù)字化提檔升級，通過還原歷史場景再現(xiàn)詩仙隱居安陸的生活圖景。

——聚焦文化創(chuàng)新領(lǐng)域，李白數(shù)智文創(chuàng)園近期正式啟動施工，建成后將成為集文化展示、創(chuàng)意孵化、消費體驗于一體的李白文化特色地標(biāo)，預(yù)計帶動就業(yè)150余人，年文創(chuàng)產(chǎn)值超7000萬元。

——李白文化旅游暑期消費季、湖北大學(xué)生燒烤音樂匯、李白故里惠購游……今年暑期，安陸密集推出李白文化系列活動，通過“文化IP+消費場景+數(shù)字傳播”的融合設(shè)計，讓市民游客感受詩仙文化，拉動消費升級，推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

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?? 編輯︱揚大

來源︱詩畫安陸、孝感文旅