近日,曾經(jīng)被譽(yù)為“食品界特斯拉”的替代肉巨頭 Beyond Meat 深陷破產(chǎn)傳聞。
有華爾街消息稱,該公司已向司法部門提交了第11章破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。不過,Beyond Meat方面隨即否認(rèn):“我們沒有計(jì)劃申請(qǐng)破產(chǎn),傳聞完全不屬實(shí)。”
無論公司是否正式破產(chǎn),事實(shí)是,這家曾風(fēng)靡全球的“明星企業(yè)”已經(jīng)跌落神壇。
Beyond Meat在最輝煌的時(shí)候,業(yè)務(wù)遍布全球50多個(gè)國家。2019年上市當(dāng)天股價(jià)暴漲163%,一個(gè)月市值突破百億美元,開啟了全球替代肉投資熱潮。
但如今,股價(jià)已從2020年的歷史高點(diǎn) 221美元 跌至 2.53美元,跌幅超過 98%。
業(yè)績持續(xù)惡化。二季度財(cái)報(bào)顯示,營收同比下降 19% 至 7,500萬美元;凈虧損 2,920萬美元,運(yùn)營虧損更是高達(dá) 3,490萬美元。與此同時(shí),公司宣布裁員 6%。
更嚴(yán)重的是,Beyond Meat賬上現(xiàn)金(含受限現(xiàn)金)僅有 1.173億美元,卻背負(fù)著 12億美元 的巨額債務(wù)。所謂的“破產(chǎn)傳聞”,并非空穴來風(fēng)。
Beyond Meat成立于2009年,創(chuàng)始人 Ethan Brown 并非食品行業(yè)出身,而是出于環(huán)保理念,創(chuàng)辦了這家植物肉公司。
公司宣稱其產(chǎn)品能比傳統(tǒng)牛肉減少 90%溫室氣體排放、93%土地使用、99%水消耗和46%能源消耗,并打出“不含膽固醇、不含抗生素、不含轉(zhuǎn)基因”的口號(hào),迅速收獲環(huán)保主義者與健康人群的青睞。
早期,Beyond Meat吸引了 比爾·蓋茨 的投資。上市后,品牌影響力迅速擴(kuò)展,進(jìn)入了盒馬、星巴克、山姆、羅森等渠道,還聯(lián)合肯德基、星巴克推出聯(lián)名產(chǎn)品,并在中國設(shè)立研發(fā)中心和工廠。
甚至,Beyond Meat還請(qǐng)來美國名媛 金·卡戴珊 擔(dān)任首席品嘗官站臺(tái)。
然而,即便有比爾·蓋茨投資、卡戴珊帶貨,依舊沒能阻止它的滑鐵盧。
問題在于:植物肉不僅成本高、售價(jià)貴,口感和營養(yǎng)卻比不上真肉。
在全球通脹和消費(fèi)降級(jí)的背景下,“環(huán)保健康”的標(biāo)簽無法支撐溢價(jià)。2024年,Beyond Meat全年凈收入 3.265億美元,同比下降 4.9%;調(diào)整后 EBITDA 虧損 1.017億美元。
現(xiàn)金流吃緊之下,公司只能通過多輪裁員自救。今年上半年,Beyond Meat宣布 全面退出中國市場,盒馬、星巴克等渠道早已撤柜,中國工廠的故事徹底收?qǐng)觥?/p>
更雪上加霜的是,包括 麥當(dāng)勞、百事可樂 在內(nèi)的食品巨頭也終止了合作。
與此同時(shí),美國政治風(fēng)向也急轉(zhuǎn)直下。特朗普政府明確表達(dá)對(duì)人造肉的不滿,多州已頒布禁令,禁止實(shí)驗(yàn)室培育肉類的生產(chǎn)和銷售,其他州則要求在包裝上貼上“假肉”識(shí)別標(biāo)簽。副總統(tǒng) JD·萬斯 更是直言:植物基肉是“令人作嘔的假肉”。
在政策和消費(fèi)端雙重夾擊下,Beyond Meat徹底陷入困局。
從比爾·蓋茨投資,到卡戴珊代言,Beyond Meat一度被捧上神壇;從市值破百億,到如今股價(jià)暴跌98%,它又成了資本泡沫破裂的典型案例。
曾經(jīng)的環(huán)?!拔磥砣狻?,如今正在逼近破產(chǎn)邊緣。
這家公司最終的結(jié)局,也許只是全球替代肉行業(yè)退潮的一個(gè)縮影。
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